健康行业电子产品空气净化器分析研讨.ppt

运营托管的分析 目录 一、健康电子产品现状分析 行业特 性分析 商机孵 化包装 1、行业现状 健康电子行业是一个多科学交叉、知识密集、资金密集型的高科技产业，进入门槛较高。近年来本行业发展迅速，贸易往来活跃，具有良好的前景。 行业特 性分析 商机孵 化包装 1、市场容量 国际市场情况 国内市场情况 1、2010年中国电子健康行业的总产值达到1000亿元，2014年是1300亿元到2015年更加广泛的电子健康市场的规模有望达到1600亿美元。预计未来三年的复合增长率将超过25%。 2、目前中国的电子健康产品市场规模居全球第四位，本土企业具有一定优势的健康电子产品占国内市场容量的20%左右。 1、据欧盟健康电子产品协会统计数字：2012年全球健康电子产品销售额为5560亿美元，教2010年有约22%增长，健康电子产品市场竞争是全球化的竞争，健康电子产品市场是当今世界经济中发展最快、国际贸易往来最为活跃的市场之一。 2、美洲、欧洲、日本共同占超过60%的全球健康电子产品市场、处于决定领先地位地位、其中美国是世界上最大的健康电子产品生产国和消费国，其消费量占世界市场的40%以上，中国的健康电子产品市场仅此于以上三个地区。 2、行业特点 销售网 络多样化 1、老年人口比例增加 2、保健的观念加强 3、客户的对企业认可度的上升 1、超市、药店、专卖店等 2、网络销售渠道多元化 1、基于客户与市场需求研发 2、周期短、成本控制要求高 一品多用，可以同时取代两至更多产品功能 1、消费者两大、分散 2、售后服务要求高 医疗类 保健类 环保设备 便携式 颈椎治疗仪 微型电脑治疗仪 生物波经络通治仪 其他 按摩器 减肥贴 捶背器 其他 空气净化器 净水器 电子灭蚊器 其他 血糖仪 电子体温计 血压计 其他 3、产品分类 行业特 性分析 商机孵 化包装 4、产品细分 从生产角度看，健康电子产品行业是完全竞争性行业。全球家用医疗产品的需求持续增长，吸引了了国内外很多企业和投资进入。但部分健康电子产品属于医疗器械行业，在全球内面临着比较严格的监管，市场有较高的进入门槛。 目前全球家用医疗健康电子产品为例，市场的竞争基本上是在少数几个厂商之间展开。 以环保设备空气净化器为例分析： （1）、产品诞生的背景 室内空气污染严重 而产生的产品需求 消防员阻挡烟雾侵袭 烟雾防护装置 过滤有毒和有害气体 木炭过滤器 防护对放射物质研究 HEPA过滤器 防护细菌和病毒 家庭空气净化器 M2.5颗粒、甲醛、异味 新型空气净化器 2010 （2）、产品发展的历史 （3）、全球的市场消费 市场趋势 欧洲是全球最大空气净化器市场，亚洲市场以中国和日本为主。中国空气净化器市场虽然普及率相当低，但在全国雾霾笼罩的大环境下，中国的净化器需求量在大幅度增长。 从我国销售量以及销售额分析，空气净化器的市场增长率都在上升，行业热度在兴起 容量 价位 品牌 区域 3、产品现状分析 2、空气净化器 3000元以上空气净化器销售量所占市场份额已达到40.5%，较2012年同期增长5.3个百分点，其中，5000元以上产品所占市场份额达到10.3%，同比增加3.1个百分点，1000元以上7.9%。相比之下，2013年，2000元以下空气净化器市场占有率严重缩水，较2012年同期减少6.2个百分点。2013年，空气净化器消费主流价格段上移趋势明显。 容量 价位 品牌 区域 3、空气净化器 从消费品牌来看国内的品牌众多但是占比很低，80%以上市场被国外品牌掌控，国内的市场发展空间很大 容量 价位 品牌 区域 4、空气净化器 经济较为发达地区由于居民购买力强、消费意识超前，在空气净化器保有量和同比增幅上均占据主导。2013年，北京空气净化器销售量同比增长161.8%，上海同比增长131.9%，江苏省空气净化器销售量同比增长174.3%。产品的市场需求增长速度非常快。 容量 价位 品牌 区域 从区域消费格局来看：一级市场引领着空气净化器消费潮流，从一级市场向二级、三级、四级市场蔓延，从城市地区向农村地区蔓延。 二、未来的趋势与机会点 市场的趋势 Diagram 2 Diagram 3 Diagram 2 Diagram 3 对比优势 需求引导 1、市场未来需求预测 市场趋势 2013年我国空气净化器需求量是160万台，预计到2018年我国空气净化器需求量将达到670万台比2013年增长318.7%。 在欧美发达国家，空气净化产