地铁企业整合传播推广策划方案解读.ppt

2009年12月 成都地铁整合营销策划服务 初步提案报告 感谢成都地铁公司给予我司这一珍贵机会！ 本报告仅从我司所创之理论研究体系进行的非正式观点性的阐述，并未形成系统化的策划方案，瑞德博国际仅以此作为与客户进行的初步交流，以体现瑞德博国际的专业水平和实力。 由于本报告涉及瑞德博国际的知识产权，在尚未向瑞德博国际支付使用报酬的任何情况，瑞德博国际以外任何人均没有使用或抄袭其中内容的权利，敬请客户遵守商业原则，自觉保护瑞德博国际的商业机密，维护瑞德博国际的知识产权。对于您的理解和支持，我们深表谢意！ 声明 瑞德博国际对成都地铁营销的理解 成都地铁营销的初步构思 成都地铁营销项目初步服务计划 成都地铁品牌及价值链剖析 内容结构 2 4 3 1 3 3 1 瑞德博国际对成都地铁营销的理解 PART 都市形象的载体 都市精神的缩影 都市现代化的标志 地铁， 天府之国， 驶向幸福的快车 都市文化的代表 都市文明的标签 都市荣誉的磁力 都市生活的必须 都市魅力的窗口 瑞德博国际对成都地铁营销的理解 成都地铁营销策划之必要性分析 成都地铁之品牌 成都地铁之客运线路 成都地铁之沿线商业 成都地铁之上盖物业 成都地铁之公司服务 瑞德博国际对成都地铁营销的理解 成都地铁营销之四大服务主体 公司使命 愿景 发展战略 服务精神 品牌核心 外部品牌推广 内部品牌建设 表达成都地铁公司发展之目标愿景 协助成都地铁公司发展战略之执行 提升员工之归属感和荣誉感 方便企业对内部事务之管理 提高企业无形资产之附加值 树立对外的独特之公司形象 促进地铁上盖物业招商进程 激发成都市民乘坐地铁热情 瑞德博国际对成都地铁营销的理解 地铁营销之目的分析 构筑成都地铁服务总体形象 构筑成都地铁新的服务体系与模式 构筑成都地铁新的产业链与商业模式 挖掘整合可利用资源，塑造开发合力 整合地铁可控制物业，形成统一的服务形象 整合地铁软性服务链，用品牌延伸服务领域 利用品牌提升地铁服务价值 通过营销，实现自身物业的升值 通过营销，提升成都地铁资产体系的总体价值 构筑 整合 提高 “三三三”总体策划构思 三构筑： 三整合： 三提高： 瑞德博国际对成都地铁营销的理解 地铁营销之策划总体构思 成都地铁公司服务特征与地铁规划分析 成都城市特质与消费特征分析 中国城市与交通的发展趋势分析 中国城市与交通的政策导向分析 国内外地铁营销及商业开发案例借鉴 成都 地铁 成都城市发展规划对地铁的影响分析 成都地铁品牌及价值链剖析 五大维度进行背景分析 成都乘客交通特征调研调研 成都市民消费行为与态度调研 成都地铁沿途商业考察与顾客满意度调研 市场调研 让决策更理性 成都地铁品牌及价值链剖析 从三方面展开市场调研 创新营销手段 开创成都地铁营销新模式 发掘潜在资源， 延伸营销的服务产业链 多元化营销手段， 建立以市场为导向的服务体系 尊重四大营销主体， 开展定向营销 成都地铁品牌及价值链剖析 三大营销策略 品牌沿企业发展产业链延伸 品牌沿地铁深度服务链延伸 品牌沿企业可控资源链延伸 品牌沿潜在市场需求链延伸 深 度 高 度 力 度 广 度 成都地铁品牌及价值链剖析 四度延伸策略进行品牌规划 成都地铁品牌及价值链剖析 成都地铁品牌与营销要素分析 特色文化 独特个性 时代特征 鲜明属性 诱人利益 恒久 价值 延伸领域 合作领域 发展领域 应用领域 成都地铁 品牌内涵 营销主体 服务受众 品牌外延 地铁乘客 地铁商业 其他交通工具 成都政府 共同愿景 崇高使命 良好道德 一致言行 魅力领袖 协力机构 品牌载体 地铁品牌设计 地铁形象传播 地铁品牌营销 品牌维护修正 通过营销，成就成都地铁品牌的康庄大道 成都地铁品牌 地铁 文化 企业 精神 城市 形象 顾客 需求 理念识别 行为识别 视觉识别 责任识别 气质识别 成都地铁 品牌主题 成都地 铁品牌 品牌内涵层 品牌营销层 成都地铁品牌及价值链剖析 品牌与营销主题定位策略 3 成都地铁营销的初步构思 PART 主题提炼 核心价值 情感需求 功能需求 成都地铁品牌 成都地铁之公司服务 成都地铁之客运线路 成都地铁之沿线商业 成都地铁之上盖物业 品 牌 品 牌 品 牌 品 牌 成都地铁营销的初步构思 成都地铁的品牌结构分析 主题提炼 核心价值 情感需求 功能需求 主题提炼 核心价值 情感需求 功能需求 主题提炼 核心价值 情感需求 功能需求 一主多副的 品牌结构 成都地铁营销的初步构思 成都地铁公司品牌服务内容 一、成都地铁公司品牌策略咨询服务 成都地铁公司目标市场的选择策略； 成都地铁公司品牌卖点与广告策略； 成都地铁公司渠道推广策略； 成都地铁公司价格定位； 成都地铁公司品牌形象提升策略；