04 网络广告模式典型的案例分析.ppt

第3章 网络广告模式案例分析 引言 广告是现代企业的一种重要推广和销售手段,发布速度快,效果好,并成为传统的电视\广播\报纸\杂志之后的第五大媒体. 广告的定义 以互联网为媒体发布,传播的商业广告.是基于计算机操作,通过互联网发布和传播的电子广告. 分类 发布平台划分 综合 垂直 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 网络社区 运营模式划分 自营 中介 联盟 广告的计费方式 CPM(cost per mill-impression) CPC(cost per thousand click-through) CPA(cost per action) CPR(cost per response) CPP(cost per purchase) CPL(cost per leads) CPS(cost per sales) 按时长计费 广告的特征 广泛\开放 实时\可控 直接\针对 双向\交互 易统计\可评估 案例分析：百度的关键词广告 基本介绍 目前全球最大的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎,于2001年创建,致力于向人们提供”简单,可依赖”的信息获取方式.每天响应138个国家数亿次有哪些信誉好的足球投注网站请求. 于2005.8月美国上市. 引用辛弃疾”众里寻他千百度” 商业模式 战略目标 让人们最便捷地获取信息,找到所求. 目标用户 商业用户和普通用户 赢利模式 竞价排名/火爆地带 图片推广/品牌专区 网络广告/百度联盟 核心能力 技术\平台\文化 经营模式 合作经营 独立经营 品牌营销 国际化经营 管理模式 创新管理 代理商管理 国际化管理 服务管理 资本模式 2000.1.1 李彦宏,徐勇携120万美元风返投创建 2000.9 融资1000万美元 2004.5 Google等8家风险投资公司 2005.8.5 在美国纳斯达克上市 结论与建议 继续保持创业的激情 加强经营理念的转型 积极拓展垂直有哪些信誉好的足球投注网站 进一步细分用户行为 加强国际化管理能力 课后练习 登录百度，分析百度网络广告的主要业务,截屏保存至WORD,并说明广告类型 百度未来的发展方向 分析百度关键字广告的盈利模式，并说明其不足