台盐公司简报-严选伴手礼.PPT

創新行銷 品牌掛帥 主講人：台鹽董事長　洪璽曜 * 壹、前言 有心就有力 悲觀者埋怨風向 樂觀者期待轉向 務實者調整方向 * 是機會也是挑戰!! 兩岸經貿往來頻繁， 伴手禮將大放光彩！ 品牌掛帥，提升附加價值！ 品牌是什麼?! 有品牌才能奠定持續發展的基礎 建立品牌才能立於不敗的成功碁石 品牌就是MONEY（價值＋價錢） 品牌是無形價值的自我提升 品牌是附加價值的不斷累計 品 牌 * 創新是什麼?! 創新是將工作中的創意用新方法透過新產品、新流程、新服務、新事業來創造價值的過程。 創新具有一定的風險，可是如果企業選擇在原地踏步，同樣也是一種危險的行為。 創新還必須滿足人們心中的渴望。 →創新是解決問題的能力 貳、飛躍藍海、創新行銷 轉型改變-改變才有機會 開創新局-創新才能成功 → 贏在創新和創意 ! 創新經營-台塩生技 參、如何建立品牌 1 鞏固品牌 核心價值 2 合乎品牌核心 新品開發 3 強化品牌 接觸點管理 4 拓展市場 產品範圍 通路/溝通 有效管理 強化品牌 核心價值 的新行銷 模式建立 開發新通路 品牌核心價值 確立品牌範圍 產品核心概念 期待性 競爭性 延續性 以世界 為舞台 引進新觀念商品 點燃消費者熱情 強化品牌承諾兌現 品牌核心與產品開發 產品與市場佈局策略 以既有產品獨特性精耕現有市場 產品創新開發滿足市場的新需求 利用品牌差異化優勢推廣新市場 在不同的區隔市場積極拓展 產品發展 版圖擴充 市場開發 市場滲透 捨價格戰的競爭活路… 產品之開發(以台鹽為例) 粗膠原蛋白 競爭力 延續性 生技醫療產品 生技妝品系列 生技保健系列 2009 2009 2003國家生技醫療 品質金獎 2002國家生技醫療品質獎 2008國家生技醫療 品質銅獎 2010國家生技醫療 品質銀獎 品牌核心價值 安心、有效 期待性 肆、創新品牌價值之榮耀 台鹽五度榮獲 信譽品牌金獎 力挺- 第33屆台鹽生技瓊斯盃 國際籃球邀請賽 堅持- 喝好水，打好球 創造品牌價值 * * 慶祝台灣之「顏」在國際大放異彩 臺鹽生技展熱情 健康美麗臺灣行 「買萬送萬」活動 「LU-MIEL綠迷雅」銷售十周年慶 美容保養品 締造女性不老傳奇 保健食品全面導入產品履歷　保護你我的健康 安全品質的保障 臺鹽產品檢驗報告目前已有72項產品及原料取得政府認證核可之SGS或華友公司檢驗報告放置官網供消費者下載參考。 建立產品履歷導入加工食品追溯網 2006-2011年連續六年榮獲康健雜誌『健康品牌大調查』納豆類第一名 年度 種類 第一名 第二名 第三名 2006 納豆 台塩生技 永信 味丹 百分比 44.05 % 21.41 % 18.62 % 2007 納豆 台塩生技 味丹 永信 百分比 57.27 % 15.87 % 10.47 % 2008 納豆 台塩生技 工研納豆 味丹生技 百分比 39.8 % 28.07 % 11.38 % 2009 納豆 台塩生技 工研納豆 味丹生技 百分比 48.5 % 23.7 % 9.8 % 2010 納豆 台塩生技 工研納豆 台酒生技 百分比 40.20 % 24.61 % 12.8 % 2011 納豆 台塩生技 台酒生技 統一 百分比 31.29 % 17.79 % 14.46 % 資料來源：康健雜誌針對訂戶之問卷調查統計結果 清潔保養品 喚起肌膚的活力健康 鹽品及調味品 好呷!美味之母在台鹽! 包裝飲用水花絮：「什麼牌子？」陳雲林一句話讓台鹽漲停 「陳江會」一個幕後花絮：台灣公營事業的台鹽海洋鹼性離子水被指定在「陳江會」中招待賓客，大陸海協會會長陳雲林拿起水瓶仔細端詳，問「這什麼牌子？」這句話一出口，讓台鹽水更受歡迎與肯定。 文化創意創新「鹽」發　點鹽成金 臺鹽2009年在通霄精鹽廠，成立文化創意園區，完美融合苗栗馳名之雕刻文化，創造華人世界品牌，建立華人藝術新鎮。 鹽品與藝術完美結合 伍、展望未來 台鹽製造、安心可靠 創意研發、領導時尚 服務導向、區隔市場 陸、結語 期許和成長 回饋與感恩 目的-知性 過程-感性 結果-理性 讓積極的行動 配合顧客需求的心 * * *