会展标志设计教材课程.ppt

* * 标志设计 一、什么是标志 标志是一种文字或图形来表达另外一种事物的符号。 标志起源于原始的符号、象形文字、图腾、族徽等等。 是图形——带有一定寓意和内涵； 是符号——带有很强的象征意义； 最早标志的作用与文字产生之前原始社会“先民结绳以明事”的作用是相一致的。所以标志 是桥梁——超越语言文化，极为直接的沟通方式。 二、标志的分类 标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。 纪念标志 商业标志：代表企业公司形象和企业产品品牌。 公共图形：贴近生活、服务社会。 2、从造型特点上分为： 具象形标志：形象自然、生动活泼、有趣味感。 突出和夸张其本质因素，具有通俗性，易识别，忠实于客观事物的真实形态，对经高度概括和提炼的具象图形进行设计。 一般取自人物、动植物和建筑物。 抽象形标志：造型严谨、寓意深刻。 以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规整的几何图形或符号为表现形式。 选自各种几何图形和不规则图形。 三、标志设计的主要原则 简——简明易识、一目了然。 准——内容准确、形象直观。 奇——独树一帜、不能雷同。 美——符合艺术美的规律、符合大众普遍的审美情感。 同时，在设计标志的时候，还应当明确： 标志信息传达功能的的重要性； 设计出的标志没有绝对的好坏； 在设计标志时要考虑受众的理解力； 制作标志时需要相应的专业知识和技能，标志的制作和使用是否便利。 *