2011营销管理新趋势.ppt

创新盛典;;;;Trend Briefing;HAPPINESS 幸福生活APP CASH-LESS 无现金化 EMBEDDED STORIES 植入式故事 LIFE: SUBSCRIBED 订购生活 NOW-OR-NEVER COMMERCE 即时商业 EXTREME CHARITY 极限慈善 POP-UP 4.0 临时商业4.0 PROFESSIONALL 专业控 REPYOUTATION 代表另一个我 CHOICE CUTS 选择精简 GIFTING GALORE 多样化赠与 REAL-WORLD LIKING 现实版’LIKING’ BIDCONOMY 本地竞价 HYPER-PERSONALIZATION 超个性化;名为Moodagent的应用能够自动分析用户的音乐合辑，将音乐分为感官享受，柔和，快乐，攻击性和快节奏几大类。使用时该应用可以配合用户的心情生成播放列表。 来自Napuru的应用Mood Boost Brain Massage可以24小时不间断的播放具有舒缓作用的音乐来帮助用户调节和放松心情。;2011年1月，Starbucks（星巴克）在全美范围了发布了移动支付项目Starbucks Card Mobile，购买该项目移动应用程序的消费者将会收到一种定制的二维码用于在柜台消费。 今年，McDonald‘s?（麦当劳）计划在欧洲的销售点设置触摸屏和刷卡终端，以减少收银员数量并缩短购买时间。（注：麦当劳中国已经和中国移动合作，在部分门店实现了基于二维码或者特殊SIM卡的手机支付） 类似的，Burger King（汉堡王）近期也开始在部分餐厅试用Visa的‘payWave’系统。;在索马里兰，要找到ATM机是件很困难的事情。Telesom于2009年开发的手机银行服务ZAAD Service使许多当地居民受益。到了2010年，该项服务又增加了手机收发汇款的功能。 由电信商Telenor和Tameer Micro Finance Bank合作开发的手机银行业务easypaisa在巴基斯坦运营。 当CASH-LESS行不通的时候?，也有很多创新是关于如何使消费者获得现金：2011年3月，南非银行First National Bank引进了一项新的服务使消费者可以使用手机在ATM上进行取款操作。当消费者需要执行ATM操作时银行会将一个30分钟内有效的临时密码发送到消费者的手机上。;RememberMe是一个Oxfam与TOTeM（Tales of Things and Electronic Memory - 物品传说和电子存储）合作开发的项目，通过使用RFID标签技术，使用者可以将个人经历或是故事记录到捐赠的物品中。 2011年3月，美国的ReMakes首次推出了一套特别的环保餐垫，产品由回收的广告宣传单和电影海报制作而成，每套产品看起来都不完全一样。产品上印有QR 码，消费者用智能手机扫描该编码就可以连接到介绍ReMakes相关信息的网站。 成立于2011年3月的西班牙服饰与生活品牌N-spired Story收集来自用户的照片、视频、新闻或是故事。品牌每个月选取一个故事并以图案的形式印刷到特别版T恤上。消费者用手机的摄像头扫描T恤上的图案就能连接到相关网站阅读故事的全部内容。 IOU project来自一个印度的手工纺织品品牌，消费者可以利用产品上的QR码了解产品从纺织到成品的全过程。;英国品牌Jangeus Design提供年度的订购服务，针对比较不会过时的实用型产品比如环保抹布。 美国品牌Hoseanna的一项服务每月快递给委托用户一双新的连裤袜。 ;在英国，Men are Useless品牌每个月给用户提供必要的个人护理产品，而GlossyBox品牌的新服务给注重美容的女性提昂贵产品的试用小样。 美国的Tota Press提供一种手工卡片的订购服务。 针对那些艺术爱好者，Canadian Papirmasse提供艺术印刷品的月度订购计划，而美国的Alula每年提供四种限量版的艺术纺织品供消费者订购。 ;2011年1月发布的品牌Not Another Bill每个月给用户递送一份让人惊喜的小礼品。 ;由瑞士零售商Papercut开发的Speedsale使用户可以看到很多书籍，DVD类产品的折扣信息，但是这些信息只持续4秒钟的时间。消费者需要在看到这些信息后的4秒钟内做出决定否则就再没有机会了。 时尚巨子Burberry（巴宝莉）在其品牌的零售秀场中发布了2011年春夏时装系列。来自15个国家的消费者被邀请参加了这次活动，他们可以直接在活动中购买那些刚刚发布的时装。 相似的，Moda