2015中考一轮专题相关复习：拟写广告、标语、宣传语ppt课件.ppt

拟写广告、宣传标语 主讲老师：李晓云 2015中考一轮复习专题 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，如报刊、电视、广播、招贴等，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告、公益广告；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是以盈利为目的的广告。鼓动性、诱导性、实用性和真实性是广告艺术的基本特征。这一基本特征决定了广告语言的通俗性、简明性、生动性、新奇性和准确性等特征。 考点解说 广告 某矿泉水广告：口服心服 某皮鞋广告：天下第一厚皮 某手表广告：一表人材，一见钟情 宣传标语，是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。宣传标语的作用是便于“造势”，形成一种氛围，也容易起到“安民告示”的效果，它具有非常明显的时代特征和行业特色。 1.主题性（鲜明集中） 行路慎为本，开车礼当先 2.简明性（简洁明了） 路好人稀车不飞，家人盼你安全归 3.文采性（文化韵味） 岁月如歌——我的初中生活 4.人文性（文明温馨） 世界何时铸剑为犁 1.内容具体，指向明确 例：“绕行三五步，留得芳草绿”“节约方寸地，留与子孙耕” 2. 构思新颖，富有创意 （1）综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把宣传的目的加以表现。 例：因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。 （2）颂扬型：这种广告口号强调商品的好处，突出其优点，使人便于接受。 例： “如此感觉无与伦比”——某饮料广告 （3）感情性：宣传广告以富于抒情韵味，缠绵轻松的词语构成。 例：有空来坐坐——某咖啡厅 （4）幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。 例：我的名声是吹出来的——电风扇 （5）经济型：强调在时间或金钱方面经济。 例：一倍的效果，一半的价格——某清洁剂 3.语言简练，易懂易记 （1）运用修辞 ①双关：说好普通话，“知音”遍华夏（普通话宣传语） “知音”二字，一语双关。 ②对偶：真情流淌，血脉相通（义务献血标语） ③比喻：普通话——13亿颗心与心之间的桥梁（普通话宣传语） ④设问：为何血浓于水？因有爱在其中（义务献血标语） 4.语气含蓄，亲切友善 好的广告词都尽可能用“美”和“善”进行人格诱导，激起人们的崇高情感。 例：踏破青毡可惜，多行数步何妨 语气委婉，含蓄亲切 例：安全才能回家 温馨体贴 1.多用修辞，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。 2.注重押韵，读来上口，易记易诵。 3.力求简洁，结构简洁醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。 4.句式多样，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以用。 根据要求，回答后面问题。 与中华文明共存共荣的古老汉字，具有独特的形式和经久不息的生命力。但是，随着越来越多的人使用键盘书写，人们手写汉字的能力越来越退化，针对汉字手写危机，2013年，央视强势推出了《汉字听写大会》电视节目，河南卫视的《汉字英雄》也相继热播。汉字书写的问题又越来越受到人们的关注，一股“汉字热”在中国悄然兴起。 学校准备组织一次汉字书写大赛，请你为这次大赛拟写一幅宣传标语，至少使用一种修辞手法，不少于10个字。（2分） 答案示例：书写汉字魅力，传播民族文化。 实战演练 想一想