3体育概论讲义PPT教学讲义.ppt

赵宏 博、申雪 第二节 运动技术 一、运动技术的特点 1、运动技术与体育动作的不可分割性 2、运动技术的相对性 3、运动技术的个体差异性 4、运动技术的目的性 二、影响运动技术的因素 1、人体结构与功能 2、器材设备与场地 3、运动项目的发展 第八章 体育的目的任务 一个国家的体育目的是本国体育工作的出发点和落脚点，表明了努力的方向和最终要达到的结果。 第一节 研究体育目的的意义 有极大的动员作用 是制定体育方针、政策、措施的重要依据 第二节 确定体育目的的依据 社会需要，即社会政治经济制度对体育目的的制约 人的需要，即必须反映人们的物质和文化生活的需要 体育的特点与功能 马斯洛的需要层次理论 1、人类的需要分为5个层级 2、5种需要之间的递进规律 人的需要遵循递进规律，在较低层次的需要得到满足之前，较高层次的需要的强度不会很大，更不会成为主导的需要； 当低层次的需要获得相对的满足后，下一个较高层次的需要就占据了主导地位，成了驱动行为的主要动力。 3、人的需要的个体差异性 自我实现的需要 （充分发挥自己才能在事业上有所建树的需要） 尊重需要 （自尊和被人 尊重的需要 社交需要 （友谊、结社等需要） 安全需要 （人身安全、财产安全、职业安全） 生理需要 （人类生存的最基本的需要，如对衣、 食、住等方面的需要） （二）在日常体育活动中增加收入的途径 1、提高体育设施利用率 2、发展休闲运动 3、发展体育旅游 4、发售体育邮票 5、发售体育彩票 思考题：在当代中国应该注意发挥体育的哪些功能？ 营销与奥运 1896年，首届现代奥林匹克运动会面临着严重的经济困难，希腊慈善家阿维罗夫无偿提供了修建体育场的大笔资金，而柯达等公司则以资金换取了在纪念品上作广告的权利。同时，希腊政府以古代希腊奥林匹克竞技为题，设计发行了最早的奥运会邮票，筹集到了一定的资金。 1900年的法国巴黎、1904年的美国圣路易斯、1908年的英国伦敦三届奥运会都是与世界博览会合在一起举办的，奥运会的开支由博览会支付。 创世纪：二次世界大战前 1912年，瑞典斯德哥尔摩奥运会，约10家公司获得了在奥运会上摄影和出售纪念品的权利，一家公司还允许用地秤为观众称作重来赢利。在这届奥运会上，发售了彩票，奥运会收入的41%来自出售门票和秩序册等。这届奥运会的全部开支为68万美元，幸运的是，这届奥运会没有出现亏损。 1920年，比利时安特卫普奥运会，组委会试图像上届一样出售摄影和电影权，但没有成功。为了获得举办运动会所需要的资金，奥运会秩序册上各种广告淹没了比赛信息，但这届奥运会还是出现了赤字。 1924年，法国巴黎奥运会，法国政府和巴黎市提供了50%的举办经费。组委会将奥运会正式的影片生产权和销售权卖给了一家商业公司，而许多的经营权也交给了社会各界。在这届奥运会上，广告在运动场地和附近随处可见。这是奥运会场地里唯一能见到广告的一次，以后，为了保持奥林匹克运动的纯洁性，国际奥委会规定，运动场及其建筑不许有广告，各种商业广告只允许在场地外作宣传。 1928年，荷兰阿姆斯特丹奥运会组委会接受的国内外的捐赠、以及出售门票和与奥运会有关的各种商品经销权的收入占到了开支的60%。其中特许营销权扩大到了餐饮业，允许在运动场开设就餐点。由于赞助商过多，组委会前所未有地对奥运会的标志和相关标志进行了注册并取得了版权。其中，可口可乐公司第一次出现在了奥运赛场上进行营销。 1932年，美国洛杉矶奥运会，金钱取向分外明显，众多的美国全国性的广告商以这届奥运会为主题进行了广告宣传。这届奥运会被认为是第一次十分成功的奥运会，不仅有精彩的奥运会活动，而且奥运会的组织者也从中获利了。 1936年的奥运会，是在由希特勒控制下的纳粹德国的首都柏林举行的，第一次通过电视对奥运会进行了转播。 成长期：二战后九届奥运会 由于第二次世界大战，1940年和1944年的两届奥运会并没有举行。 1948年，英国伦敦奥运会，英国广播公司（BBC）付给组委会约3000美元获得了电视转播的版权。 1952年，荷兰赫尔辛基奥运会11个国家的18个商家提供了物资和服务，包括从运动员的食物到获奖者的鲜花等。 1956年的奥运会，在南半球的澳大利亚墨尔本举行，由于举办地距离各主要参赛国的地理位置较远，限于当时的交通和通讯条件，奥运会的各种经营权的出售收入仅占到了全部收入的4%。 1960年，意大利罗马奥运会，赞助商和供应商的营销范围扩大到提供各种主要设备、服务和借贷，涉及到了46个国家和公司。 1964年，日本东京奥运会，通过开展的23次商业活动，组委会共集资1690万美元。营销公司的数量增加到了250个，其中仅“奥林匹亚”牌香烟就使组委会获得