化妆品市场分析研讨报告.ppt

化妆品市场分析报告;一、熟悉化妆品品牌 二、我国化妆品品牌生存现状 三、中国化妆品销售渠道 四、化妆品未来发展趋势;一、熟悉化妆品品牌;十大名牌化妆品 ;八大高端化妆品品牌 ;十大大众化妆品品牌 ;世界十大化妆品品牌公司 ;二、我国化妆品品牌生存现状;;据第五次人口普查统计，全国22－50岁的女性人口（城市人口）有3.9亿，这个庞大的消费群体对化妆品的消费日趋理性，日发向往天然、健康、无害的日用化妆品，珍珠产业代表了未来很长一段时间中国健康化妆品的方向，孕育着巨大的市场空间。800亿市场容量：2010年化妆品产业市场容量达到800亿元，每年增长率在15％左右;小结：中国化妆品市场的巨大前景无人质疑，如何在市 场中把握住一些有潜力的细分市场并形成自己独 有竞争优势是化妆品企业必然的选择。 ?;三、中国化妆品销售渠道;化妆品连锁店：规模还比较小。 品牌专卖店：规模较小，目前比较著名的只有上海家化开发的“佰草集”系列产 品。 药妆：欧莱雅公司旗下的薇姿（Vichy)品牌是世界第一个进入药房销售 的化妆品。1996年进入中国，也开辟了我国化妆品在药店销售的 先河，并已在我国取得了初步成功。 直销：自1990年进入我国，发展很快。（如安利公司的产品） 网上购物：由于受制于国内物流及结算系统，未形成规模。 ;四、化妆品未来发展趋势;由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。开办一家化妆品生产企业只需50—100万企业可以直接投资，还可以以OEM 的方式切入。但进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。销售上的高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁、欧莱雅、联合利华等国际跨国公司的投资策略。而资本规模若太小，则不免在研发经费及营销管理支出等方面???襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。;总体来看，我国化妆品企业而言，当务之急都是提高产品附加值，大型企业可以通过提高产品档次，继而达到提高产品利润率的目的；中小型企业可以着重开发自身特色，与大型企业形成分工协作，相互补充的生产格局 。;谢谢！