lecture 3 广告翻译讲解材料.ppt

ADs Translation ;广告的定义;广告手段 (Advertising Media);广告的功能;什么是广告语？; 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 ---于根元《广告语言教程》 ;1.广告的语言特点及英译:;“美的”牌家用电器的广告语;“三包”承诺;集邮杂志的广告语;《全球》杂志的广告语;《故事会》杂志;非常可乐饮料;CCTV 西部频道口号;某种洗衣机的广告语;某皮鞋的广告语;一种皮鞋油的广告语;大宝护肤霜的广告语;青岛啤酒的广告语;可口可乐：饮可口可乐，万事如意;Youre worth it!;Always with you。与你同行。（中国电信) Good to the last drop麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 ?没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。?（IBM公司） 　No?business?too?small,?no?problem?too?big.? 挡不住的诱惑。 You cant beat the feeling! (coca-cola) Ask for More．（摩尔牌香烟的广告） 天生奔驰。（奔驰汽车） born to run. ;玩弄辞藻;使用警策句或套用名句;; 使用大众化口语体;２．广告的文体特点及英译;;;(2) 证言体;;(3) 描写体;;(4) 招聘、招标类广告; 一、??广告的词汇特点1．??? 形容词及其比较级、最高级的使用 ;2. 创造新词、怪词以引起新奇感 ;4． 雅俗兼具 ;2.省略句多，语言凝练。 ;二、广告的句法特点1．? 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记;3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。;5．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。;6．常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。; 广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点;广告语的翻译策略; 你不理财，财不理你 If you leave “Managing Money” alone,Money will manage to leave you alone 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. ;; 建设银行龙卡的广告语： 衣食住行，有龙则灵。 Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即： LongCard 就不能写成long card。更不能翻译成为“Dragon Card”同时把“龙” Long 变成斜体，以便与英语中的 long 一词相区别。;双关语运用; 谐音双关 homophonic ;;; 语法双关 grammatical ? 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。 -----Which lager can claim to be truly German? ------This can.（旁边画有一罐啤酒） 译文： ---哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？ ---这罐 ; ? 成语或俗语双关 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如： ??? You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. ? 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。 A Mars a day keeps you work, rest and play. ? 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。 ;广告中双关语的翻译方法;?第二：??? 分别表义法 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达 The Unique Spirit of Canada. 译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神