为精简而生——和泓江山国际搜房电商合作案(cq-刘峻华)150308技术知识.pptx

为精简而生和泓江山国际搜房电商合作专案重庆搜房·电商集团/策划中心项目前期思考搜房电商合作策略执行合作铺排电商合作模式资源搜房电商经典案例CONTENTS项目前期思考出现，只为改变纵观区域大坪商圈核心 交通全市最优六大商圈核心大坪地处重庆版图几何中心，与五大商圈（解放碑、杨家坪、沙坪坝、南坪、观音桥）已经形成了迅速快捷的交通连通。 全市最优的交通覆盖距离各大商圈距离均在5公里范围内，城市道路网络已经十分成熟。“四桥三轨三路”的道路体系，通达全城。深入产品项目定位：重庆首席智慧健康社区——和泓江山国际六大绝版宜居价值绝全医疗绝版地段绝优交通最具人居价值高地绝佳教育绝好生态绝美江景精装生活智慧生活健康生活品质生活理想地客群解析他们28-48岁，是社会城市的精英；他们工作在重庆江北，渝中，渝北；他们向往宁静生活氛围，繁华的生活环境；他们渴望在重庆，与家人一起生活；他们追求一站式的居住服务；他们愿意尝试新鲜事物，有智慧性做出抉择；他们愿意用成本换取更健康宜居空间；他们想要一定程度的居住身份识别；他们的房子要能自住、能投资；他们，在重庆，但是距离和泓江山国际到底有多远？需要一种什么样的传播？有绝对市场引爆点和客群精神层面心有灵犀与竞争对手明显区隔真正解读产品富有感召力和创意空间有延续性的互动有效传播对位并塑造消费者价值观项目传播定位与目标针对客群属性进行精准定位传播雕塑品牌核心价值开启一场重庆“精简”生活模范标准传播推广定位和泓江山国际推广口号只为精简而生精·简。精是指和泓江山国际，不仅仅产品是精装，这里的地段也是精装，包括在产品的6大绝版价值体系内和3大和泓专属生活（精装·健康·智慧）都是让人生活在此更精致。而简，更依托“精”才能这么好的轻松简单入住。周边配套完善才是让人的家居生活更简便快捷，所有一切简单搞定。搜房电商合作策略搜房电商经典案例执行合作铺排电商合作模式资源项目前期思考CONTENTS合作整体策略精简四部曲开盘造势价值体系意见领袖舆论引发一次大型什么是真正精装——搜房调查真正精装房应该是什么样的——搜房炒作导向和泓江山国际“精简”理论——搜房推广引发全城客群精英人士情感共鸣——活动落地线下大型营销活动：有心愿 找和泓“精简”梦想1+1和泓圆梦有一套线下辅助人气活动：关爱城市精英健康 和泓早餐一日行 样板间寻宝 传播时间表具体执行结合项目营销节点价值体系开盘造势意见领袖舆论引发3月4月5月6月六大绝版价值，三大生活系统 开盘重庆再无精装房？搜房精装问卷调查新闻2015精装标准系统火热出炉楼市快递、热销新闻、软文发布栏目搜房调查买房测评搜房经典产品专题定制业内论坛操盘手荐房丹丹看房记BBS论坛活动线上调查活动关爱城市精英健康 和泓早餐一日行样板间寻宝精简梦想1+1 和泓圆梦有一套电商合作模式/数据库/短信/400电话看房团/渠道走进搜房电商经典案例搜房电商合作策略项目前期思考电商合作模式资源CONTENTS执行合作铺排为精简而生3月3.15社会诚信日话题前置吸引关注度：全城无精装 房？借助搜房专业平台进行大型置业调查：什么是你心目中的精装房？抛出话题舆论，导向精装房应该是怎么样的？ 主题【心愿】活动开启，快速吸引关注！为精简而生4月此大坪，唯和泓！重庆春季房交会搜房房交会专题：精装新理论，2015精装系统标准出炉！ 结合市场热点活动，搜房全网炒作“精装不仅仅是指房子产品每平米装修XXX钱，还应该有相匹配的一整套系统。如内部：家居智能、家庭托管、社区云服务”如外部：地段“精装”，交通“精装”，配套“精装”。资源复合型项目 房交会上大放异彩精简而生头图展示主题导视热点时事搜房调查新闻软文，解读项目价值视频区高清组图项目展示区5月重庆首席智慧健康社区项目开盘前和泓江山国际：只为精简而生 三大生活系统、六大绝版价值——和泓江山国际“精简”理论。在项目开盘前进行项目的专业解读，推广项目的主要价值点，从搜房广告、软性新闻、论坛BBS、专题展示、经典栏目等多维度的进行项目推广。强化价值 产品解读 系统推荐活动时间：项目亮相后（配合营销节点）活动形式：渝中各大写字楼白领送早餐（形象包装，产品推介）现场结合【梦想活动】扫码进行。活动目的：结合项目健康社区生活系统营造市场关注度提升项目口碑度互动追踪二次传播和泓江山国际和泓江山国际关爱城市精英健康 和泓早餐一日行活动时间：项目开盘前（配合营销节点）活动形式：项目样板内隐藏若干宝物（红包、小礼物等）现场以团队形式报名参加。活动目的：活动形式独特，互动性强，参与度广参与者可在最短时间内熟悉样板间，同时带动现场人气。和泓江山国际样板间寻宝活动！样板间寻宝为精简而生6月开盘月和泓江山国际：城市精英 只为精简而来 开盘【圆梦】主题活动落地，匹配客户