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冰地奇缘-知识分享平台
休閒專案企劃方法
冰地奇緣
組別:第九 組
學校系名:南台科技大學休閒事業管理系
班級:四技二年甲班
組員:范妤瑄4A20H046
林盈勳4A2B0058
劉庭妤4A2B0093
指導老師張婷玥:
壹、前言
一、動機
《宋史》記載:皇帝“幸後苑,觀冰嬉”。這項“冰嬉”運動延續了幾
個朝代經久不衰,到了清朝已經成了民間普遍的文體娛樂活動。根據乾隆年
間出版的《帝京歲時紀勝》記載:“冰上滑擦者所着之履,皆有鐵齒。流行
冰上,如星馳電掣,爭先奪標取勝。”這就是現在的速滑比賽。
滑冰運動不僅能夠鍛鍊增強人體的平衡能力、協調能力以及身體的柔韌
性,同時還可增強人的心肺功能,提高有氧運動能力。此外還能夠有效地鍛
鍊下肢力量,十分適合開車族加上還有良 好的減肥效果;對於青少年方面來
說,滑冰有助於孩子的小腦發育。藉由穿上冰刀在冰面上盡情奔馳,豪情一
番,讓大家更加了解溜冰,不僅放鬆心情,更穫得融入自然的樂趣,學習良
多。
二、活動目的
我們這次要合作的對象是位在義大C棟一樓大廳的南極星溜冰場,活
動時間設定在 12月份聖誕節當天 ,主要是將原本高單價的冰刀鞋搭配套票
的方式作促銷、加上買萬送千、滿千送百的手法增加買氣。另外 銷售人員也
是很重要的一環,詳細的和客人介紹商品並幫客人挑選合適的商品,透過這
些方式吸引客人對溜冰的知識和興趣,增加他們想購買的慾望,讓他們會再
次光臨。
貳、 正文
一、外部環境分析
外部環境分析之矩陣架構 優勢: (+) 劣勢:( -)
環境因素 目標市場 產品 價格 通路 推廣
E 經濟 趨勢1:此活 趨勢2:單價 趨勢1:藉由
動所設計的 高,不是每 活動的舉行
趨勢1 :帶動收 遊戲需結合 個人的經濟 提高買氣增,
入來源 產品能吸引 都可以接受 加收入。(+)
買起與利 的部分。 (-)
趨勢2 :單價高 潤。
S社會與文化 趨勢1+2:帶 趨勢1:現代 趨勢1+2:運
動大家彼此 化社會各, 用宣傳和廣
趨勢1 :休閒娛 互動的模式 種社會族群 告媒體的推
樂好去處 與參與感節, 眾都重視休 廣方式把活,
慶活動的期 閒與娛樂的 動產業界遊
趨勢2 :結合大 間顧客選擇 活動可以, 行銷宣傳達
眾互動關係參與 娛樂活動場 結此提倡。 到成果。(+)
所的好去
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