商标抢注市场竞争的杀手锏.doc

商标抢注市场竞争的杀手锏 　　商标，这一被称为现代经济软黄金的商战武器，已引起了众人的关注。企业创名牌、消费者选名牌日趋时尚。而名牌由于疏忽，不及时申请注册，纷纷被人抢注。据说，澳大利亚一商人有一年就抢注了中国180个著名商标。请看--商标抢注 　　市场竞争的杀手锏 　　改革开放，国门洞开，就在诸多泊来品涌向华夏大地抢滩占位时，不少国内精品名牌也走出国门，登上国际大市场，擂鼓竞争。 　　也许是闭关太久，也许是市场经济在我国还不长，商标，这_被称为软黄金的角逐市场的锐利武器，却又成为我国不少企业走向市场的障碍。名牌被人抢注，犹如市场竞争的杀手锏，每每让人措手不及，猝不及防。不少有识之士纷纷呼吁：保护软黄金! 　　抢注。必须正视的一个现实! 　　同仁堂，这一有着300多年历史、饮誉海内外的著名牌子--老字号，广为人知，不仅为企业赢得了可观的利润，也为国家争来了诸多的荣誉。然而在颇信中医的日本，已难寻芳踪，因为早在1983年，同仁堂药品要进入日本市场，或以重金买回本属自己的商标的使用权，或者易名重拓市常否则即为商标侵权而被诉诸法庭，对簿公堂。幸亏国家商标局面对现实，在1994年及时确认同仁堂为国内驰名商标，依据《保护工业产权巴黎公约》中关于驰名商标特殊保护的内容，及时挽救了同仁堂商标的市常在国际大舞台上，近年来，许多企业在出口自己的名牌产品时，因商标被抢注而受阻国门，如杜康在日本被抢注，阿诗玛在菲律宾被抢注，西安的标准牌缝纫机在泰国被抢注，天坛蚊香在马来西亚被抢注。1982年短短一年内，澳大利亚一商人在世界各地抢注了中国180多个商标。 　　然而，同仁堂毕竟是国内的驰名商标，而诸多知名品牌离驰名商标毕竟有一段距离，能够享受特殊待遇的毕竟不多，这就需要企业正视商标抢注这一严肃问题。即使在国内，抢注也屡屡发生。 　　正阳楼一直是哈尔滨人引以为豪的老字号，是一个多世纪以来几代人的苦心经营和潜心努力铸就的金字招牌。然而今天，作为他的创始人--哈尔滨正阳楼肉制品厂不得不拱手相让正阳楼，原因很简单，正阳楼已被他人抢先注册而丧失使用权。 　　金华火腿的原产地在浙江金华地区，始产于唐，盛于宋，已有1200多年历史，清光绪十三年(1887年)开始销往国外，是驰名中外的地方名特产品。其独特的加工工艺，是金华人的祖先留下的一笔宝贵遗产，也是一种卓越的知识产权。由于历史原因，金华人又不得不面对现实，作为金华火腿商标专用权已被地处杭州的一食品公司独家享有。要用就得付出数目可观的商标许可使用费。为此，为了争取商标专用权，金华全市数万人联合签名，出现了上下一致，万众一心争回归的局面。维尔康是北京市北冰洋食品公司使用在饮料上的商标，为使维尔康广为人知，先后投入300多万元广告费，就在功成名就时，却发现维尔康已被山西阳泉一饮料厂抢先注册。 　　愈演愈烈的商标抢注现象，在杭州表演得淋淳尽致。杭州天治公司的天平营养液被人抢注后.杭州城内刮起了一阵抢注风、防抢风，不少老字号如解百、百大等纷纷以赶快注册置于商标法规保护之下，而求得平安自得。据说，目前杭州市有30多个名牌被他人抢注。 　　抢注。何以发生? 　　有这么一种说法，如果可口可乐公司一夜间化为灰烬，凭借可口可乐的商标信誉，立刻可以使公司从灰烬中崛起，重振雄风!这就是驰名商标的名牌效应。名牌，高知名度的商标是也!它的名，实际上就是社会公众对之广为知晓和崇高信赖，商标作为企业用在其生产销售的产品及其提供的服务上的标志，是现代企业走向市场的护身符，一旦产生一定的知名度，给人们产生一定的舒适感、安全感，甚至气派、身份的象征后，它也就从一般普通的商标标志中脱颖而出，成为声名显赫的名牌，也就表示其拥有特定的专业市场。竞争的事实也表明，在市场角逐的大舞台上，谁拥有高知名度的商标，谁的产品知名度高，谁的产品就能广泛地占领市场，获得利润，迎来利益。商标抢注，实质上就是一种高起点的竞争术，通过合法的法律程序，抢注他人的知名商标，轻而易举地收获他人商品的市场，甚至垄断某一特定的商品市场。 　　商标抢注者种种心态： 　　[心态一]：巧为嫩枝嫁硕果。一些生产企业花大力开发研制的产品，花费巨额费用，才打响了知名度，但由于缺乏商标保护意识而忽略了注册商标，结果被人钻了空子抢先注册。一家生产绿牡丹茶叶的厂家，企业花巨资打响了产品牌子，结果绿牡丹这一品牌却落入了别人手中;杭州天治公司的天平营养液遭遇也是如此。这些企业抢注他人商标，留作无用，把自己的嫩枝，嫁接到别人已成长的果树上，通过别人拓展的市场，轻而易举地称雄进军市场。 　　[心态二]：以少博大获巨利。通过抢注他人商标，进而要挟原商标使用人，以较高的转让费赎回商标使用权。哈尔滨市糖果饮料公司生产的圣斗士牌泡泡糖，享誉市场时，被另一家公司抢先注册，为领回自家多年辛勤培育的孩子，无奈之下，忍痛花了15