饮品包装中瓶贴的创意设计.doc

饮 品 包 装 中 瓶 贴 的 创 意 设 计 姓名： 班级： 学号：  【摘 要】饮品包装中瓶贴设计占据很重要的一部分，也是一个富有想象力和创造力的思维过程，设计师可以通过此方面的设计来提高创造力和创新能力，帮助产品企业适应激烈的市场经济竞争和创新设计竞争，实现更大的利益。本文则主要以矿泉水、可口可乐及日本饮料来详细分析其瓶贴的创意设计，意在帮助生产商开拓新的设计领域，以供参考。 【关键词】饮品包装 瓶贴设计 创意思维 瓶贴作为承担着企业传递饮品信息并提供准确商品品质和使用说明的重任，所以，它在整个饮品设计中有着举足轻重的作用。尤其是涉及饮品食品这样一个特殊领域，和人们生活息息相关，因此，其设计也起着饮品与消费者之间沟通效应，所设计的瓶贴必须要和所属商品中的内容相符合统一，使消费者能快速决定购买意愿。 1 饮品包装中瓶贴的设计原则 整体性情感氛围的原则 在饮品包装瓶贴中必须要突出全面且整体的情感氛围，并不是单一和局部的。西方著名美学家曾说过：“观察一个物体的视觉印象，要从它的整体和多个角度共同分析后才能得到这个物体的总印象。”其中多个角度包括造型、风格、材料、图形、内容与形式、颜色等要素，饮品包装瓶贴造型也由上述因素共同构成，从而设计出风格和品味协同统一的作品。 瓶贴是饮品包装中瓶身的重要部分，由于瓶身是一个可以360°旋转的立体，其设计会影响消费者对瓶贴的整体印象。在饮品包装瓶贴设计中，色彩要融入整体情境中，作用于消费者的视觉感受和心理体验，以此来实现情感的共鸣和色彩的情感效应。除此之外，在运用设计元素时，要考虑消费者购买的内外部环境因素，增加消费者对产品及生产企业的好感。 适度原则 饮品包装瓶贴设计不是脱离饮品本身单独存在的，其主要意义是为了展示饮品信息和企业形象价值。从饮品本质分析，消费者要通过瓶贴设计接收到饮品信息内容，从而刺激其购买欲望。近年来，许多生产企业为了适应目前激烈的竞争市场，不断更新自身商品和包装效果来吸引消费者的目光，然而这种现象下最终也走向了过度包装的道路。这是一种资源浪费现象，不管是对于生产者还是消费者，如过度包装一定程度上增加了企业的生产成本，也使企业在消费者心中的形象大打折扣，降低信誉度，不利于长远发展。 从消费者角度分析，消费者并不需要外表华丽的过度包装的商品，而企业也会将过度包装中产生的费用转嫁到消费者身上，无疑增加消费者的购买经济支出。从社会角度分析，因过度包装会进一步减少自然资源，加速空气和环境的恶化。所以，饮品包装的瓶贴设计应重点考虑适度原则，采用可循环利用的材料和包装，结合消费者视觉感受和实际生活需要，所设计的创意表达应建立在实用功能的基础上体现饮品的包装特色，进而激发消费者购买欲望。 1.3 名副其实原则 名副其实，顾名思义，名声与名义和实际相符，所要传达的设计原则也是以自然包装为主，提升精神价值和社会责任感。在进行这项活动时以合理的方式和自然的态度，需要人性化的包装和符合传达实际的内容，不能用夸大的宣传方式欺骗和误导消费者。注重体现对消费者和产品的尊重，所反应消费者的需求也是真真切切的，反应出商品的属性。如果利用消费者的情感宣传产品，就会降低产品的生命力。 饮品设计师在设计时，应从公司、饮品属性来构成整个产品的定位，想要传达给消费者何种情感，也要考虑不同的消费人群，从而最终所传达的产品创意是具有产品特性和气质的。名副其实的设计原则主要目的是引导消费者正确消费，传达绿色包装理念，杜绝滥用材料和过度无用包装，不仅是一种责任和义务，也是走可持续发展的必经之路。 2 实例分析饮品包装中瓶贴的创意设计 功能性与赏析性俱在，打造独特品牌形象 消费者在购买一件物品时，除了观察它外在的形象，最重要的是此款饮品是否能满足自身购买所需，实用性是否强，所以，在当今现代化与传统融合的时代，功能性和视觉感受两者有着相同的地位，任何一项都不能被忽视。对于瓶贴设计来说，它除了向消费者传达饮品的实际内容之外，还可选择有针对性的侧重点传达给消费者，借此机会提升企业品牌形象。如近两年来康师傅推出的新包装“矿物质水”，此商品早已在市面上畅销很久，改造过的包装瓶贴主打“自然”、“环保”等主题，瓶身没有任何修饰，整体以蓝色为主，给人一种清凉、惬意、舒爽的视觉感受。同时，以黄色和红色等特殊字体来强调生产厂家的销售意图，如黄色字体指明“康师傅矿物质水”三大承诺：安全、环保、健康，红色标签说的是“多喝水，生活更健康”，简洁明了，强调矿物质水无污染，还是补充人体缺失水成分的特点。此外，关于矿泉水相关信息都在瓶贴背部显示，既带给消费者一种全新的产品体验，也打破了传统的饮品信息展现方式，尤其是通过水的映射，使水的信息看起来更“神秘”，从而满足消费者的好奇心理，这种创意手法让消费者既了解了水的品质，也相应的诠释