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okok利奥饼干
题目：卡夫奥利奥广告营销策划书
姓名：
所在班级： 联系方式
2015-6-24
摘 要
卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft?Foods）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。?卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。
目 录
1 市场分析 4
1.1 目标市场????? 4
1.2 消费偏好 4
1.3 竞争状况 4
1.4 奥利奥的SWOT分析 4
1.4.1 优势分析 4
1.4.2 劣势分析 5
1.4.3 机遇分析 5
1.4.4 威胁分析 5
2 市场营销目标 6
3 定位策略 6
3.1 市场定位策略 6
3.2? 产品品质定位策略? 6
3.3 观念定位策略 6
4 广告策划 6
4.1 广告目标 6
4.2 广告主题 6
4.3 广告表现风格 7
4.4 广告口号 7
4.5 媒介策略 7
4.5.1 媒介定位 7
4.5.2 广告创意 7
4.6 经费预算分配 8
4.7 广告效果评估方案 8
5 营销策划书的预期效果 8
1 市场分析
1.1 目标市场?????
随着科技的飞速发展，人们的生活节奏越来越快，饼干成为许多人们必备的食物。经不完全统计饼干市场的主要消费群体为上班族、在校学生、旅客、家庭中储备食物者。?
上班族：主要由于工作时间忙，因此采用快捷食品。?
在校学生：主要是出于价格合理。?
旅客：出于携带方便。?
家庭中储备食物者：主要考虑在无准备时作为应急食物。
1.2 消费偏好
1996年进入中国市场的卡夫公司，旗下的奥利奥香草口味的奶油巧克力饼干销量十分可观，但并非受到所有消费者的青睐。于是，卡夫对这款饼干进行了“改造”，生产出了水果和绿茶等口味的奶油饼干和威化饼。一经推出便受热捧，过去5年中，奥利奥饼干的年平均销量上升了60%。如今，奥利奥推出各种口味的饼干，如原味巧克力酷味薄荷清甜花生双心
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