2015框架媒体1.0根本基础调研报告(尼尔森)-受众数据.pptx

2015框架媒体基础研究~框架媒体1.0研究报告谨呈尼尔森 营销优化2015年3月高频次的媒体曝光确保媒体广告97%到达率优质媒体环境有利于提升媒体传播效果实现向主力消费人群的定向传播媒体接触度媒体传播功效受众人群特征环境安静度 84%画面完整性 97%时间充足性 73%观看仔细度 58%广告观看环境品牌认知 66%信息了解 66%品牌喜爱 58%购买意愿 50%广告对品牌作用99%媒体到达率97%广告周到达率78%25-50岁 70%大专以上68%白领人群30.2次媒体周接触频次选购时会想起广告 55%有兴趣了解广告信息 36%看广告后的感受68%已婚33%孩子0-6岁进一步了解 53%行动 29%记录 22%分享 11%分享 42%进一步了解 37%推荐 25%购买 15%30.3分钟媒体周接触时长看过广告后的行为手机互动行为67%家庭月收入高于一万元受众人群特征 | 集中于25-50岁，高学历，白领人士受众人群职业 %受众人群教育背景 %受众人群年龄分布 %政府、公务员专业人士管理人员普通职员/白领工人/蓝领学生无业/退休家庭主妇25-50岁78%Q9 .请问您的实际年龄是多少？ Q10 请问您的最高学历是？ Q43 请问您目前的职业是？Base: 所有被访者 N=5973受众人群特征 | 家庭月收入集中于1万元以上，近七成已婚人士，六成受众人群有小孩婚姻情况 %个人税前月收入 %是否有孩子 %家庭税前月收入 %Q16 请问您的个人税前月收入在以下哪个范围？ Q17 请问您的家庭税前月收入在以下哪个范围？. Q44 请问您的婚姻状况是？Base: 所有被访者 N=5973受众人群特征 | 孩子年龄0-6岁占比达33%，目前访问小区有83%是自己/家庭购买的房产目前孩子的情况 %目前住房情况 %婴幼儿及学龄前儿童[0-6岁]就读于小学就读于初中就读于高中专科/大学或以上 已就业常住人口数3.3 人Q46请问您的孩子所处的阶段是什么？Base : 有小孩的被访者 N=3638Q47请问，您目前在本地的住房状况是？ Q48请写出您家在此居住地址的常住人口数？包含您在内 Base: 所有被访者 N=5973家庭产品拥有情况彰显消费实力家庭产品拥有情况 %家电产品大家电（电视机/冰箱/空调/洗衣机/热水器等）厨房小家电（微波炉/榨汁机等）音响/家庭影院空气净化器IT产品触屏智能手机/iPhone个人笔记本电脑iPad/平板电脑数码摄像机数码单反相机PSP/NDSL/XBOX/WII等游戏机智能手环/手表等可穿戴设备个人消费 黄金/铂金材质珠宝健身/保健产品出境旅游（含港澳台）高档服装镶嵌有珠宝钻石的首饰高端手表高档箱包金融产品个人保险产品金融理财产品（基金/股票/理财/债券/外汇等）白金信用卡固定资产私人汽车Q39a .对于以下产品，哪些是您或您家目前已经拥有的？Base: 所有被访者 N=5973未来购买产品主要表现为个人消费类产品，其中出境游需求意愿最高未来一年计划购买的产品 %个人消费 出境旅游（含港澳台）健身/保健产品高端手表高档服装镶嵌有珠宝钻石的首饰高档箱包黄金/铂金材质珠宝IT产品数码单反相机数码摄像机智能手环/智能手表等可穿戴设备iPad/平板电脑触屏智能手机/iPhonePSP/NDSL/XBOX/WII等游戏机个人笔记本电脑家庭用品空气净化器音响/家庭影院大家电（电视机/冰箱/空调/洗衣机/热水器等）厨房小家电（微波炉/榨汁机等）金融产品个人保险产品金融理财产品（基金/股票/理财/债券/外汇等）白金信用卡固定资产私人汽车Q39b .对于以下产品，哪些是您或您家未来一年打算购买的？Base: 所有被访者 N=5973有车一族中逾八成拥有一辆私家车私家车价位集中在11-20万之间Q40：请问您或您家里拥有几辆私人汽车？ Base: 有私家车的被访者 N=2282Q40：请问您拥有的私家汽车的价位大概是多少？ Base: 有私家车的被访者 N=2282私家车数量 %私家车购买价格 %5万元以下5-10万元11-15万元 15-20万元 21-30万元 30万元以上均价：16.8万单位采购过程中，43%的受众会有参与行为Q49：您在单位采购过程中，扮演什么样的角色？ Base : 所有被访者 N= 5973单位采购过程中的角色%仅提出采购需求仅参选供应商仅参与谈判仅进行最终决策参与多重采购角色以上均无看过电梯框架媒体广告后，多数受众会对广告内容有所反应：55%的受众在选购商品时会想到电梯广告的内容，28%的受众会倾向于选择广告中的品牌和产品看过电梯框架媒体广告后的感受%选购商品时，我会想起相应的电梯广告选购商品时，我会倾向选择广告中的品牌和商品我会有兴趣进一步去了解广告中的品牌和产品Q31 .