寻宝总动员——商场开业活动策划案.ppt

目录 活动主题：海纳广场寻宝总动员暨开业庆典 活动时间：2011.1.6前后至元宵期间（待定） 活动地点：小河区海纳购物广场 目标对象：贵阳周边区域的中高收入者，以及全市的各界商家 连同入驻商家开展品牌折扣、产品特卖、购物返现、满额送礼等优惠活动，做到天天有优惠，延续开业喜庆气氛 持续进行寻宝总动员活动，适时地做些宣传炒作 后续主题活动 新年赛诗会（书法名家现场手书赠春联） 全城热恋——情人节勇敢告白（玫瑰赠送） 元宵商场花灯节（逛商场就是逛灯会） ……（具体方案暂略） * ——海纳购物广场开业策划案 活动背景 策划思路 活动要素 策划目的 活动内容 现场布置 活动流程 现场控制 组织分工 海纳广场坐镇小河区中央，融合黄河路、长江路、浦江路、淮河路等多条商业龙脉，集结了碧园花城、山水黔城，南山高地、珠江湾畔等多个高档小区。 4万平米的商业空间，功能包括：购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、运动以及其它配套服务功能， 全面满足主流城市居民的生活消费需求。 作为崭新登场的购物广场，如何在最短的时间内树立“时尚·休闲·一站式·体验消费”的品牌形象，建立知名度，提高影响力，是海纳开业之初首要解决的问题。 活动背景 “新闻话题”：开业前制造“寻宝总动员”的新闻话题，并大力“炒作”，向社会广为传达海纳购物广场璀璨开业的讯息，吸引目标消费群体的普遍关注； 开业当天，精心组织能拉动人流的精彩表演及趣味互动活动，将现场气氛渲染得更加热烈、隆重、多姿多彩并邀请媒体现场报道，打响开业第一炮； 后续期间，连同入驻商家开展各种促销活动（折扣、特价、特卖等），延续开业的喜庆气氛，形成天天有优惠的诱人气象；逢双休日和主要节日开展大型主题活动，继续造势，引发消费者对海纳广场的持续热情，促进客流量和销售额的持续稳定增长。 策划思路 策划要素 通过开业活动吸引业界和消费者的广泛关注，提升广场知名度； 最大可能地吸引人流，营造热烈火爆的现场气氛，促成消费，稳定商家信心； 展示广场丰富的业态和舒适的购物环境，树立海纳购物广场“时尚·休闲·一站式·体验消费”的品牌形象； 进行企业社会公关，树立海纳与当地政府职能部门、各大商家共进共赢的社会形象。 活动目标 预热期 正式开业前一周 通过报纸硬广、夹报、站牌灯箱等媒体投放开业广告（建议贵阳晚报、贵州都市报、大十字/喷水池等站牌灯箱） 在贵阳市各人流集中地和主要小区派发宣传单张，让人们知道海纳广场的位置、优惠活动的内容，吸引人气 预先设置几个临时接送点（市内人流集中地），开业当天派专车，取名“寻宝直通车”，定时到接送点免费接送参加开业典礼的市民 活动内容 活动主题：寻宝总动员——海纳购物广场璀璨开业 活动时间：2011.1.6 参与人员：领导、嘉宾、媒体记者及意向消费者 活动形式：水鼓舞开场+舞狮采青+剪彩仪式+精彩表演 活动内容 开业庆典 目的：寻宝总动员是此次开业活动的一大噱头，极具情节性和诱惑性，更容易吸引、打动消费者参与，有效地促进消费，而且，消费者在寻宝购物过程中将更容易接收商场业态、布局等信息。 道具：寻宝地图：即商场内部布局图，详尽展示商场内部布局和业态 徽章：分两面，正面印制有全国56个民族代表形象，背面为商家品牌LOGO。 创意点：寻宝活动是商家促销中经常采用的活动，屡试不爽。本次在寻宝活动中特别植入“少数民族”徽章元素，是一大创意点，也是提升活动档次的机会点； 正值第9届全国少数民族运动会开幕之际，活动制作的徽章具有特殊的意义，极具收藏价值。同时在徽章背面印制企业LOGO，成为一大创新点。 活动内容 寻宝总动员 意图：寻宝总动员是此次开业活动的一大噱头，极具情节性和诱惑性，更容易吸引、打动消费者参与，有效地促进消费，而且，消费者在寻宝购物过程中将更容易接收商场业态、布局等信息。 道具：寻宝地图：即商场内部布局图，详尽展示商场内部布局和业态 徽章：分两面，正面印制有全国56个民族代表形象，背面为商家品牌LOGO，值第9届全国少数民族运动会开幕之际，本套徽章具有特殊意义，极具收藏价值，同时也是企业品牌推广的一个特殊载体。 规则：1、消费者手持“寻宝地图”到指定商家处购买产品获取徽章； 2、商家不定时将徽章藏在店面内，消费者到店面内寻找可获得徽章，一次藏一枚； 3、按其获得的徽章数，消费者将得到相应的奖品，如“齐集全部品牌徽章将获得手提电脑一部；集齐10个获得彩电一台；集齐8个获得皮具一个……以此类推，设置不同奖品。 活动内容 寻宝总动员 活动内容 后续升温 现场布置 用新颖、别致的现场布置，打造活动的一大亮点 以“海纳百川、潮流不息”为主要