1 字体设计介绍2课时.ppt

平面设计是什么?;平面设计;;甲骨文、金文;;;篆书（大篆、小篆）;隶书（古隶、金隶）;行书;宋体;装饰体;;细线构成的字体;浑厚粗实的字体;书法字体设计;传统吉祥文字图形;第二节 最常用的汉字字体 ;宋体笔形塑造;2、 仿宋体 仿宋体一般字身稍长（也有方、扁等形），粗细均匀，每笔的起落均有笔顿，横画稍向右上方倾斜，点、撇、捺、挑、勾尖峰稍长。其结构严谨，笔画浑厚，故其风格既秀雅又挺拔。 宋体 仿宋体;黑体笔形塑造;作业;第二节 英文字体的发展;腓尼基亚字母;三、英文标准字体设计;英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。 ;从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类： 一是等线体； 二是书法体； 三是装饰体； 四是光学体。 由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括： ;1．是否符合行业、产品的形象； 　2．是否具有创新的风格、独特的形象； 　3．是否能为商品购买者所喜好； 　4．对字体造型要素加以分析。 ;第四章 文字设计的基本原则;文字的适合性 　　信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣…… ;　 根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种： 　　1．秀美。 　　2．稳建。 　　3．活泼。 　　4．质朴。;文字???可识读性 　　文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。 ;文字的视觉美感 　文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。;文字设计的个性 　 根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。;第五章 字体设计;一、基础字体设计;基础字体设计的基本方法：;趣味和装饰字体的设计;二、立体和空间的字体设计 三维方向的拉伸 利用层积和体块结合的造型方法 利用框架的变化来造型 利用镜像、透视、叠像等视错觉造成立体形态 结合实物的形态设计文字造型;三、矛盾空间的字体设计 矛盾空间是在平面空间里展现立体的一种特殊的设计手法。这种在平面上可以画出来，但是立体是世界里是不存在的图形设计方法。;二、组合字体设计;一、平面上的装饰和添加 二、组合字体的结构设计——同构、组团 同构：是一种特殊的字体组合形式，借用了图形的设计方法。同构即把几个字共同组成一个完整的外形，每个字之间的结构相互穿插，有时需要适当的省略、简化结合部分的笔画。 组团：将彼此在内容、层次上有区别的多组文字结合在一起，代表一个整体形象或含义。根据内部的结构关系又分为开放式组合和紧密式组合。;三、组合字体的立体和材质表现 除了平面的各种字体设计的方法之外，立体的表现也很重要，立体感和材质效果的结合有着生动的视觉效果，在电子传媒时代得到广泛的应用。 表现手法： 利用虚实和图底衬托的手法 利用投影和阴影的效果 通过倾斜和拉伸进行透视变化 结合立体材质和形态的设计 矛盾空间结构结合在设计中;四、组合字体设计应用指导 单纯组合设计：轮廓和形态清晰流畅、以实色为主，没有很细的线条和复杂微妙的色彩变化，这种文字设计在各种应用场合有极大的适应空间 特点：黑白关系明确，可替换成各种色彩 放大缩小清晰可辨 可以用凹凸效果表现 可以和其他图形和文字进行组合变化;三、外文字体创意设计;（一