LED相关发展现状和前景(张帆).ppt

LED发展现状和前景 09营销 张帆 Company Logo 报告主要内容 LED简介 LED发展现状分析 LED细分市场分析 LED产业政策 LED发展前景小结 Company Logo LED简介 LED（LightEmittingDiode），中文含义是发光二极管，是一种能够将电能转化为可见光的固态的半导体器件，可以直接把电转化为光，具有体积小、耗电量低、使用寿命长、亮度高、热量低、环保、耐用等特点。主要应用于各种室内、户外显示屏，汽车内部的仪表板、刹车灯、尾灯，电子手表，手机等。 Company Logo LED发展现状——SWOT矩阵 外部环境 内部环境 Company Logo 优势分析 (一)市场进入门槛较低 　技术方面具有良好的研究基础与国外差距正逐步小 　建厂资金投入少 (二)国内部分优势企业已具备核心专利技术 (三)LED中下游产业具有人力成本优势 半导体照明产业，特别是位于产业链下游的芯片封装和照明系统产业，既是一个技术密集型产业，又是一个劳动密集型产业，其难度和风险都大大低于微电子产业。 (四)产业集群效应初步形成 (五)产业政策支持产品发展前景广阔 (六)国内下游应用领域市场容量巨大产品具有发展潜力 国内市场巨大，LED未来主要市场是通用照明市场，市场容量大，终端消费市场比较分散，不易形成垄断，国内企业生存空间广阔 Company Logo 劣势分析 　(一)国内企业普遍规模小 在从事LED照明灯具产品生产的企业中，高端产品仍然以国外厂商为主。而反观国内LED灯具生产企业，普遍存在规模小、技术实力弱、产品档次低的现状。 　(二)技术受限高端客户少 高性能LED芯片和功率型LED芯片，国内能够提供的还很少，仍需要大量进口，这严重地制约了整个LED产业的发展。国内企业LED产品技术水平与海外还是有一定差距，在争取高端客户方面处于劣势。 　(三)LED上游产品制造基础薄弱 产业链的上游具有技术和资本密集的特点，下游的进入门槛相对较低。从产业链上看，我国在LED衬底、外延、芯片环节比较包薄弱。 　(四)核心专利缺乏限制产业国际化战略发展 国内核心专利缺乏，特别在关系到产业长远发展的蓝光核心专利及白光专利缺乏，这将使国内产业的长期发展受制。 Company Logo 机会分析 （一)建筑照明、室内外显示屏仍将主导市场 在奥运会、世博会、一些城市夜景工程示范效应的带动以及国家半导体照明工程等众多有利因素的促进下，建筑照明市场依然前景广阔，未来的市场建筑照明及室内外显示屏仍将主导市场。 (二)手机、小尺寸液晶背光、汽车、特种照明领域潜力巨大 随着彩屏手机，以及高像素拍照手机、大屏幕音影手机、多功能3G手机的盛行，预计未来几年国内生产的手机所需LED颗数高达60亿颗左右。 随着LED发光组件技术水平的提高，产品价格的下降，LED组合尾灯、LED刹车灯、LED转向灯等将会成为我国轿车车灯的主流配置。 (三)LED交通指示灯市场不断扩大 交通信号灯的市场规模达10亿元以上 Company Logo 威胁分析 (一)外资主导技术市场 (二)高端市场仍被外资垄断 由于我国内地封装测试产业整体水平不高，高端封装产能几乎全部被垄断。 (三)台资以及国际巨头进军国内市场导致竞争加剧 一批批在国外享有较高知名度的一流企业寻机进入中国市场，陆续在国内成了了本土团队，给原本就竞争相当激烈的LED市场带来了巨大的冲击。之所以说他们带来的冲击是巨大的，因为他们在国外有着多年的经验，产品经历了成熟市场考验，形成了不可抗拒的品牌优势。 (四)专利限制 LED照明技术的核心专利基本都被外国几大公司控制，如日本的日亚、丰田合成、东芝，美国的Cree，德国的Osram公司等。这些公司利用各自的核心专利，采取横向(同时进入多个国家)和纵向(不断完善设计，进行后续申请)扩展方式，在全世界范围内布置了严密的专利网。 Company Logo LED显示屏 　细分市场概况：在LED需求量上，LED显示屏需求量距行业第二，占到LED整体销量的23.1%,市场规模达到32.4亿元，成为我国LED主要应用市场。近年来，LED全彩显示屏增长强劲，体育场馆、市政广场、演唱会、机场等场所需求量大增。 　　关键成功因素：公关营销、深挖需求 Company Logo LED背光源 细分市场概括：近年手机市场平稳发展，手机液晶面板背光源LED需求量放缓。但随着液晶电视需求上升，液晶电视面板背光源LED市场前景良好。 成功的关键因素：资源整合和成本控制。 一方面，要控制采购、生产、物流等成本 另一方面，可以通过战略资源整合，强大企业技术研发能力和