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新乐敦眼药水
目录
第一部分 内容提要……………………………………………………4
第二部分 市场环境分析………………………………………………6
产品发展现状及趋势分析……………………………………6
㈠ 眼药水市场发展趋势分析…………………………………………6
㈡ 眼保健市场现状及消费者对新药品的态度……………………7
㈢ 眼保健药品市场展望及机会分析…………………………………8
行业中主要竞争者分析………………………………………10
㈠ 市场上竞争品牌形势分析………………………………………10
㈡ 竞争品牌市场份额对比分析……………………………………11
三、 消费者需求分析……………………………………………………17
㈠ 三种类型用药人群特点分析……………………………………17
㈡ 消费市场需求………………………………………………………18
品牌市场形象分析…………………………………………………19
㈠ 市场有影响力的眼保健药品分析………………………………19
㈡ 保健眼药水市场形势分析………………………………………19
第三部分 SWOT分析……………………………………………………23
一、S---- strength(优势分析)…………………………………23
二、W---- weakness(劣势分析)…………………………………23
三、O---- opportunity(机会分析) ………………………………23
四、T---- threat(威胁分析)……………………………………24
第四部分 营销行动提案……………………………………………26
一、产品市场策划…………………………………………………………26
㈠ 扩大销售网点提案策略…………………………………………26
㈡ 产品定位价格策略…………………………………………………26
㈢ 产品宣传策略………………………………………………………27
㈣ 促销方式策略………………………………………………………27
二、促销方案………………………………………………………………28
第五部分 媒体提案和广告预算…………………………………30
一、 媒体选择……………………………………………………………30
二、 广告预算………………………………………………………………33
三、 广告投放计划………………………………………………………35
第六部分 广告设计方案……………………………………………36
一、 影视广告创意………………………………………………………36
二、 平面设计创意………………………………………………………37
第七部分 策划日程……………………………………………………39
一、 日程表…………………………………………………………………39
二、 策划日程补充………………………………………………………40
附录:…………………………………………………………………………41
《日常保健护眼产品》调查表和参考文献
平面作品两件
第一部分 内容提要
新乐敦眼药水是曼秀雷敦公司推出的日常保健护眼产品,作为中国第一个推出日常保健概念的眼药水品牌,新乐敦以其先进的配方和显著的功效,改变了人们使用眼药水的习惯,配制出独特的保健型眼药水,并在十年来一直占据着第一品牌的位置。我们在北部沿海、南部沿海、北方内陆、南方内陆、西南地区、西北地区选取代表城市作了市场调查,得出以下结论。
目前新乐敦品牌在白领工薪阶层市场占有率最高,其次是珍视明、润洁、润舒等保健型品牌眼药水。在15~25岁的眼药水使用群体中,以在校大学生消费居多,他们使用眼药水讲究知名品牌,价格在10~20元上下的中高档用品,对眼药水的选择上多用保健型眼药水,大学生群体使用眼药水有三大特点:一是首次使用半数不是自己购买,来自父母或同学朋友,通过朋友和同学的推荐,容易在群体中流行;二是佩带眼镜学生大部分都使用过眼保健药水,部分人还会长期使用下去,而不佩带眼镜学生只有小部分使用过眼保健药水;三是女生使用比例远远高于男生。
另外还有VDT综合征人群VDT综合征VDT工作者的视疲劳是普通工作者的4倍近年来,眼科用药市场急剧扩大,眼科药物已完全被医药界从五官科药物中剥离出来,单独作为一个药物类别。2003年的销售额超过5亿元;乐敦、润舒、润洁3个品牌销售均过亿元。在处方药和非处方药市场上,掘起了一批优秀的企业。目前,专研、专业生产厂家已超过20家。根据市场的跟踪调查的资料显示,目前眼药水市场有如下几方面特点:
㈠、眼药水市场发展趋势分析
1.西药类成为主流,中药类地位下降
近几年来,无论在医院和零售药店,治疗眼疾的西药类产品在销售数量和销售额方面都超过
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