5.《平面构成》——广告招贴设计介绍.ppt

主讲人：张 韬 班 级：环艺117;第一章：概述 ; 一、 广告的定义及类别; 一、 广告的定义及类别; 一、 广告的定义及类别; 一、 广告的定义及类别; 一、 广告的定义及类别; 一、 广告的定义及类别; A . 营利性商业广告;巧乐兹冰激凌 文案：喜欢你　没道理 ;东芝 TOSHIBA 文案：数字视纪 惊艳传奇;A. 营利性商业广告;A. 营利性商业广告;金域香洲房产招贴2 ;金域香洲房产招贴3 ;创意性文化海报;B. 非营利性的广告;运动会招贴;毕业生作品展 ;公益招贴海报;公益招贴海报 ;公益招贴海报 ;二、 广告的功能和作用;强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别;强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别;传播有关产品优点及其销售地点的信息;传播有关产品优点及其销售地点的信息;传播有关产品优点及其销售地点的信息;传播有关产品优点及其销售地点的信息;不断引导消费者尝试新产品;不断引导消费者尝试新产品;不断引导消费者尝试新产品;不断引导消费者;拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售;拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售;扩大产品的适用范围，增加产品的使用量;树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚;树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚;树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚;降低销售成本;广告活动对社会的影响，主要表现在两方面： 经济作用： １、创造产品的附加值 ２、产品价格的灵活性　　　　　 　　　　　 ３、促进产品的竞争 ４、给予消费者充分的选择权 社会作用： １、广告影响人们的价值观 ２、广告促进社会公共事业的发展;１、创造产品的附加值 广告使产品更符合消费者心中的理想。消费者在购买产品时是自由的，除了价格、质量和功能以外，其购买活动多是出自情感的、社会的或心理的要求。;１、创造产品的附加值;１、创造产品的附加值;１、创造产品的附加值;１、创造产品的附加值;１、创造产品的附加值;１、创造产品的附加值;１、创造产品的附加值;2、产品价格的灵活性;3、促进产品的竞争 广告使更多的产品进入市场参与竞争，在某种程度上，相同品质和功能的同类产品之间的竞争大多是广告、营销和服务的竞争。;3、促进产品的竞争;看谁来买汉堡了? 汉堡与麦当劳的竞争 BURGER KING广州未有的国外快餐 ，以销售汉堡为主。; 可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，如此之长的历史，给人感觉它永远年轻、充满激情，为行业类大家所研究的对象。 　　可口可乐公司在中国销售其产品二十几年来，一直习惯于在进行消费者促销时实施集盖（拉环）兑奖、集盖（拉环）加现金换礼品，以此作为其在中国区域的“看家”消费者促销，并且屡试不爽。;可口可乐与百事可乐的竞争;可口可乐与百事可乐的竞争; 百事品牌一直与可口可乐进行着饮料业的王者之争，但百事显然不满足于此，继续其突破无限的挑战精神，98年秋，百事以“流行鞋”开辟全新的市场空间，挥师运动产业。百事此举蓄谋已久，运动休闲市场的巨大容量以及发展空间早就深深吸引了百事。 从相扑到西部牛仔，到古罗马角斗士，百事可乐广告的主题永远在不同的时间和空间中变幻，找寻自己的视点。球星、影星、歌星都是其代言人。华语乐坛最具分量的颁奖盛典之一，百事音乐风云榜颁奖盛典。;可口可乐与百事可乐的竞争;可口可乐与百事可乐的竞争;统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌康师傅的最大竞争对手 ;统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌康师傅的最大竞争对手 ;3、促进产品的竞争;4、给予消费者充分的选择权;给予消费者充分的选择权;给予消费者充分的选择权;给予消费者充分的选择权;给予消费者充分的选择权;给予消费者充分的选择权;社会作用;广告影响人们的价值观;广告影响人们的价值观;广告影响人们的价值观;广告影响人们的价值观;广告影响人们的价值观;2、广告促进社会公共事业的发展 广告对社会的贡献是巨大的，广告推动了新产品、新技术的开发与进步，增加了就业机会，为消费者和商家提供了更大的选择余地，促进了大众生产，降低了物价，刺激了健康竞争并使消费者受益。 广告还帮助人们提高生活质量，支持了新闻媒体的发展，传播高尚的情操和美好言行并为宣传健康、提供社会福利、社会服务与解决社会公益问题做出了贡献。;广告促进社会公共事业的发展;