3第三章 战略选择二2014培训讲解.ppt

（三）相关与支持性产业 1.相关和支持性产业与优势产业是一种休戚与共的关系。 2.一个优势产业不是单独存在的，它一定是同国内相关强势产业一同崛起。 3.有竞争力的本国产业通常会带动相关产业的竞争力。 （四）企业战略、企业结构和同业竞争 推进企业走向国际化竞争的动力很重要。这种动力可能来自国际需求的拉力，也可能来自本地竞争者的压力或市场的推力。 创造与持续产业竞争优势的最大关联因素是国内市场强有力的竞争对手。 一、生产要素 所谓生产要素是指企业在生产经营过程中所需要的基本资源的供应状况，如原材料、劳动力和基础设施等。例如，由于沙特阿拉伯能够提供充足的高质量原油，所以该国的石油公司在全球石油行业拥有竞争优势。 迈克尔·波特从生产要素特征的角度给予了详尽和新颖的分析。他把各种要素按等级划分成基本要素（或初级要素）和高级要素两大类，前者包括自然资源、气候、地理位置、人口统计特征，后者包括通讯基础设施、复杂和熟练劳动力、科研设施以及专门技术知识。波特认为，高级要素对竞争优势具有更重要的作用。更重要的是与自然赋予的基本要素不同，高级要素是个人、企业以及政府投资的结果。因此，政府在基础教育和高等教育的投资—通过提高人口的普通技能和知识水平，通过刺激和鼓励在高等教育与科研机构的高级研究—将极大地提高国家的高级要素质量。 高级要素与基本要素之间存在着复杂的关系。基本要素可以为一国提供一些初始的优势，这些优势随着在高级要素方面的投资得到加强和扩展。反过来讲，基本要素方面的劣势地位会形成一种向高级要素方面投资的压力。 日本便是这种现象的一个最明显的例子。作为一个严重缺乏可耕地和自然矿产资源的国家，日本通过国民教育投资，创造了丰富的高级才能要素。事实上，日本拥有的庞大的工程师队伍（工程系毕业生占人口百分比大大超过美国，同德国等排世界前列），是日本在许多制造行业取得成功的关键所在。 分析生产要素在决定跨国公司竞争优势中的作用时，波特还将注意力从自然资源移向高度专门化的资源上。 例如，分析好莱坞在影片制造上的杰出作用时，波特认为以加利福尼亚洛杉矶分校（UCLA）和南卡罗来纳大学（USC）电影学院培养的高技能人员起了至关重要的作用。 　 二、相关的支持性行业 波特认为，在国内拥有具备国际竞争力的供应商和关联辅助性行业，是一个行业能够取得国家竞争优势的第三个条件。相关产业和支持行业在高级生产要素方面投资的好处将逐步扩溢到本行业中来，从而有助于该行业取得国际竞争的有利地位。 波特的惊人发现之一就是一个国家的竞争优势往往来源于若干行业的“集合”效应。这是波特研究成果中最有影响力的发现。德国的纺织和服装行业就是这样的一个关联行业集群。它包括从高质棉、羊毛、合成纤维、缝纫机针的生产、加工、制造，到范围广阔的纺织机械领域。 在一个国家具有竞争力的产业或产业集群中竞争者往往集中在某个城市或地区。例如，英国的拍卖业集中在伦敦几条街上；瑞士三大药厂都在巴塞尔市等。 例如,直到二十世纪八十年代中期都处于世界领先地位的美国半导体工业技术，是美国个人电脑和其它几个技术先进的电子产品取得全球性成功的基础。所以在美国，半导体、计算机和软件行业互为重要的资源和相关支持性行业；在德国，这种相互支持性发生在化学、合成染料、纺织和纺织机械行业；在意大利，强大的皮革加工行业为制鞋业提供了必需的皮革，以及皮制品机械制造业和设计业也功不可没；在日本，照相行业和复印行业是相关行业；瑞典在制造组装金属产品领域（如滚珠轴承、切割工具）的优势便依靠瑞典自身特种钢工业的技术力量。同样，瑞典制药业的发达与成功，同其早先在技术关联的染料工业的国际成就密切联系。 三、需求条件—钻石条件 一个跨国公司本国市场的需求状况及其对产品改进和革新的推动作用如何对其竞争优势产生重要的影响。 波特理论十分强调国内需求在刺激和提高国家竞争优势中的作用。一般说来，企业对最接近的顾客的需求反应是最敏感的。因此，国内需求的缺点对塑造本国产品的特色，产生技术革新和提高质量的压力起着尤其重要的作用。波特认为，如果一国内的消费者是成熟复杂和苛刻的话，会有助于该国企业赢得国际竞争优势，因为成熟复杂和苛刻的消费者会迫使本国企业努力达到产品高质量标准和产品创新。 一般说来，成熟的消费者将迫使企业生产技术先进、高质量而价格合理的产品以保证它们在本国市场上的成功，能够满足顾客这些要求的公司在其他国际市场上与没有类似经历的跨国公司竞争时将有明显的优势。 例1，瑞士和比利时巧克力制造商之所以在国际市场上具有突出优势，是因为其本国市场的消费者对该类产品特别挑剔。 例2 ，日本国内成熟复杂和高知识水平的照相机购买者就刺激了日本照相机工业不断改进照相机质量和不断推出革新型号。 例3 ，移动电话通讯设备生产工业也有同样的