JEEP指南者互联网传播方案案例--D组.pptx

指南者Compass 互联网广告策划方案人们眼中的JEEP指南者人们眼中的JEEP指南者智能全能大气动感安全硬朗背景 挑战 目标 策略 执行 排期 国内SUV市场发展态势良好，JEEP国产化挑战SUV市场自2010年开始呈现爆发式增长的中国SUV市场，在2013年销量几近300万辆后，依然保持着“高烧不退”的发展态势。。2014年，SUV市场将日趋细分化，市场格局也将进一步发生变化，而suv的竞争也日趋白热化。国产车型引发廉价低质顾虑进口SUV现国产化风潮，各大品牌SUV纷纷国产化，使SUV价格门槛降低。但与此同时，客户主要会产生国产车廉价低质的顾虑。背景 挑战目标 策略 执行 排期 国内市场竞争激烈jeep指南者是20-30万进口suv的销量冠军，但国产化后这个价位有大众途观、本田CR—V、丰田RAV4、现代ix35福特翼虎、东方日产奇骏等多个车型存在强有力的竞争。算是SUV竞争比较激烈的价位。指南者在百度suv有哪些信誉好的足球投注网站榜上排名37位，关注度远低于这几款车，反映出很有必要通过这次国产化提高指南者的关注度。消费者对国产车的顾虑消费者普遍存在国产车不如进口车质量好的印象，也很有必要在国产化之前通过网络传播对这一印象有所改观。打消准客户对“国产”引申的廉价低质顾虑通过多媒体的造势，改变客户对Jeep指南者国产车的看法。通过一些列举措，全方位展示Jeep指南者国产车的功能级良好形象，完成品牌传播。背景 挑战目标 策略 执行 排期 目标受众城市中等收入家庭用户家庭月收入在10000+男性消费者为主导 年龄在25-35岁热爱自由、追求享受生活中的速度与激情，真正懂得生活的都市年轻家庭受众及习惯上网偏好媒体偏好人群属性购买倾向他们是喜欢户外，追求个性，崇尚自由生活的都市年轻人汽车、游戏、娱乐、社交乐于工作，更乐于生活，喜欢为自己的生活找乐趣，游戏、娱乐、社交，还有喜欢的汽车都必不可少对待生活的态度决定他们更加偏好城市越野的热情奔放，但购买力有限，他们更倾向于性价比高的SUV车型传播策略利用汽车垂直媒体、有哪些信誉好的足球投注网站媒体直接锁定目标客户群，快速传播品牌信息，强化产品的功能、服务、理念，吸引用户关注JEEP指南者国产化相关信息并进一步转变对国产车的刻板印象。事件曝光纽博格林赛道活动利用官网、官微等自媒体组织线上+线下活动，加强客户的体验，吸引用户深入互动。深入互动利用用户活动体验评价和分享，及微博、微信互动，进一步提升品牌口碑传播。口碑传播广告区域投放锁定北上广深为市场主导投放城市二线城市作为辅助传播城市背景 挑战目标 策略 执行 排期 事件曝光Step 1.硬广投放，引流至媒体搭建专题页实现初步曝光垂直媒体核心资源常规硬广汽车之家易车网网上车市太平洋汽车种子视频《一辆国产Jeep指南者汽车是怎么制造出来的》点击链接进入JEEP试驾活动专题页事件曝光Step 2.软文投放，深入宣传国产JEEP指南者的品质保证深入宣传产品信息正面文章大量曝光，与目标群体深入沟通文字连接，吸引用户点击相关评论文章及专题报道报道点：Jeep在国产化技术上的投入、质量的保证、国产化后带来的更适合国人的使用需求Jeep指南者国产和进口之间的对比评测、国产指南者和几款同价位国产化suv的对比评测、几款国产化suv和几款进口suv之间的对比评测事件曝光Step 3. SEM，在百度设置关键词进行引导体现国产车Jeep指南者上市相关信息，及该款产品的品质、性能互动Step 1.线上活动在线有奖问答搭建专题活动Mini Site通过在线报名方式累积销售线索，征集线下活动参与者。专题页设定有奖在线问答活动，如《看看你有多了解国产JEEP指南者》答题活动。通过抽奖奖励机制，鼓励用户参与活动，加深用户对国产JEEP指南者的认知度。互动Step 2.线下活动报名前往JEEP工厂参观体验举办试驾体验活动和参观工厂活动模拟不同场景感受Jeep指南者的全境界售前售后服务突出优质服务参与者可在专题活动网页上可分享活动感受，或者在微博微信平台分享活动评价。只要参与活动即可获得奖品。互动Step 3.口碑营销利用官方微博发布活动“点亮城市周边的自驾目的地”组织大家发布自己所在城市周边自驾的目的地和自己的旅游过程通过图片和文字的形式写成微博@官方微博，就有机会得到各种好礼，并且好的方案可以集结成一张周边游地图，发布在官网。微博、微信组织“小时候把一种车叫做吉普，长大后才知道jeep是一个品牌”的趣味话题。以“小时候______,长大后才知道_________”为句式，在微博、微信上说出自己小时候以为对的，长大后才发现是错的的事情，并且加 #不是所有吉普都叫jeep# 并且@jeep指南者。背景 挑战目标 策略 执行 排期 排期硬广/软性 硬广及软性配合，集中15天，按天投放（15天）在线平台 活动平台自上