中国互联网体育报告.PDF

中国互联网+体育报告 2015年 1 报告摘要 2 中国互联网体育发展背景分析 3 中国互联网体育产业分析 4 传统体育产业痛点与互联网解决之道 5 互联网体育发展趋势 2 2 研究方法和撰写过程 报告撰写过程中充分参考 桌面整理 问卷编制 问卷整理 完稿 用户访谈 问卷发放与 报告编制 收集 市场摸底 用户调研 报告撰写 桌面整理： 问卷发放： 报告编制： • 体育类网站链接整理 • 问卷发放平台iClick社区 • 体育类App归纳整理 • 清洗后获得有效样本2986 • 研究方法策划 • IUT数据输出整理 个。 • 体育产业细分类划分 • 数据归纳总结 用户访谈 ： 问卷整理： • 内容撰写与排版 • 健身用户行为访谈会 • 用户痛点归纳 • 报告整合与再排版 • 全名体育用户行为访谈会 • 用户属性整理 • 访谈会归纳总结 • 用户偏好总结 3 3 互联网体育产业发展概况 互联网体育行业多用户、强扶持，未来产值发展空间大 行业背景 • 体育产业13年总产值1.1万亿 ，占GDP0.63% ，3年复合增长率17.2% • 体育产业用品13年增加2418亿元，3年复合增长率9.3% • 中央设立2025年体育产业产值增长到5万亿，人均体育场地面积达到2平方 米，经常参加体育锻炼的人数达到5亿的目标 产业现状 • PC端互联网体育月度平均覆盖人数超2.7亿，人均月浏览时长52.8分钟 • PC端互联网体育月度平均观看人数8258万人，人均月观看时长18.4分钟 • PC互联网体育用户参透率达30% ，体育App用户参透率26% 4 4 体育用户痛点突出 体育用户参与热情高，部分痛点需要互联网帮助解决 体育观看 体育参与 • 球类运动成最受欢迎观看项目 （篮球 • 跑步运动成为参与度最高的体育项目 54.3%、足球53.1% ）群众基础雄厚 (44.2%) • 现场观战模式持续升温 （50.5%的观看者 • 用户对运动环境现状满意度低 （94.5%的用 曾去现场看过比赛） 户对运动环境现状表示不满） • 球票市场网络化进展顺利 （49.2%的用户 • 体育参与者消费力强、学习诉求高 （80%有 通过网络购买体育门票） 体育消费行为，73.6%有体育学习诉求） • 体育观看用户需求多样化 （93.3%的用户