国际贸易——旅游业经典案例.ppt

国际旅游贸易 流程箭头 一 二 三 四 五 一、国际旅游贸易的定义 旅游服务在国家之间的有偿流动和交换过程，包括外国旅游者的入境游，也包括本国旅游者的出境游。即国家之间相互为旅游者进行国际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程。旅游服务贸易为国内外的旅行者提供旅游服务，旅游贸易既包括个人的旅游活动，也包括旅游企业的活动。其范围涉及旅行社和各种旅游设施及客运、餐饮供应、食品、游览、购物等。旅游服务贸易作为一门新兴的产业，具有许多特点，包括收益快、季节性、涉外性、带动性、文化性、经济性、不可储藏性等特点，属于资金密集型和劳动密集型产业。 二、境外旅游贸易 二、境外旅游贸易 2012年，我国全年出境旅游人数8200万人次，同比增长16.7%，在欧美日等国出境旅游持续萎靡情况下，出境游以高增长率成为全球跨境旅游的领跑者。 1、美国 最受欢迎的国家 2、香港 3、泰国 4、日本 5、新加坡 三、国内旅游贸易 国内旅游仍然扮演着旅游业支柱的角色，国内旅游约29亿人次，增长10%，国内旅游收入约2.22万亿元，增长15%。国内旅游收入在我国旅游总收入中的占比达到86.36%，呈现稳定增长局势。我国国内生产总值同比由2011年的9.3%下降至2012年的7.8%，各行业都遭受了经济增速下行的打击，旅游行业也不例外。 1 2 3 4 5 四、浙江旅游贸易 浙江省旅游业呈现出“整体实力越来越强、产业结构越来越优、发展基础越 来越实、开放合作越来越广、体制越来越活、发展环境越来越好、综合贡献越来越大”的良好态势。旅游经济综合实力位居全国第5位 浙江省包括了杭州、台州、湖州等11个地区，而这些地区的旅游服务贸易实力相差悬殊。 省会杭州更加吸引游客 杭州旅游服务贸易 杭州是我国着名的旅游胜地之一,历史悠久,旅游资源丰富,尤其是自然风光得天独厚。 改革开放以来,杭州市的旅游服务贸易一直呈迅速发展的趋势,已成为杭州经济发展中的重要产业之一。虽然近年来杭州的旅游服务贸易发展迅速,但也面临着诸多的挑战:如何逐步推进杭州旅游业的国际化、现代化、市场化进程,参与国际市场竞争等问题。 因此,对杭州市旅游服务贸易国际竞争力提升进行全面研究,这将有助于杭州市旅游服务贸易与世界的接轨。 波特钻石模型 要素条件 企业战略结构与竞争 相关和支持性产业 需求情况 机遇 政府作用 要素条件 杭 州 国家级风景名胜区 国家级湿地公园 国家级自然保护区 国家级森林公园 and more 名人纪念馆 休闲度假娱乐场所 历史博物馆 需求要素 作为我国着名的风景旅游城市,2000年至2010年杭州接待国内旅游者从70.7万人次上升到275.7万人次,呈直线上升的趋势。国内旺盛旅游市场需求是杭州旅游企业提高竞争优势的源动力。但相较于国内旅游者来说,入境旅游者占杭州总游客的4%,这说明杭州市的国际旅游需求还相对偏小,国际知名度还不够高。此外,杭州市入境旅游者主要来自香港、澳门以及亚洲国家,少数来自欧美、大洋洲国家。 相关及支持性产业 企业战略及管理 企业自身的规模、发展战略、经营管理策略、近期和长远的目标毫无疑问在很大程度上影响杭州旅游服务贸易的国际竞争力。目前,杭州市的旅游社数量比较多,但规模较大的还不多,通常都是通过“价格战”来吸引游客,因此普遍都处于微利状况。旅游企业违规现象还时有发生等。另外,杭州市大型的旅游企业在制订发展战略或者发展规划时,未能形成比较完整、系统的阶段性目标明确的战略,导致企业整体策略体系比较模糊,易和许多小规模旅游企业一样陷入“削价怪圈”,减弱了自身竞争优势。 政府 从2005年起，浙江省财政增加一定额度的旅游发展资金和旅游宣传促销专项资金，并逐年增加。 2008年，《浙江省旅游发展规划（2008-2020）》通过评审，规划提出，到2020年，把浙江建设成为全国领先的旅游经济强省，进一步把旅游业培育成为全省服务业的龙头产业和国民经济的重要支柱产业，使浙江成为国内一流、国际知名的重要旅游目的地，旅游总收入突破8000亿元。 　　 机遇 　　 五、提升杭州市旅游服务贸易国际竞争力的对策 整合旅游产业资源 开发多元化旅游产品 杭州旅游 加大旅游行业管理力度 通过对上述波特钻石理论的分析,可以看出,杭州市旅游服务贸易具有较大的竞争优势,但与国际着名旅游休闲城市相比,还存在着一定的差距。 谢谢观赏 WPS Office Make Presentation much more fun @WPS官方微博 @kingsoftwps 丽江古城 三亚 黄山 张家界