包头出租车LED广告投放.doc

包头出租车LED广告 投放方案 编写：内蒙古老百姓有限公司 授权代表：石晓光 注：本方案为内部资料，未经许可，不得向其他公司传阅，违者必究！ 目 录 一、前 言 二、我们的优势 前言 国家经济的繁荣 ，带动了各个行业的蓬勃发展。信息孕育先机、先机创造财富。广告宣传作为经济活动的排头兵得到企业的高度认同和投入。新兴媒体的涌现也为广告业带来勃勃生机。不同的媒体分担着不同广告客户的需求，信息无线网络化传输的LED电子屏为高度市场竞争条件下的广告业提供了凸显自我独特优势的平台 。 出租车LED广告高亮度无线LED电子屏已其鲜亮夺目、流动面广、信息快捷、昼夜传播、信息多元、使用便捷的突出特点得到了广告界有识之士的高度重视和遐想。 萌发的背景 当你在拥挤不堪的车水马龙中百无聊赖的等待时，是否会东张西望，到处观望寻找吸引眼球的地方，这时你可曾发现，商机就在身边？ 试想如果把举眼望去密密麻麻的出租汽车车上都打一样的广告，会是如何的令人叹服观止。 绿灯亮了，出租车们各行其道，纷纷按自己的意愿驶向四面八方，车身上的广告信息犹如星云流水般四处蔓延，穿梭遍布于大街小巷，流动的广告载体将信息传递给了更广阔区域的更多受众，而来回不停的往返车流更进一步强化了人们的视觉印象，这个放大效应是一般的固定室外广告难于企及的。 也许你会说，夜幕降临了，谁还看简你眼前的流动广告呢。哦，是的，来个会亮的流动广告吧，如何让我们的流动广告亮起来呢，做个灯箱安在车顶吧，天黑了就把灯点亮。不过，天天看着同一个广告内容，也有审美疲劳啊，加上每次更换广告内容，都需要更换灯箱内衬的印刷，这可耽误了我们的宝贵时间。 二，价值主张的提炼 广告是信息服务的一种形式。目前许多商家为提高知名度，不惜斥巨资在各大电视台，网络，报刊等媒体打广告做宣传。利用我们的媒体，可以达到事半功倍的效果，为商家提供更好更优的广告平台。我们的价值主张有：1，强大的广告宣传功能。2.高到达率，覆盖面广，传播迅速，冲击力强，二成本节约。3.夜间可视，4.环保。5.有一定的公益服务功能  二、我们的优势 （一）、出租车LED媒体优势： 高覆盖率，受众人数高 包头唯一覆盖全城无死角的媒体，全市5828辆出租车每天24小时全城告知，只要是出门上街的人，无论是私家车、公车、公交车、自行车、行人，都可以看到出租车LED广告，收视率和受众人数自然很高。 高效低成本 千人成本是衡量广告媒体效益的最重要的数据之一，对比主流媒体，出租车LED媒体在覆盖率、到达率、强制率、重复性及千人成本本身等各个方面凸显优势，让您的品牌及产品广告宣传花最少的费用产生最大的效果。 [千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或家庭的成本计算单位，是衡量投入成本的实际效用的方法。 　　计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。举例说明： 　　例：南京某晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价为：5020元，传阅率为2人。那么它的千人成本为：5.02元。“有效千人成本”是在“千人成本”基础上的量化，能够直接反映出媒体的实际广告成本并且能够评测广告效果。 　　在“有效千人成本”概念中，引进“有效”概念，其中包含：有效消费群体的比例u%，实际版面阅读率v%。 　　“有效千人成本”B=A*u%*v% 　　其中：千人成本A=广告执行价X/总阅读人数Y*1000 　　总阅读人数Y=报刊发行量*传阅范围 （日报：传阅范围一般为2人，90年代周报传阅范围公认数据为6—8人，但是在目前情况下，周报的的传阅范围一般为4—5人） 有效阅读人数M=阅读总人数*目标群体所占比例i% 　　u%=有效阅读人数M/总阅读人数Y*100% 　　v%=实际版面阅读人数N/有效阅读人数M*100% 　　虽然按照逻辑思维讲，实际版面阅读人数应该包含在有效阅读群体人数之中，但是该类数据的统计难度很高，同时关心某版面群体的特性往往都有其共性，所以在实际版面阅读人数可以大致看作包含在有效阅读人数中。千人成本只是一个辅助参考工具，千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。它通过简单的定量化手段来描述很复杂的定性问题，就如同用一个简单的数据模型去描述变化多端的股票市场一样。在现实的运用中仍然存在很多不足之处。它虽然是广告主作出决策的参考数据之一，但决不是唯一的参考依据，在综合决策过程中充其量只是一个辅助参考而已。关注度高 出租车LED将锁定交通和商务领域的热点问题，由于其