POSTER1海报招贴设计介绍1.pptx

招贴: Poster 也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在公共场所， 传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。 特点：信息传递快，传播途径广，时效长，可持续张贴， 大量复制。 ; 第一章 招贴的历史与风格 1. 招贴的起源 招贴是人类在社会活动中的自然创造，文字和绘画是它的语言形式。广告与宣传是它的基本功能。 中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫针铺”文字，中间为玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”，左四字：“兔儿为记”。下部七行二十八字说明商品质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣传与实用齐备。此外，中国古代的官府布告、中世纪欧洲皇室印刷的颁布令、教会宣扬教史的木刻海报，亦应算是招贴的先驱。 ;国外最早的招贴 国外最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。 中国最早的招贴 “济南刘家功夫针铺” 广告比英国的印刷广告 早400年左右,现存于中 国历史博物馆。 ;《真理公报》1792年 ; 2. 招贴的发展与风格流派 一、工艺美术运动与平面设计 大约1864年起，源于英国的工艺美术运动，由其代表人物威廉·莫利斯(WilliamMorrisl834-1896)所倡导。主张回溯到中世纪传统，回复手工艺，反对机器美学。工艺美术运动覆盖了工艺品、家具设计等实用美术门类，而平面设计则着重在书籍装帧。 ;二、新艺术运动与招贴 19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无法从时代中吸取营养。 新艺术运动覆盖了设计的各个方面，建筑、家具、产品、平面设计，乃至绘画与雕塑。运动的突出特点是，反对19世纪流行的历史主义风格，接受现代科技与工艺材料，在风格上以线条的运用为特色，追求绘画装饰的效果，并将设计的美感来源转向自然。 ;三、象征主义与招贴 象征主义画家用新艺术的线的形式和有机形态来描绘事物的神圣与世俗??并利用一些约定俗成的形象，如斯芬克斯、孩童、妇女、蛇作为绘画、招贴和诗歌的主题和对象，象征主义比喻的方式、主观的色彩和明显的造型意识使得他们的绘画看上去更象招贴。这种插画的复兴对绘画和图形都是很重要的。象征主义在设计中的运用给了作品自身的真实统一，物体不再需要按照自然秩序和单一视点来加以排列。 ;四、装饰艺术运动与招贴 装饰艺术运动名称出自在巴黎举办的国际装饰艺术展览(1925)。法国在19世纪后半叶一直是当代招贴的设计发源地，不局限于一个运动，设计师们从不同的根源获取设计灵感。法国也是装饰艺术的发源地，继而在美国、英国展开，是在20年代、30年代与现代主义运动并起的风格特殊的设计运动，在技巧表现上特别受到美术的影响，而在设计与材料使用上受到现代主义的影响。 ;五、构成主义与招贴 由于苏俄革命的鼓动，大批艺术家利用招贴的形式来宣传革命，政治招贴得到长足的发展，构成主义的形式被加以充分的利用。 在20年代社会招贴发展的同时，戏剧、电影文化事件招贴和商业招贴也有较大的发展。构成主义的商业招贴较少商业功能的色彩。;六、荷兰风格派与招贴 现实过程中，稳步发展为最后的纯抽象风格，并表现出荷兰传统遗留下来的普遍特点：明朗、严肃。画面中，自然的丰富多彩可以压缩为有一定关系的造型表现，艺术成为一种如同数学般精确地表达宇宙基本特征的手段：从自然结构与节奏中发展而来的纯粹结构的组合和均衡感的表现成为纵横直线格、格子区域的原色充填及非对称性构图和色彩均衡感的表现。这些特征也直接影响了招贴设计的形式发展。蒙德里安乐于用“新造型主义”一词，认为是全部美术的合逻辑的发展。不考虑个人的观念，以创造一种普遍真实的造型语言。;百老汇爵士乐;《红、黄、蓝的构成》，蒙德里安;作业练习： 手绘临摹下列海报各一副，尺寸：A4纸张。表现工具不限。