BBS营销管理课件.ppt

引例：;网络炒作团队炒凤姐赚30万 制造话题引媒体跟进;;;;“为人不识玉凤姐，阅尽美女也枉然”;第一节 BBS论坛;BBS含义及相关特点 BBS营销 BBS营销的运用 案例;早期的BBS;BBS发展相关数据;BBS为什么这么活跃？;BBS的四大功能区;BBS的分类;;讨论：中小企业应不应该建立自己的BBS;BBS的优点;BBS的缺点;什么是BBS营销？;BBS营销流程;BBS营销的操作;第三、企业要在各大型论坛有专门的人员管理账号、发布帖子，回帖等。很多企业都有专人负责论坛推广，经常发帖，回帖是为了融入论坛核心，而积累更多的威望，在进行论坛营销时，会有很多资源辅助开展。 第四、企业策划的题目要新颖，也就是有创意性，要有一定的创意性才会吸引读者。营销主题比较重要，也是开展论坛营销的关键；策划主题如果比较好，不需费力即可达到预期的效果。 ;第五、企业策划的标题要有一定的吸引眼球性，即标题要一定的号召性、吸引读者。标题是敲门砖，标题要有一定的含义或歧义，让读者产生疑惑而进一步想得到答案。 第六、企业策划的内容一定要具有一定的水准，网友看了之后觉得有话要说才行。论坛营销现阶段已经很热，网友也深知论坛营销的目的。;第七、企业人员要积极参加回复、鼓励其他网友回复，也可以用自己的马甲回复。网友的参与是论坛营销的关键环节，如果策划成功，网友的参与度会大大提升。通常在企业在论坛做活动营销居多，可利用一些公司产品或礼品方式激烈网友参与。 　 第八、企业人员要正确地引导网友的回帖，不要让事件朝相反方向发展。具体情况具体分析，有时在论坛产生争论也未必是件坏事，特别是不知名企业，通过论坛途径演变成大范围病毒式营销，知名度会有很大提升。 ;以下是一个汽车网站用户的自发讨论，我们的目的是在目标群体里面，主动地引发这种讨论，用口耳相传的方式达到宣传产品的作用。;第九、企业要仔细监测其带来的效果。同时注意改进。这点相当于一个细致的数据分析和用户群体分析；通过一次营销，会总结出很多问题，下次策划时可以借鉴；不同领域用户群体习惯不同，方式方法并不通用。 第十、企业要及时和论坛管理员沟通交流，熟悉各大论坛的管理员和版主有助于论坛营销的开展。经常发帖回帖会与这个圈子近距离接触，和管理员，版主有很好的沟通机会，有资源辅助，论坛营销会开展的更顺利。;BBS营销的特点;论坛活动具有强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动，调动网友与品牌之间的互动。 事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应。 ;主题一：《那天在大街上看到雪佛兰SPARK举行的活动》 ——我在南门内广场看到围着不少人，就跑去看了看，说相声，唱秦腔，那车蛮小巧，在城里开开还行， 如果亲戚来，一起跑次华山什么的估计问题也不大，不知道多少钱能买，有点心动。 回贴一：这段时间我们上海这里微轿炒得特别热，我每天在地铁口都能看到巨大的广告牌，不知道楼主说 的是不是一样的。 回贴二： 呵，我正好知道，这车路上还不多见，也是小排量的家用车，叫SPARK，这活动好象是在全国分 阶段进行的，各个主要城市都会搞的，我想西安只是里面的一站吧。 回贴三：恩，什么时候来我们这里我也去看看，挺有兴趣的，有关于这个活动的具体介绍吗？ 回贴四：这个活动总共分了七站，包括……（介绍），网址（……） 回帖五：没有到我们这个小地方，唉，不爽。 回帖六：到不到杭州啊~~到不到杭州啊~ 回帖七：其实这东西在网上还有活动呢，我给你去找找地址。 注：以上帖子会以多名用户身份回帖。;主题三：《古今大战秦俑情……》《是男人撑过60秒古墓版》 ——一个挺有意思的小游戏，类似吃豆子，好象广告里说，最快到达目的地据说还有奖…… 回帖一：我还剩20秒……再来 回帖二：33秒冷笑飘过~ 回帖三：排行里最多的都40多秒了，不知道怎么弄的？ 回帖四：那个车动起来没有大嘴巴那么爽…… 回帖五：你们这帮人，一商业游戏耍得这么开心……好吧我也很无聊，我39秒，继续去玩了。 注：以上帖子会以多名用户身份回帖。;运用有哪些信誉好的足球投注网站引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流有哪些信誉好的足球投注网站引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。 适用于商业企业的论坛营销分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。 ;BBS营销的技巧;小讨论