- 1、本文档共35页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
丹麦珠宝新店开业典型策划(ppt 34y).pptx
GEORG JENSEN
品牌推广方案
Georg Jensen 媒体公关推广方案
Submitted by GT
19th May, 2012
品牌内核
古典艺术
皇家风范
北欧风情
简约含蓄
银雕工艺
大师传承
皇室
精湛
尊贵
开启品牌内核
深层发掘品牌文化精髓
品 牌 文 化
丹麦皇家风格的完美演绎
皇室风范
精湛设计
尊贵生活
百年历史丹麦王室御用饰品品牌
丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可”
浓重的丹麦风格
独特永恒的设计手法
质高艺精的传统
经典的高级珠宝和钟表系列珍品
彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式
核 心 信 息
目标
受众
品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端
H3 --- All Adults
High Income
(高收入)
High Consumption
(高消费)
High Sensibility
(高感度)
目标人群定位
7
8
9
6
6月28日新店开业庆典
Media
Media
Media
PR
PR
month
6-9月平面
媒体集中投放
PR活动推广
整 体 规 划
10
11
12
PR
PR
6月28日 Georg Jensen
新店开业 媒体造势
选择主流高端时尚类媒体,宣传品牌知名度和美誉度
选择主流财经类媒体,进行产业探讨和品牌策略分析
辅助大众平面,网络媒体时尚,奢侈品版面扩大活动影响,覆盖品牌曝光
媒 体 策 略
对象:丹麦王子
推荐媒体:《周末画报》
媒体角度:
品牌历史:
具有百年历史的传奇色彩,今日银饰顶尖品牌之一,将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。
皇室渊源:
隶属皇家斯堪的纳维亚集团,是丹麦皇室的御用首饰品牌, DAISY系列的创作灵感就来自于1940年玛格丽特公主的诞生。
媒 体 专 访
对象:商界名流、明星
推荐媒体:《财富圈》、电视媒体
媒体角度:
伙伴关系:
乔治·杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共赢的关系。
客户服务:
开发新产品,改进创新,提高设计美感和功能性,优化性价比,提供最优秀的客户服务,以此赢得市场份额,提升现有客户的忠实度。
媒 体 专 访
对象:品牌高层,设计师
推荐媒体:《时尚芭莎》、《服饰与美容》
媒体角度:
精品店:
参考斯堪的纳维亚的建筑和设计,带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品以及北欧的豪华生活方式。
产品:
浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、质高艺精的传统。
品牌:
继续努力开发新产品,改进创新,提高设计的美感和功能性,打造世界一流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。
媒 体 专 访
时尚类平面媒体
关键信息: 乔治·杰生作为 奢侈品品牌,高端定位、丹麦皇家元素与现代设计的融合为其特质。(品牌、产品特性)
杂志:
《时尚伊人》
《服饰与美容》
《世界时装之苑》等
报纸:
《周末画报》
《生活周刊》
《完全生活手册》等
媒体选择 — 时尚类
经济类平面媒体
关键信息: 乔治·杰生作为 奢侈品品牌,其高端个性化定制、丹麦皇家元素与现代设计的融合的市场定位将会在珠宝界引起新奢华风潮。(市场经济层面)
杂志:
《金卡生活》
《新地产》
《财富圈》等
报纸:
《国际金融报》
《经济观察报》
《上海商报》
《第一财经日报》等
媒体选择 — 财经类
大众类平面媒体
关键信息: 大众类报纸最为传播最广的媒体能够在广度上对于“乔治·杰生”品牌进行大众传播,打响其知晓度。(品牌特性)
大众类报纸:
《新闻晨报》
《天天新报》
《新闻晚报》
《新民晚报》等
媒体选择 — 大众类
Media List for Georg Jensen
No.
Field
Media-Chinese
Media-English
Publishing Frequency
Circulation
TV
1
Fashion
娱乐新闻频道-新娱乐在线
Entertainment Online
Daily
N/A
2
星尚-左右时尚
Channel Young
Daily
N/A
3
上海外语频道-城市节拍
City beat
Weekly
N/A
4
光线传媒 - 娱乐现场
Enlight Media
Daily
N/A
5
凤凰卫视—娱乐大风暴
Phoenix TV
Daily
N/A
6
湖南卫视-娱乐无极限
Hunan TV
Daily
N/A
7
南方卫视-fun转娱乐天
Funzone
Daily
N/A
8
陕西电视台
Shanxi TV
Daily
N/A
9
无线娱乐
TVB
Daily
N/A
Newspaper
10
Mass
天天新报
News Times
您可能关注的文档
- 上市公司CFO_公司绩效财务分析研讨财务战略.ppt
- 上海会议简洁背景讲解材料.ppt
- 上海国际珠宝城项目可行性概念报告研究.pptx
- 上海大学陈敏老师文献检索相关复习ppt.ppt
- 上海自贸区概述教程教案.ppt
- 上网不上瘾教材.ppt
- 上网饮料2原辅材料教材课程.ppt
- 上课版焊接成形演示教学.ppt
- 上课用 《林黛玉进贾府》ppt教材1.ppt
- 上课用国家财政ppt教学教材.ppt
- 七章货物的保险.pptx
- 三章国际间接投资.pptx
- 人性假设理论.pptx
- 外研高一英语必修三ModuleIntroduction汇总市公开课获奖课件省名师示范课获奖课件.pptx
- 月相成因优质获奖课件.pptx
- 小学二年级语文课件《狐假虎威》省名师优质课赛课获奖课件市赛课一等奖课件.pptx
- 养羊业概况专题知识讲座.pptx
- 微生物的实验室培养市公开课获奖课件省名师示范课获奖课件.pptx
- 人教版六年级下册式与方程整理与复习市公开课获奖课件省名师示范课获奖课件.pptx
- 必威体育精装版高中精品语文教学:第二单元-第7课-诗三首:涉江采芙蓉、-短歌行、归园田居市公开课获奖课件省名师.pptx
文档评论(0)