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张首席欧洲演讲V(中文)
本PPT文件为张首席应邀赴IESE和IMD商学院讲课的课件。
15
本质是对领导者自我颠覆的挑战
组织是让平凡的人做出不平凡的事
从以企业为中心变以用户
为中心
这一页是序言
本页从五个方面阐述了为什么 “没有成功的企业,只有时代的
企业”的逻辑递进关系:
首先是①观念的改变,要认识到干企业永远不要自认为成功,
因为所谓的成功只不过是踏准了时代的节拍,但不可能永远踏准
,因为时代变化太快了,所以我们只有不断改变自己的观念跟上
时代的变化。
②战略和③组织则是在观念改变后,应一起改变的二个变量,
正如美国企业史专家钱德勒所说:企业的成长取决于战略和组织
两个变量。而且二者的关系是战略决定组织,组织从属于战略。
④自主经营体,即把集团8万人组成二千个自主经营体,每个
自主经营体都直面市场,创造用户需求,以保证组织永远充满活
力。
⑤最终形成一个具有时代性、国际性的有竞争力的模式,以从
体系上保证企业可踏准时代的节拍。
在这一循环完成后,要准备迎接时代新的变化,并从这5个方
面进行再一次的优化。
16
诺贝尔奖获得者道格拉斯 ·诺斯提出制度决定
论,认为国家的兴衰取决于制度创新。我认为,
对企业来说则体现在模式创新。
从传统的分工理论到合工理论 (哈默;钱皮)
本页阐述的是有关观念的内容。
左半部分说明观念如何跟上时代的变化。传统经济时代,企业
决定用户的选择,网络经济时代用户决定企业的生存。因为企业
与用户间信息不对称的主动权由企业转移到用户手中,企业能做
的只能是跟上用户点鼠标的速度。
右边说明的是在新观念下所对应的模式创新,即海尔所探索的
人单合一双赢的模式。否则,没有相应的模式创新支持,观念的
转变只能空对空。
17
观念转变后,战略相应转变,并作出新的定位。在本页则体现
在海尔对战略损益表的探索。因为战略不是一个空洞的数字,如
如何达到目标的差异化路径。
战略损益表的4个象限体现了这一路径。即一象限的用户价值
主张;二象限的以企业家精神保证用户价值的承接;三象限的事
先预案及四象限的以人单酬而非职务酬的闭环再优化。从结果的
再优化到一象限的目标再提高。
具体操作时有17步递进的流程以保证可操作性。
为什么战略要体现在战略损益表上?因为:
一、战略是实现目标的路径,如 “争第一”不是战略,而以什
么样的差异化路径达到才是战略。这张表体现了这种路径。
二、过去以企业为中心封闭算账,现在要开放算用户资源的帐
18
本页是将传统损益表和战略损益表的比较。
传统损益表知道是什么,但不知为什么。只是实现数的路径,
实际上往往也达不到。
19
组织制约
了员工的
积极性。
解决了一
级的协同;
未解决二
级的转变。
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