包装视觉元素设计介绍--文字2011.ppt

文字的历史几乎与人类同步，其最早的存在形式是一种似画非画的符号，距今至少已有6000多年的历史。文字的出现是人类告别野蛮时代进入文明社会的主要标志。; 一、包装形象的视觉设计中文字的类型与特点 根据文字在包装设计中的功能作用可分为三个部分 品牌形象文字 包装中的文字 广告宣传文字 功能说明文字 ;品牌形象文字 包括品牌名称、商品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象，是包装形象平面视觉设计中最主要的文字，一般被安排在主展示面上和较醒目的位置，要求精心设计使其富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力，能给消费者留下深刻印象并产生好感。 ;广告宣传文字 在包装形象的视觉设计中，有一些文字是宣传商品特色的促销口号、广告语等。这部分内容必须诚实、可信，设计要简洁、生动，要遵守相关的行业法规。它一般也被安排在主展示面，但视觉表现力不能超过品牌名称，避免喧宾夺主。 ;功能说明文字 功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是由设计师和企业决定的。 功能说明文字的内容主要有：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产目期、生产厂家、地址、电话、注意事项、清洁保养方法等信息。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，也可印成专门的说明文附于包装盒内。 ;二、包装形象的视觉设计中文字的设计原则 1、良好的可读性(传达性) 2、明确的商品性 3、整体的统一性 4、独特的创新性 ;1、良好的可读性(传达性) 无论是品牌文字、广告文字还是说明文字，都必须遵循这一基本原则。有些文字设计很有创意，但可读性差，难于辨认，就失去了文字传达信息的意义。今天，在琳琅满目的商品包装中，消费者在每一件包装上的视觉停留时间只有不到1秒的时间，想要抓住消费者的视线，文字的可辨性、可读性就显得尤为重要。;3、整体的统一性 在包装形象的视觉设计中，一般有多种内容、多种形式、不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文、拉丁文、数字等，要求文字与文字之间能相互统一、相互协调。特别是在品牌文字的设计风格上，更要相互关联，有机统一，给人一气呵成的整体感。否则，会显得杂乱无章，直接影响包装的信息传达，也影响消费者整体的视觉印象。;4、独特的创新性 想要在众多的商品中吸引消费者注意，必须使包装的视觉形象具有独特、鲜明的个性。 成功的文字设计是达到这一目的的有利手段，所以，在包装形象的文字设计中，要充分利用形象思维和创新思维，设计出富有个性、别致、新颖的文字形式，以区别于其它同类商品包装的文字，给消费者留下独特的视觉感受和良好的视觉印象，达到销售商品的目的。;三、包装形象视觉设计中文字的编排设计 在包装形象的视觉设计中，要使所有的文字有一个恰到好处的位置，符合人的视觉流程习惯，让人流畅地把所有文字读完。这就要求有一个合理的文字编排设计，先读哪些文字，后读哪些文字，有主有次，使消费者的目光能随着设计者的意图来阅读，达到良好的阅读性。 ;文字与文字 包装上文字是必不可少的视觉设计元素，它的主要功能是传达商品信息，也具有一定的审美装饰作用，因此有些包装甚至只有文字。在设计中如何来安排文字，是设计师必须认真考虑和推敲的。 首先一般主题文字被安排在视觉中心位置(即最佳视域)。大小、字体、色彩恰当才能凸显主题。文字的色彩与背景的关系应处理得当。 ;; 其次，要处理好几个问题： 主次上——主要文字与次要文字之间的关系，可以从字体、大小、色彩、位置等多方面考虑。 协调上——字体种类的搭配要协调，一般一个画面中，不易选择多种字体，最好不要超过三种，否则， 容易产生杂乱、不和谐感。 汉字与拉丁字母的配合要协调，要有意找出两种字体相对应的共同点，如：宋体与罗马体、 黑体与无饰线体等，尽量使二种字体之间有内在的联系，使其既变化又统一