1011235971_【2010上半年】-中国网络广告市场环境分析研讨.pptx

中国网络广告市场环境分析（截止2009年、2010上半年的市场概况）数据研究部完稿时间：2010-10目标：勾勒我们所处的广告市场环境、趋势中国广告市场分析中国网络广告市场分析中国网络营销新热点中国网民受众行为分析中国广告市场分析核心数据目录广告市场分析广告市场整体环境媒体类型竞争态势网络广告市场分析网络营销新热点网民受众行为分析2009年中国广告市场规模为2063亿元；同比增长8.5%。（国家工商总局）2009年网络广告市场总规模207.4亿元，份额达10%。2010年预计突破300亿元。（艾瑞估算）2010上半年，传统广告市场规模同比增长17%，网络广告市场规模同比增长86% （CTR、艾瑞监测数据）数据来源：2009年数据为国家工商总局发布数据，2010年数据为艾瑞IAD监测数据中国广告整体市场：成熟壮大，但增速趋缓；2010有望成为第3大广告支出国目录广告市场分析广告市场整体环境媒体类型竞争态势网络广告市场分析网络营销新热点网民受众行为分析　TOP102010年排名市场规模（亿美元）美国 1 1940.63日本 2 438.75中国 3318.31英国 4 278.61德国 5 226.78俄罗斯 6 172.05巴西 7 142.23法国 8 134.86意大利 9 123.19韩国10 117.96Source: 根据zenithoptimedia发布数据整理，由于统计机构和统计口径不同，全球十大广告国家的市场规模仅供参考.中国广告市场规模数据来源为国家工商总局。中国网络广告整体规模：2009年总规模207.4亿元，2010年有望突破300亿目录广告市场分析广告市场整体环境媒体类型竞争态势网络广告市场分析网络营销新热点网民受众行为分析注：网络广告总规模，包括品牌广告、有哪些信誉好的足球投注网站广告等全部广告收入中国网络广告整体规模：网络广告份额持续攀升，2009年达到10%，表现出良好抗压性目录广告市场分析广告市场整体环境媒体类型竞争态势网络广告市场分析网络营销新热点网民受众行为分析10%数据来源： iResearch-2009-2010年中国网络广告行业发展报告2010上半年，网络广告市场呈更显著同比增长目录广告市场分析广告市场整体环境媒体类型竞争态势网络广告市场分析网络营销新热点网民受众行为分析传统媒体 17%网络媒体 86%数据来源：传统广告数据来源CTR（包括电视、广播、报纸、杂志、户外等）,硬广刊例价收入，不考虑折扣；网络广告数据来源iResearch（包括品牌广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告等各类网络广告形式收入），为艾瑞媒体监测值结合其他市场统计的综合估算值。六成广告主预期增加网络广告投放力度目录广告市场分析广告市场整体环境媒体类型竞争态势网络广告市场分析网络营销新热点网民受众行为分析数据来源： iResearch-2009-2010年中国网络广告行业发展报告各类媒体的广告价值及前景目录广告市场分析广告市场整体环境媒体类型竞争态势网络广告市场分析网络营销新热点网民受众行为分析网络电视报纸电台户外中国网络广告市场分析核心数据目录广告市场分析网络广告市场分析网络广告市场规模核心媒体竞争态势网媒类型的竞争格局广告类型的竞争格局行业网络广告投放行业广告媒体策略网络营销新热点网民受众行为分析2009年中国网络广告市场规模207.4亿元。其中，有哪些信誉好的足球投注网站广告占比33.6%；品牌广告占比43.5%综合门户占比23.4%；新浪占比7.5%TOP10核心媒体份额达64.1%未来市场结构将继续呈多元化趋势发展，门户网站、品牌广告比重进一步下降，有哪些信誉好的足球投注网站、视频等广告/媒体份额增长。2010上半年，品牌展示广告中，投放额排行前两位的大行业是交通类、网络服务类2010年互联网广告市场增速明显目录广告市场分析网络广告市场分析网络广告市场规模核心媒体竞争态势网媒类型的竞争格局广告类型的竞争格局行业网络广告投放行业广告媒体策略核心数据网络营销新热点网民受众行为分析数据来源：iResearch-2010年第二季度网络广告及有哪些信誉好的足球投注网站引擎核心数据目录广告市场分析网络广告市场分析网络广告市场规模竞争格局：广告形式竞争格局：媒体类型竞争格局：核心媒体重点行业投放表现网络营销新热点网民受众行为分析视频广告富媒体广告有哪些信誉好的足球投注网站广告品牌广告数据来源：iResearch-2009-2010年中国网络广告行业发展报告品牌、有哪些信誉好的足球投注网站广告占据主导，视频、富媒体广告发展迅速有哪些信誉好的足球投注网站、门户网站占主体；视频、社区网站发展加速目录广告市场分析网络广告市场分析网络广告市场规模竞争格局：广告形式竞争格局：媒体类型竞争格局：核心媒体重点行业投放表现网络营销新热点网民受众行为分析数据来源：iResearch-2009-2010年中国网络广告行业发展报告媒体格局呈多元化发展，各具市场前景目录广告市场分析