2010年4月西安媒体月报.pdf

2010年4月 媒体月报 目录 易居视点 2 第一章 报纸广告月度走势分析 3 第二章 投放分析 4 1、周度投放分析 4 2、分时间媒体投放分析 4 3、2 家监测媒体广告投放对比 5 4、分物业媒体投放分析 5 5、重点物业类型分析――普通住宅 6 6、分区域媒体投放分析 6 7、媒体投放排行榜 7 8、附表—2010 年 4 月份报纸广告区域投放明细表 7 第三章 区间段分析 8 1、分价格媒体投放分析 8 2、分版幅媒体投放分析 8 2010年4月 媒体月报 易居视点 春节前后出台的房地产行业调控政策并未能遏制房价快速上涨 ，1季度再次出现小 阳春强势疯涨的态势 ，终于引发政府重拳出击 ，短短一周之内中央连出打压性政策 ，力 度远超历次政策调控 ，直指当前持续疯长的高房价。作为有史以来最为严厉的行业调控 政策 ，立刻对一线城市市场产生影响 ，引发市场观望 ，特别是后续政策再次出台的预期 ， 使得楼市未来走势的不确定性大大增强。 本月西安房地产市场进入供应高潮 ，众多商家通过报媒大打广告战 ，开盘盛况通报 成为本月最多的推广主题。随调控政策集中出台 ，各大开发商普遍表现为静默状态 ，广 告投放量也随之锐减 ，而中小开发企业为快速回笼资金 ，一定程度上加大了广告投放量 ， 且同时加大了促销优惠幅度。 从广告投放总量及总金额环比来看 ，本月均呈持续走高之势 ，主要与众多热点形象 盘加大品牌宣传及各项目集中新推有一定关系。投放广告中 ，整版投放频次有赶超半版 广告之势 ，金额也大幅超过半版广告。其中城南区为本月主要广告投放区域 ，其投放金 额占总金额近3成。 2010年4月 媒体月报 第一章 报纸广告月度走势分析 数据来源 ： CRIC 系统