《如何写好各类传播方案解读》之九易九剑.ppt

九易九剑 之如何写好各类传播方案;序;目录;九易总诀：解题;谁给的题：是客户，是市场，还是我们自发？ 需要解决什么问题：如果是客户，要了解客户需要我们解决的问题是什么；如果是市场，那就需要弄明白市场上出现了怎样的情况，需要我们帮助客户去解决什么问题。 应该从哪里开始思考：在确定（传播）对象及需求（我们需要解决的问题）后，找出我们“现在何处”以及“竞争者”的差距，这些信息很有可能指向一个思考方向。;解题示例：;命题：城市品牌资产的开发、传播和维护 谁给的题：自发 需要解决什么问题：（经营层面）公司业务的多元化开拓；（传播层面）：在全球城市化普遍推进，国际市场品牌主导竞争的时代背景下，国家之间、区域之间越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力的竞争。为提升城市在市场上的竞争力，争夺有限的商流、物流资源，城市必须适时进行城市品牌塑造和传播 应该从哪里开始思考（请选择）：（经营层面） A/先找客户；B/先做产品模型；（传播层面）A/城市发展及衰退的过程； B/邻近城市的品牌传播规划； C/城市品牌形象的重新定位；D/城市保持发展的营销层次;命题：2011年6月，商丘联通公然在报纸、电视上刊登信息，其中涉及“移动信号差、资费高”等字眼，面对此情况，我们需要帮助客户提供应对方案 谁给的题：市场（竞争对手） 需要解决什么问题：恶性竞争问题 应该从哪里开始思考（请选择）：A/联通的劣势及不足；B/移动的优势所在；C/联通用此种不正当竞争的目的何在；D/移动的应对方案;撰写比稿方案的三个关键;以广东移动2011年数据业务比稿示例;（广东移动比稿示例）命题解析;（广东移动比稿示例）应标策略;（广东移动比稿示例）沟通核心;比稿方案的架构一般分为5级;-;九易破刀式之：如何撰写年度方案;撰写年度方案的三个关键;年度方案的撰写需要做好持久战准备;年度方案的架构根据版本不同而异;年度方案与比稿方案的不同之处;-;年度方案示例;九易破枪式之：如何撰写品牌及业务上市方案;撰写上市方案的三个关键;上市方案的撰写一定需要市场调研;上市方案的架构一般分为4级;上市方案示例;九易破鞭式之：如何撰写营销活动传播方案;撰写营销活动传播方案的四个关键;撰写营销活动传播方案的四个关键;撰写营销活动传播方案的四个关键;撰写营销活动传播方案的四个关键;撰写营销活动传播方案的四个关键;营销活动传播方案的架构分级;方案示例;九易破索式之：如何撰写公关活动传播方案;撰写公关活动传播方案的两个关键;撰写公关活动传播方案的两个关键;撰写公关活动传播方案的两个关键;公关活动传播方案的架构分级;方案示例;九易破掌式之：如何撰写事件营销传播方案 和移动最有关的，莫过于“客户规模超X万”，本章将重点以此为例;撰写客户超X万策略方案的两个关键;撰写公关活动传播方案的两个关键;撰写客户超X万方案的架构分级;方案示例;九易破箭式之：如何撰写业务及产品传播方案;撰写业务及产品传播方案的两个关键;撰写业务及产品传播方案的两个关键;撰写业务及产品传播方案的两个关键;业务及产品传播方案架构分级;方案示例;九易破气式之：大家有疑问的其他类传播方案 （征集中，或现场答疑）;交流时间…… ;没有秘籍， 神马都是浮云。 要早日成为绝顶高手， 还是要勤写勤练！