世纪商务英语翻译unit3_商标经典案例.ppt

Unit 3;Contents;1. What is a trade mark?;;SECTION 1 ;SECTION 2 ;SECTION 2 ;SECTION 2 ;SECTION 3 ;;;Slim香烟：形状细长 Playwell玩具：直白其功能 五粮液：表明酿制白酒使用了五种粮食 茅台：描述了商品的产地 李宁：道出创始人;;“雪花” 商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、清洁这感； “海鸥”、“梅鹿”等商标，在日用品和服装等商品上使用，会给人一种轻松、自如、欢畅之感。 ;;Lancome;Dior;SECTION 3 ;;●;;LV;SECTION 3 ;SECTION 3 ;商名翻译中的常用方法;“小天鹅” （洗衣机）----Little Swan “永久” （自行车）---Forever “皇朝”（葡萄酒）---Dynasty “雅致” （女装）---Elegance “猴王”（茶）---Monkey King Transformer-----变形金刚（玩具） 商标词本身就具有能体现产品特点且引起美好联想的含义 根据商标原文的词义，选择译入语中具有相同或相近含义的词语。; 喜之郎（果冻）---Strong 纳爱斯（洗涤品）---Nice 金利来（服饰）------ Goldlion Safeguard -----舒肤佳（洗涤用品） Coca-Cola-----可口可乐(饮料） Nike------耐克（运动产品） 既代表原文的含义，又有与中文相似的读音，或者能够指示产品的用途、特点和性能，同时具有较好的联想意义。 ;存在的主要问题 （一）商标英译拼音化，体现不出商标内涵； （二）商标直译简单化，产生不良的内涵或联想； “孔雀”牌彩色电视机----‘Peacock’ Color TV “帆船”牌皮鞋----‘Junk’ Leather Shoes “蝴蝶”牌电子灶---- Butterfly Electronic Cooker “鸳鸯”牌枕套----‘Mandarrin Duck’ Pillowcase “凤凰”自行车-----“Phoenix” bicycle ;存在的主要问题 （一）商标英译拼音化，体现不出商标内涵； （二）商标直译简单化，产生不良的内涵或联想； “孔雀”牌彩色电视机----‘Peacock’ Color TV as proud as a peacock(骄傲自大)，play the peacock(炫耀自己) “帆船”牌皮鞋----‘Junk’ Leather Shoes Junk 帆船，垃圾 “蝴蝶”牌电子灶---- Butterfly Electronic Cooker social butterfly”(交际花)。 “鸳鸯”牌枕套----‘Mandarrin Duck’ Pillowcase Love bird “凤凰”自行车-----“Phoenix” bicycle bluebird ;（三）商标用拼音翻译后与英语单词词形相同，引起原商标意义的曲解； 如芳芳牌(护肤蜜)，原译文 ???Fang Fang ”cream 不如翻译成Fragrance或创造性地译成Fun-Fun(开心)； 再如百鸽牌饼干——Baige Biscuits (与Beggar谐音)； 普科牌手电筒——Puke Flashing light( 与英语词puke“呕吐”同形)，等等。;（四）有些商标英译不符合国际表达习惯 许多出口商标英译名中往往都有一个 Brand（牌），如： 蜂花牌（Bee and Flower Brand） 西湖牌（West Lake Brand） 三星牌（Three Stars Brand）等等，这是死译、硬译的结果。 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 3 ;SECTION 4 ;SECTION 4 ;SECTION 4 ;SECTION 4 ;SECTION 4 ;SECTION 4 ;SECTION 4 ;SECTION 4 ;SECTION 5 ;SECTION 5 ;SECTION 5 ;SECTION 5 ;SECTION 5 ;SECTION 6 ;SECTION 6 ;SECTION 6 ;SECTION 6 ;SECTION 7 ;SECTION 7 ;SECTION 7 ;SECTION 7 ;SECTION 7 ;SECTION 7 ;SECTION 7 ;SECTION 7 ;SECTION 7 ;SECTION 7