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她理财权威发布 中国女性理财白皮书 ——2015，新生代女性的财富成长和飞跃 她理财（） 2015.07 在日益蓬勃的财富管理市场中，女性已成为越来越重要的角色，她们对幸福和安全 感的追求通过理财正在逐步实现。2015 年是大众关注女性财富态度的开始 1 概述 这是“她理财”第一次发布中国女性财富管理现状的研究报告，也是国内第一份关于女性 理财的研究报告。 “她理财”诞生于 2012 年，源于我们发现中国女性群体的理财目标极为特殊——对幸福 和安全感的追求。今天，昂贵的资产价格、攀升的育儿成本、亚健康的身体和杳渺的养老金， 让几代人的财富认知被颠覆，这种变化成为当前时代女性尤其重视理财的动力。 我们发现：相较于男性，女性拥有更高的信用度，愿意投入更多的时间、更大的精力在 财富管理上，并能对此保持高度活跃，这意味着女性需要获知更多的理财信息和学习更系统 的理财方法；中国女性对家庭收入的支配比例也更高，这一现象在 22 岁－ 45 岁年龄段中 均表现突出；此外，女性对理财表现出持续的关注，对新产品和新模式兴趣度高，而同龄男 性通常只关注“收益率”。 ※ 因此我们相信，在日益蓬勃的财富管理市场中，女性已成为越来越重要的角色，她 们对幸福和安全感的追求通过理财正在逐步实现。2015年是大众关注女性财富态度的开始。 研究背景 随着大众阶层的财富增长和投资选择增多，财富管理成为中国普通家庭最为关注的问题。 近年女性理财需求呈现快速爆发态势，与此同时“她理财”的女性用户量也在以几何比增长。 为了更系统地了解女性在理财领域的需求，本报告组从 2014 年 10 月开始发起调查， 调查期历时 7 个月，通过对“她理财”主流的人群暨 22 岁－ 45 岁之间的中国城市女性（我 们称其为新生代女性）的行为和心理进行分析，通过网络问卷、资产分析、交叉面对面访谈、 电话访问等形式进行研究，获得女性群体在理财动机、理财目标和理财偏好等一系列真实数 据。出于隐私保护，报告中对涉及访谈的人和资产状况进行了模糊处理，只展示平均数据和 分类数据。 2 关于她理财 “她理财”创办于 2012 年，由华创资本投资孵化，是国内互联网财富管理行业的开拓者 和领军企业，她理财网（）也是国内最具人气和特色的理财社区。我们致 力于帮助女性用户通过妥善的理财，实现财富增值，提高生活质量。在“她理财”，用户可以 跟姐妹们一起交流理财、投资和生活心得，互相激励；可以学习深入浅出的理财知识和课程， 掌握实用的理财技能；可以向理财达人借鉴理财经验和方法；还可以享受量身定制的专业理 财服务，并在实践中获得专业咨询指导。 报告发现 ∙ 理财年轻化趋势，“资本家”正在逐渐变得年轻。在接受调查的未婚女性中，超过 2 ／ 3 对理财的态度是“积极”、对创新金融产品的接纳度高；在固定资产方面， 5.9% 的女性 在 25 岁前拥有了人生第一套房产；在积累人生第一个“10 万元”的进程上，90 后女性平 均早于 80 后 2.8 年； ∙ 女性对“以家庭为单位”的理财形式接纳程度更高，如：超过 70％的女性会“在条件允许 的情况下”优先为家庭成员购置保险，未婚女性对父母的资产状况高度关注等行为偏好。 ∙ 各年龄段女性都极为关注个人成长，有超过 1 ／ 4 的消费预算用于语言学习、旅行和继 续深造；在 45 岁以下女性中，房子仍是最大的支出，其次是汽车、个人成长、社交娱乐， 其中 25 岁以下女性的最大支出是旅行和个人成长。 ∙ 女性并不“惧怕风险”，她们只是心理上更倾向“追求稳定”。在被调查的女性中，三分之 一有股票投资经验，近 60% 投资股票型基金。 注释： 新生代女性：参考国际研究机构的人群划分，本报告中所指的中国新生代女性为年龄在 22 岁（含 生于 1993 年）至 45 岁（含生于 1970 年）的每年在中国生活超过 6 个月的受过高等教育或职业教 育的年轻女性。她们同时也是“她理财”最活跃的用户群体。 金融资产：本报告中，含现金、存款、有价证券、保险及其他收益类资产。