9会展文化内涵.ppt

* 第九章会展文化 一、会展文化的概念 （一）何谓文化？ 1.《新华词典》： 指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，并特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。 狭义是指运用文字的能力即一般知识，如学习文化、文化水平等。 2.西方的“文化” 文化是指人类活动的模式以及给予这些模式重要性的符号化结构。 包含器物、制度和观念三个方面。 具体包括语言、文字、习俗、思想、国力等，客观地说文化就是社会价值系统的总和。 3.东方的文化 汉 刘向《說苑．指武》：“凡武之兴，为不服也，文化不改，然后加诛。” 晋 束晰《補亡詩．由儀》：“文化內輯，武功外悠。” 实际是“人文教化”的简称。前提是有“人”才有文化，意即文化是讨论人类社会的专属语；“文”是基础和工具，包括语言或文字；“教化”是这个词的真正重心所在。 作为名词的“教化”是人群精神活动和物质活动的共同规范。 作为动词的“教化”是共同规范产生、传承、传播及得到认同的过程和手段。 4.一般认为 文化是一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。 （二）文化的分类 1.按形态来划分 （1）物质文化 是指人类创造的种种物质文明，包括交通工具、服饰、日常用品等，是一种可见的显性文化； （2）制度文化 指生活制度、 家庭制度、 社会制度； （3）心理文化 指思维方式、宗教信仰、审美情趣。 （2）行为文化 指人的生活方式、实际行为、态度、价值等，它是成功交际最重要的因素； （3）成就文化 是指艺术和文学成就，它是传统的文化概念。 3.按层次来划分 （1）高级文化（highculture） 包括哲学、文学、艺术、宗教等； （2）大众文化（popularculture） 指习俗、仪式以及包括衣食住行、人际关系各方面的生活方式； （3）深层文化（deepculture） 主要指价值观的美丑定义，时间取向、生活节奏、解决问题的方式以及与性别、阶层、职业、亲属关系相关的个人角色。 （三）会展文化的含义 1.会展文化是以会展活动为载体所直接展示、和反映出来的文化内容。 2.会展文化是会展活动总体上表达出来的精神、理念、价值等方面的文化内涵。 3.会展文化是在具体会展项目层面上，组织者在操办过程中对遵循的思想意识等有所体现，从而表示其文化的内质。 二、会展的文化层面 （一）社会文化层面 对于会展活动反映社会文化层面的情况，又可以分为“直接展示型”和“密切相关型”两种。 1.直接展示型 直接以探讨、展示社会文化为主要内容的会展活动。 如“中法文化年”活动中的展览会，以及各种美术展、文物展、书展、革命教育展等。 2.密切相关型 主要是指那些包含着强烈社会文化内涵的综合性博览会、展览会等。　 此外，那些展示建设成就、经济成果、工作成绩的展览会等，从其展示的内容和展示的目的来看，也是具有强烈的社会文化特征的。 （二）消费文化层面 1.引导消费时尚型 主要是指那些表现消费时尚、趋势、潮流等带有很强的文化特征的展览会。 如服装服饰展览会、珠宝首饰展览会、酒类展览会、食品和饮料展览会、住房展览会等。 由此，它们也会分别对应着所谓的“服饰文化”、“酒文化”、“饮食文化”、“汽车文化”、“人居文化”等。 2.代表发展方向型 主要是指那些具体表现科技进步、代表时代科技潮流等内容的展览会。 如绿色环保、节能节材、资源综合利用以及各种高新科技等方面的展览会及其展示的科研成果、产品开发、发展趋势等内容。 （三）企业文化层面 1.企业独家展示会活动 2.展会中的企业展台 三、会展中的文化特征 （一）人类参与的文化 浸透劳动的汗水 散发文化的光辉 （二）发展变化的文化 服装展 树叶兽皮 ——上衣下裳，宽袍大袖 ——胡服骑射的插曲 ——盛唐的艳丽暴露 ——清朝的旗袍马褂 ——中山装 ——多元化 APEC会议领导人的唐装 （三）世界共享的文化 1.玫瑰花 保加利亚的玫瑰节 美国的玫瑰花会 上海玫瑰婚礼活动 2.百合花 一般认为是纯洁的象征 英国是死亡的象征 （四）丰富多彩的文化 美食节 食品博览会 酒文化 茶文化 （五）民族特色的文化 布展和商务洽谈时要知道民族和国家的禁忌 英国： 时间观念强，不能迟到。 法国： 不能随便送女士香水和化妆品，因是求爱的象征。 *