2008奥迪A6L上市推广活动方案解读.ppt

* 吉广集团 08年型奥迪A6L上市推广活动方案 2007/10/18 活动策略 活动组成 背景分析 活动亮点 背景分析 作为一款成熟车型，中国消费者对奥迪A6L已经相当熟悉。奥迪A6L新年型的上市推广活动，要将A6L的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众 作为中国主流的C级车代表，A6L在中国市场所向披靡；利用奥迪A6L轿车的优秀品质，增强奥迪在中国的总体品牌形象，将其主流商务用车的地位和领先技术的代表性继续延续 对手动态 360o华贵鉴赏 全方位激情释放 新宝马5系Li尊荣体验会 时间：2007年7月—10月 地点：全国45个城市 形式:约30位嘉宾试驾活动 背景分析 我们对奥迪的理解… 奥迪精神… 成功而不事张扬 激情进取又富有品位 社会主流精英 激情而不失稳健 尊贵而不失内敛 奥迪是… 领先科技 突破向前 08年型奥迪A6L 08年型奥迪A6L上市活动 ——以表现领先科技在人性化上的体现为主 活动组成 背景分析 活动亮点 活动策略 活动策略——活动目的 充分宣传08年型奥迪A6L领先科技所带来的突出卖点，以及这些技术优势为收众带来的全新感受； 创造消费需求，协助Aak销售； 在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准确快速的传达给目标受众； 通过上市拉近受众与新车型的距离，提高奥迪的品牌形象； 活动策略——信息传播 主要传播信息 奥迪品牌最大特性——科技 08年型奥迪A6L上市信息 奥迪A6L在中国市场高级商务用车的领先地位 活动策略——传播方式 媒体传播 上市仪式 展厅布置 口碑传播 活动策略——目标受众 政府官员 商界名流 社会名流 媒体记者 经销商代表 现有车主 潜在用户 上市信息 媒体选择 在当地汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体； 宣扬高档生活风格的当地实力派刊物和电视节目； 部分面向当地大众的文字媒体 活动策略——媒介策略 效果预估 通过媒体的全程跟踪做出正面报道，将08年型奥迪A6L上市信息准确传达 对销售工作产生直接影响，协助提升Aak 活动策略——媒介策略 背景分析 活动亮点 活动策略 活动组成 活动组成——活动主题 科技拉宽生活 活动主题: ——08年型奥迪A6L 全新上市 活动时间：2007年11月中旬 时间：17：00-19：00上市仪式 活动地点：室内展馆 活动规模：预计100人左右 活动对象：一汽奥迪区域代表处、一汽奥迪区域经销商代表、当地主流 媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向邀 请的奥迪大用户 活动形式：上市仪式＋上市媒体发布 公关信息：1）08年型奥迪A6L区域上市信息； 2）08年型奥迪A6L的产品特性； 3）08年型奥迪A6L价格信息； 　 活动组成——活动概述 活动组成——场地选择 将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行 活动组成——场地布置 活动组成——仪式流程 活动组成 背景分析 活动策略 活动亮点 活动亮点 时光通道 奥迪伴随奥运共同发展 活动亮点 挡住室内舞台视角 壁画内容： 标识墙： 1、奥迪A6车型在中国的发展 投影: 奥迪A6L车型在幕布上游走,制造强烈的科技感 入口处: 用时空穿梭的感觉布置入口门 时光通道：奥迪伴随奥运共同发展 用灯光营造强烈的科技氛围 2、奥运的发展 活动亮点 情景表演 在A、B区分别搭建幕布遮挡 演员事先在遮挡区准备就绪 主持人串场后全场灯光变暗 灯光聚集A区，幕布突然落下，演员开始表演 A区表演结束后根据情节引出B区，表演形式同A区 演出过程灯光、音乐配合，并充分利用LED画面与情节结合 情景剧内容为奥迪A6L车主的商务情景和休闲情景 A B 活动亮点 08年型奥迪A6L亮相 LED翻转，车辆由此从正面进入 LED画面配合 * 吉广集团