人大新闻学 网络传播 第二单元 网络传播典型地方式.ppt

第二讲 网络传播的典型形式;网络传播的基本形态;;;一、Web网站传播——基于大众传播思维 ;二、即时通信传播——起源于人际传播动力;1.即时通信传播的功能 ;;;3.即时通信传播的大众传播效应;;;;;即时通信网络与病毒式传播;;4.即时通信工具使用与社会群体分化;5.即时通信传播与舆论的传播及表达;;;6.即时通信传播与社会动员;即时通信网络社会动员的特点;;三、社区传播——以群体互动与群体归属为起点;（一）网络社区的含义;;;;社区的平台;网络社区、群体及群体传播;;（二）网络社区的意义;（三）网络社区传播研究的角度;（四）网络社区发展的基本线索;社区的生命历程;（五）网络社区的原初动力（维系点 ）;;（六）网络社区的结构;“圈”式结构 ;;;;“链”式结构;;;;;;（七）网络社区成员的互动关系;1.从需求角度分析成员关系;从社交类型看成员需求;“控制指标”衡量的是一个人的主动性;“情绪指标”被用来衡量人际交往中的情绪成分;用两个指标的四个维度，可以将人分成四种类型：;;不同类型的人的需求;;另一种分类;;活跃者、吹毛求疵者、收集狂、参与者、观望者、沉寂者;2.从权力关系分析社区成员关系 ;;;;意见领袖的判断;运用社会网络分析方法研究意见领袖;社会网络;;人们研究得较多的行动者间的关系有：;社会网络的形式化表达;社群图;无向图;有向图;;矩阵表达;社会网络中的权力的量化分析;;社会网络中权力的测量方法;点度中心性;绝对点度中心度;;相对点度中心度;;中间中心度;;;中间中心度的测量;接近中心度（整体中心度）;结构洞;;;;;（八）网络社区与公共领域;;;;资产阶级公共领域的发展;公共领域的结构转型;;对大众传媒的批判;网络能否为理想公共领域的复兴提供机会？;;公共领域的要素;理想的商谈环境;;网络空间、大众传媒与布尔乔亚公共空间的比较;;;约翰·基恩的“公共领域”的理论 ;;;（九）网络社区案例分析;1. 强国论坛;2. 百度贴吧;3.“猫扑”社区——“猫扑大杂烩” ;猫扑的启发;4. 豆瓣网;;;;;;;5. 业主论坛 ;业主论坛风行的原因 ;业主论坛的意义;业主论坛成为新型社区文化的孕育者;业主论坛成为集体维权的组织???道 ;业主论坛成为社区民主的实践场所 ;四、博客传播——凸显个体意义的平台;;１.博客传播者的需求 ;自我形象塑造是博客活动的深层心理动因 ;;多样化的活动体现多元的使用诉求;社会报偿成为博客活动的外在追求;;支持系统是影响博客持续发展的重要因素 ;;2.博客受众的需求;寻找社会归属感是博客受众的主要心理动因;;;博客受众与传播者的外在诉求相互呼应、相互伺服;社会报偿成为博客受众流向的重要调节因素 ;;3.博客平台的社会属性 ;;;4.微博时代的博客价值;五、SNS传播——网络社会现实化的转折点;;;;;;;;;SNS对个体的影响;社会网络中一对一链条对个体态度与行为的影响;社会网络中的结构关系对个体的影响 ;;;;六、微博传播——社会网络与媒体的结合;（一）微博传播的特点;（二）微博用户的“使用与满足”;个人用户;媒体（或机构、企业）用户;（三）微博的传播机制;（四）微博中的“分布式”处理;1.个性化信息服务的“分布式”实现;;2.碎片信息的“分布式”过滤与整合;碎片化传播的两个层面;;碎片整合过滤的不同方式;（五）微博中的重新赋权;;;1.“意见领袖”个体权力被强化;意见领袖的形成基础;2.草根话语权利向话语权力转化的机会增加;;3.主流话语权力优势被削弱;七、有哪些信誉好的足球投注网站引擎传播 ;（一）有哪些信誉好的足球投注网站引擎传播的特点;（二）有哪些信誉好的足球投注网站引擎数据的研究价值 ;（三）有哪些信誉好的足球投注网站引擎在营销中的应用 ;;有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销与有哪些信誉好的足球投注网站引擎的公正性;八、维基传播;;;