General TV Introduce Of Marketing_6th run培训讲解.ppt

General TV Introduce Of Marketing 平板电视的定义 平板电视的定义：所有实现了显示像素平面化的显示产品都可以称为平板显示，而以平板显示为核心的电视就是平板电视产品，以此定义等离子电视、液晶电视、液晶背投、DLP背投电视都是平板电视产品，而未来应用了OLED、FED、SED技术的电视也都属于平板电视产品。 LCD（液晶电视） 液晶显示器，英文通称为LCD（Liquid Crystal Display）。LCD液晶电视主要采用TFT型的液晶显示面板，其主要的构成包括：萤光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄膜式晶体管等。     1968年RCA公司研制出了世界上第一块LCD屏。直到20世纪90年代，TFT-LCD（薄膜晶体管）才使LCD真正进入了彩色高画质图像显示阶段，在响应时间和灰度调制方面取得了长足进步，从而在静态图像显示和动态视频显示方面都具备了挑战CRT显示器的能力。 　考虑液晶的原因：用来看体育赛事，电视屏幕当然愈大愈好，传统显像管电视太占空间，等离子电视机身温度高，衰退率也高。而液晶电视收视画面较为细致，加上宽屏幕比例设计，在看球赛时，视角更为开阔。     LCD电视优点：图像亮度高、无失真，屏幕尺寸多样化；可以做到扁平、薄，体积轻，功耗小；无辐射干扰，图像无闪烁，长期观看眼睛不疲劳。     LCD电视缺点：可视角较小，亮度、对比度和饱和度随着视角的增加而减小，色度误差随着视角的增加而增大，使图像质量降低；当与显示图像信号格式不同时，需进行格式变换，带来的图像质量的降低；没有高质量的扁平扬声器支持。 LCD原理图 液晶电视结构是用玻璃基板夹着液晶层形成液晶屏，然后用背光灯从后方照射该液晶板而显示的。液晶上施加电极，像开闭器那样通过开闭操作以显示画面。由于液晶分子的排列方法及反应速度等液晶固有性质的缘故，迄今还存在着从斜向看反差较低这个视野角的课题、以及跟不上快速动作这个动画响应速度的课题需要克服，此外，液晶板本身性能几乎不会劣化，我们可以长久地欣赏到美丽的图像。背光灯的设计寿命很长约为60,000小时（判定基准为：室温25℃、明亮度设为“标准”，连续使用明亮度减半的时间）。除此之外，液晶电视还具有高精细／高辉度、重量轻、节能（省电）等特点。 PDP（等离子电视）     等离子显示器（Plasma Display Panel，PDP）是利用惰性气体电子放电，产生紫外线激发所涂布的红、绿、蓝荧光粉，呈现各种彩色光点的画面。在高解析度、不受磁场影响、视角广及主动发光等胜于TFT-LCD的特点，完全符合多媒体产品轻、薄、短、小的需求。     PDP工作在全数字化模式，易于制成大屏幕显示，是数字电视、高清晰度电视、计算机工作站及多媒体终端理想的显示器件。尤其是近年来，关键技术基本突破，产品性能逐渐提高并已达到实用水平，特别是在屏幕壁挂电视中有着具有巨大的市场前景。 　考虑等离子的原因：传统显像管电视和背投影电视体积太过笨重、画质和亮度都不够，而液晶电视尺寸又不够大，只有等离子电视最能符合客厅摆设。现在新出的电视尺寸虽大，但是颗粒很细，无论是色彩饱和度和亮度都不在话下，从各角度观赏，都是种享受。   　PDP电视优点：纯平面显示、厚度薄、体积小、重量轻；屏幕亮度均匀，不会因地磁影响出现色彩漂移、几何失真和噪音现象；色彩还原性好，灰度可超过256级，响应速度快、宽视角（可达到160°）；高亮度、高解析度、高对比度、大屏幕；多种音效、画效，可变色温，低环境光反射，无X射线辐射。   　 PDP电视缺点：承压能力差；功耗大、光效低；成本高、价格昂贵；屏幕亮度、色彩衰减较快。散热环境需良好、使用寿命较短。 等离子显示原理图 等离子电视，原理与荧光灯相似，是利用放电（等离子）引起的发光进行显示。可以认为是由很多细荧光管排列形成的结构。向封入玻璃基板中的气体施加电压进行放电，产生紫外线。利用该紫外线使涂在各R（红）·G（绿）·B（蓝）单元壁上的RGB荧光体发光以显示画面。由于与荧光灯原理相同，所以存在着图像保留及等离子板寿命等问题，还要在有效发光方法等方面下工夫加以改善 等离子和液晶电视哪个好？ DLP（数码光显背投电视）    　数码光显电视，也叫DLP（ “Digital Light Processing” ）光显背投，诞生初期也被称为“DLP数码微镜超亮背投电视”或者“微显示背投”，新名字打造一个全新的概念，其实仍然是背投的一种，只是它在传统的背投原理基础上，依靠DLP显示技术，保持了背投不受外接光线干扰和亮度高的优点，却摆脱了CRT背投庞大笨重而且不够清晰的缺点。  　这一技术主要应用于大屏幕电视和投影仪器，目前光显电视已经成为