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半山别墅_风火成都君山推广提案20100502培训讲解.ppt
;风火广告 事业四部;上次沟通回顾;本次任务明确;核心问题;整合时代的传播链条;1;成都:一个事件+一个话题;君山新闻发布会/产品品鉴会:;2;“畏研吾” 新闻活动炒作
时间:产品发布会后,持续到现场开放
关键词:大师、花样年、生活方式;新闻点1:
关键词:畏研吾、影响力
探讨国际建筑大师在成都即将启动的作品。对成都建筑的影响,由此导入大师作品的影响力。;新闻点2 :
关键词:影响力、花样年
日本建筑大师畏研吾规划设计“知”艺术馆,对新津对成都的影响,对周边社区民众人文生活的影响。从而使花样年·君山项目的地位不言自高。;新闻点3 :
关键词:畏研吾、生活方式
畏研吾亲临成都,讲解设计艺术馆的初衷和细节考虑,将名人与君山完美结合,以名人显君山,以君山衬名人,表现君山的当代居住高度。;成都报纸媒体开辟专栏;专栏目的:
起势对片区进行炒作。成都是一个文化氛围比较浓的城市,以专栏的形式进行推广,大众更容易接受。
专栏背景:
通过对新津文脉、老君山道文化起源和发展、老君山山水 布局的挖掘,为君山项目做背书,成就君山的市场高度,为后期推广进行人心铺垫。
专栏宗旨:
以文化探源形式,以“君山”回答“成都,山外有山”这一悬疑。;第一层 2期专栏
关键词:历史渊源
老君山的历史渊源,在新津历史上的影响。
作为古蜀文明的第一缕曙光,新津宝墩文化曾开创了石器时代的
奇迹。建安二十一年(公元216年)起,新津正式定名。新津自古人
杰地灵,北宋名相、近代文仕、中国首富等层出不穷。在悠久的商业
交往中,形成了“轻财尚义,业商而无市井”之气的商道文化。
;第二层 2期专栏,
关键词:道文化、养生
4700年的道文化,涵养老君山
老君山道文化源远流长,早在《道藏辑要》中即有文本记载,“老君山”名亦从此出。自汉起,老君山修建了大量的道观殿宇,经历代代传承,成为饮誉四方的修身养性胜地。;第三层、2期专栏
关键词:名胜地、新面貌
当代老君山,让成都重新想象
老君山在今天的文化地位,推导出君山所在,是一个具有厚重文化历史的地域。
花样年开发后的老君山,将汇聚度假酒店、“知”艺术馆、论道玄坛和纯别墅区,开启充满艺术感的人文主义居住形态。; 报 纸 楼 书
时间:7月下旬,售楼中心开放前
关键词:媒体爆破;3;这个阶段广告主题:成都,山外有山
释放产品信息:1、产品新闻发布会的召开
2、项目售楼部及样板房即将开放
项目属性定位:山的雅集 纯别墅区;成都市场;6月户外;6月户外效果图;7月产品发布会户外;7月产品发布会户外效果图;7月售楼部开放户外;7月售楼部开放户外效果图;8月一期开盘户外;8月一期开盘户外;报版表现;;;;新津市场;新津:媒体覆盖;媒体 1 :高速路T牌;媒体 2 :成雅高速横跨桥;通路1:成雅高速新津出口——君山项目的路旗覆盖
通路2:县城内所有街道路旗全覆盖;项目地——高速路口及新津县城街道路旗
主题:新津门第,始于君山+属定+电话;旅游交通导示效果图;700米景观大道路旗 方案1;700米景观大道路旗1效果图;700米景观大道路旗 方案2;700米景观大道路旗2效果图;700米景观大道三面翻示意1;700米景观大道三面翻示意2;700米景观大道三面翻示意3;4;扎扎实实的圈层渗透,树立社会口碑效益;5;现场物料准备;胸徽设计,方案1;胸徽设计,方案2;门牌号设计;门牌号设计工艺;井盖设计;垃圾桶设计;样板房户型牌设计;样板房户型牌设计工艺;温馨提示牌设计 (指示类);温馨提示牌设计工艺;温馨提示牌设计 (提醒类);;;;户型折页,方案1;;;;;户型折页,方案2;;;;楼书包装方案方案一;;楼书包装方案方案二;;封面:山雅集
扉页:入此山,已忘山
P4-9:入·山
山是仁者的世界,更是智者的家园。
一座山,就是一个万物世界。
成都,不止一座山,
而专享一座山的别墅区,惟君山。
峨眉山、青城山、贡嘎山、西岭雪山、四姑娘山……;P10-21:听·山
4700年道文化涵养,老君山自此不同
老君山道文化源远流长,早在《道藏辑要》中即有文本记载,“老君山”名亦从此出。自汉起,老君山修建了大量的道观殿宇,经历代传承,成为饮誉四方的修身养性胜地。
真正的懂得,是一切顺应自然。
自然的真理,在少数人心中印证。
依山流瀑,青石梯道,檐外回廊……
回家就是度假的开始。;P22-31:酌·山
度假酒店:
身心灵的全然解放
青山似欲留人步,五峰环拥翠相连。
知艺术馆:
生活的艺术,艺术的生活;
畏研吾,让光影为建筑开路。
论道玄坛:
君子坐而论道,观天下
汇聚四海论名君,雅集天下知音人。;P32-45:坐·山
原生国墅:
纯别墅区,纯粹居住人群
融汇两湖一山,传承国墅精脉
建筑语言:
中式院子,千
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