全球经营与销售理论基础.ppt

1）经济危机的周期性会影响西方国家的出口和进口贸易。经济处于危机阶段，生产缩减引起需求下降，限制进口，扩大出口，引发贸易纠纷。 2）西方资本主义国家在危机时期，对外贸易趋少，世界商品市场价格趋跌，对我国出口不利，进口容易。;第二章  全球营销的理论基础; 全球营销活动作为跨国公司在全球化环境和背景下的高级战略活动，有着丰富的理论内涵。如果追溯全球营销的理论根源，相关的经济学、管理学基础等基础理论成为评估企业全球营销战略的依据。;第一节 国际贸易理论 第二节 产业组织理论和资源基础理论;第一节 国际贸易理论;2.1.1 国际贸易理论概述 1、定义：国际贸易是不同国家和地区之间进行商品交换活动，包括货物贸易和服务贸易。可从国家和地区视角来区分，又被称为进出口贸易。;为什么不同国家要进行贸易往来呢？; 2、国际贸易的必然性 国际贸易实质上是商品所有权在国家和地区之间进行交换，一国为了更好的利用资源，改善国民生活，必须要出口本国优势产品，获取外汇，以交换他国成本较低产品。最终达到对全球资源进行合理配置的效果。;美国征收中国彩电反倾销税 ; 目前，美国每年彩电需求量为3000万台，但主要彩电生产商去年的产量只有不到400万台，其他全部依赖进口。这对于年产8000多万台、而国内市场需求仅有5000万台左右的中国彩电生产企业来说，无疑极具有吸引力。因此这次被征收反倾销税，对国内彩电企业来说无疑打击沉重。 金融危机中，美国经济刺激方案中的“购买美国货”条款 ;中美轮胎贸易摩擦;中欧贸易摩擦;为什么会发生轮胎贸易摩擦？有什么影响？;4、国际贸易理论发展历史;2）18C 古典自由贸易主义 由于重商主义理论的不完善，逐渐被主张自由贸易的古典自由贸易主义取代。;3）从现代经济学观点看，重商主义是不完善的，如果外汇过多的沉淀，不流通，对国家财政收支平衡造成压力; 根据美国财政部17日公布的数据,截至6月末我国持有美国国债7764亿美元,相比较5月份8015亿美元的持有量,减少了251亿美元,减持幅度超过3%。这也是一年来我国首度较大规模减持美国国债。 值得注??的是,在中国减持的同时,美国国债的第二大持有国日本,在6月份大幅增持346亿美元至7118亿美元,“一增一减”,与我国持有量进一步缩小。英国作为第三大持有国,从5月的1638亿美元增持至6月末的2140亿美元,增加502亿美元,增幅超过30.6%。 ;为什么中国减持美国国债？;2.1.2 绝对优势理论 时间：19C初 人物：亚当斯密 自由贸易学派代表，反对重商主义。而他的绝对优势理论认为，两国之间进行贸易的动机是建立在成本差异基础上的。如果外国供应品比本国便宜，最好用本国擅长的产品来交换。这样可以实现实际收入最大。 ; 1、国际贸易的实际情况如此 2、对发展中国家不利;理论的局限性： 理论不能解释以下情况：当某国在某两种产品生产上都居于优势的时候，另外一国在两种产品都居于劣势时，如何交易。;2.1.3 比较优势理论 时间：19C初 人物：大卫.李嘉图 李嘉图没有否认绝对优势理论，而是将之发展。是绝对优势理论的极致。 两利相权取其重，两弊相权取其轻 ;理论的局限性： 比较优势学说只以劳动成本为依据，没有考虑资源的稀缺，认为劳动和其他生产要素在一个国家内部是流动的，而在不同国家不会流动。;2.1.4 生产要素禀赋论 时间：20C30年代 人物：贝里尔.俄林 埃利.赫克歇尔 假设：产品在国际间流动没有运输成本、完全竞争、所有要素充分利用、无技术创新等 各国资源条件不同，也就是生产要素供给情况不同，是产生国际贸易的根本原因。要素禀赋，指的是一国具有一些资源，如土地、劳力和资本等。不同国家具有不同的要素禀赋，而不同的要素禀赋产生不同要素成本，一种要素越丰富，其成本越低。要素禀赋论为比较优势理论寻找到更深层的原因。 ;;2.1.5 国际产品生命周期理论 时间：20C60年代后期 人物：蒙德.弗农 技术创新优势国家，在创新后一段时间内国际贸易占据优势，并成为出口国。但是新产品会被仿制，创新国优势消失，由出口国变为进口国。这样，产品生命周期完成了一个完整的循环，原来的产品发明现在需要进口他们曾经发明的产品。;理论假设： 信息在跨国界流动是受到限制 产品生命周期各阶段生产和营销特征是可识别的;1、新产品阶段—引入期或导入期。具备技术创新，最初在工业化国家生产。工业化国家在研发和市场需求都有相对优势，待