车载广告机的选用.pdf

如何选择合适的车载广告机? 作为车载广告设备，最重要的就是有效地把自己的广告传播出去，目前最主要的方式是采用 影视广告进行传播。因而这里所说的车载广告设备都是指影视车载广告设备。 车载广告机顾名思义就是用在车载用做广告的播放机，而作为广告阵地的车载场合目前 最让人看好的就是流动人口多的客车、公交车、出租车和火车。通常对于广告主来说，面对 这些车载场合来进行广告宣传时，对于选择广告设备往往会束手无策。下面从技术的角度来 对不同的车载环境阐述不同的广告设备，希望对您在选择设备前有所帮助。 车载场合的区别 车载场合对于广告主来说目前最有效的地方是公交车、车租车、长途客运、火车，这四 种场合区别相当明显，但这四种场合作为车载广告环境都具有相同的特点： 1：可移动的户外媒体形式，覆盖面广，影响力大 2：与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影 3：以更立体化的展示方式传播广告信息 4：适合各类产品发布 5：高接触机率和稳定的接触频次 6：较强的地理针对性 7：较低的千人成本（CPM） 当然这四种场合也有显着的区别： 1、受众群体：公交车以城市化普通受众群体占多，出租车以商务人士、消费高端人群 见多，长途客运以省际内流动受众群体见多，火车以大范围流动受众群体见多。 2、相应时间：通常依次是出租车、公交车、长途客运、火车 3、高峰期：出租车、公交车会每天出现高峰期，长途客运、火车会季节性出现高峰期 4、 广告空间：依出租车、公交车、长途客运、火车增大。 广告设备的各自特点 1、 出租车广告机：作为出租车广告机因场所尺寸的限制，通常采用7-9寸液晶屏的 广告设备比较适宜，节目源可以考虑移动数字信号或插卡信号进行播放，如果采用移动数字 信号首先需要确认当地是否已经具有数字电视（DMB-T、DVB-T）信号，其次还需和当地 的广电系统进行合作，对于广告的播出时段、广告内容都需经过审核方可进行传播，同时出 租车到达城市周边或信号较弱的地方就会出现无信号状态，当然最大的优点就是时效性强。 插卡信号通常也叫做CF 卡播放器信号，需要将节目内容先期进行制作，然后拷入设备中， 乘客上车后可对节目广告进行点播，广告的到达率很高，但对于分布在全市各地的出租车来 说，更新一次节目是一件比较困难的事情，但不少城市都有很多成功的经验。上述2 种设备 创视纪目前都在批量性的出货，可以根据需要进行选择，当然对于出租车来说也有更好的综 合型设备供选择，就是CF 卡+移动数字接收一体机，在数字信号到达的地方，乘客可以自 由选择节目收看，在收看期间根据需要定时插播卡内的广告，在没有信号的地方，设备自动 切换到卡内的节目进行播放，真正实现专业的出租车广告，当然这样的设备价格也比较高。 2、 公交车广告机：公交车电视广告已经有很多年的历史了，目前也有移动数字电视 和CF 卡播放器两种方式，市场占有平分秋色，采用移动数字信号同样和出租车一样，但采 用插卡播放设备更新节目相对出租车就方便很多了，基本上不是什么问题，毕竟目前采用移 动电视或者插卡设备都是需要进行现场兼播的，在兼播的过程中更换节目都是方便的一件 事。公交车上通常采用15-19 寸的液晶电视，依据车型的大小来定，通常7-9米车采用15 寸就够了，9-11米车采用17-19寸就够了，11米以上可以采用2台15寸，这样效果会比较 好。 3、 长途客运广告机：目前比较多的情况是，在长途车上均有车载影视系统，广告主 只需采购专用的长途广告机将原车的VCD 或DVD 更换掉就可以。长途车专用的广告机有 硬盘机和CF 卡播放器两种，硬盘机容量大，存储的节目多，目前对于广告机来说，40G 可 以储存约80 个小时的节目，已经完全满足使用了。CF 卡机抗震性更好，更换节目方便。但 目前能见到的大容量为16G，价格也不低。通常用8G 的卡可储存节目约14个小时，对于 单程4 个小时的中、短途使用起来比较合适。 4、火车广告机：目前通常采用IPTV 的方式进行播放，节目可以同步，可点播、可广 播，到达广告时间强制性插播。电视尺寸通常在卧铺中采用15寸，普通车厢采用19寸，餐 车采用26 寸。创视纪在火车产品中具有从15、17、19、26 全系列产品。 广告设备的功能选择 出租车广告设备： 首先应该具有计价器控制功能，可以通过计价器来控制设备的开启，同时计价器一按下， 应该直