卡夫饼干产品知识分享介绍-new.ppt

1 卡夫产品介绍 2 饼干市场展望 包装饼干市场总值为112.9亿, 销量为49.7万吨(2008零售数据) 饼干市场保持高速增长, 08年比07年销量增长9.06%, 销售额增长25.02% 合并后的新卡夫公司为饼干市场的绝对领导者,截止2009年9月卡夫占中国市场份额为23%, 遥遥领先于第二名的康师傅饼干(市场份额8%), 及第三名的达利(市场份额6%), 第四名的格力高(市场份额4%) 3 饼干市场分类 饼干市场根据产品类型可分为: - 甜单片饼干 - 咸单片饼干 - 夹心饼干 - 苏打饼干 - 曲奇 - 威化 - 其他零食类饼干 - 蛋卷 4 饼干市场分类 饼干市场根据消费者需求及利益可分为: 营养健康型饼干: 营养强化饼干: 优冠, 加钙, (青食钙奶饼干) 苏打饼干: 太平梳打 (嘉顿苏打) 健康天然原料: 太平消化饼 (康师傅五谷珍宝, 蛋黄也酥酥) 美味享受型饼干 薄片饼干: 闲趣, 甜趣, (康师傅美味酥) 夹心饼干: 奥利奥, 王子, 乐之 (康师傅3+2) 曲奇饼干: 趣多多, (蓝罐曲奇) 威化饼干: 奥利奥, (雀巢威化) 巧克力涂层饼干: 巧香浓, (百奇) 零食类饼干: 巧脆卷, (好多鱼) 5 休 闲 饼 干 干货 曲 奇 中国区主要品类和品牌： 其他 6 我们的饼干品牌大家庭 健康成长要优冠! 扭一扭,舔一舔,泡一泡,只有奥利奥! 有着各种有趣鬼脸的夹心饼干 佳钙让我更强壮! 小饿时分的 理想选择! 香浓巧克力豆 与酥松曲奇完美结合! 咸香四溢,层层松脆! 活力生活好伙伴! 干脆点! 王子 精彩真滋味！ 美味享受型 营养健康型 7 亲近时刻只有-奥利奥 8 10 奥利奥---夹心饼干 品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈 产品特性 纯正黑巧克力和香草夹心的组合, 精美花纹, 黑白经典, 风行全世界 独特“扭一扭、舔一舔、泡一泡”有趣的吃法 规格口味 130g单卷装：原味，巧克力，草莓，轻甜, 390g家庭装：原味，巧克力，草莓，轻甜, 65g 便携装 （半条装）：原味，巧克力 409g礼品罐装 11 奥利奥—冰淇林风味 12 奥利奥-冰淇林风味 品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈 产品特性 柔滑的夹心，夹在奥利奥经典的浓郁巧克力味饼干里，每一口，都带给你独特的冰淇淋般的清凉柔滑口感。 规格 106g 318g 口味 香草冰淇林 抹茶 13 奥利奥—缤纷双果 14 奥利奥---缤纷双果 品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻女性 产品特性 两种水果味夹心即刻缤纷呈现！咬一口，水果味夹心的清爽香甜，配合奥利奥经典浓郁的巧克力味饼干，回味无穷，带来独一无二的缤纷美妙新体验！ 规格 106g 318g 口味 树莓+蓝莓 甜橙+芒果 15 奥利奥--双心脆威化 16 奥利奥--双心脆威化 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻女性 产品特性 一条威化两种夹心（香草+巧克力), 美味加倍 层层美味, 松脆口味! 规格口味： 87g：香草.草莓.花生 230g：香草.草莓.花生 17 奥利奥双心脆—冰淇林风味 18 奥利奥双心脆—冰淇林风味 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻女性 产品特性 冰淇林风味双心脆威化，美味加倍 层层清爽, 松脆口味! 规格口味： 72g：抹茶.椰子 216g：抹茶.椰子 19 奥利奥—巧克棒 20 奥利奥--巧克棒 巧克力威化 产品特性 香浓醇厚的巧克力涂层 酥脆的威化, 独特的奥利奥美味 规格口味 90g 黑巧克力.摩卡咖啡 324g：黑巧克力.摩卡咖啡 .白巧克力 21 奥利奥—巧香浓 22 奥利奥---巧香浓 主要目标消费者 有10-15岁孩子的妈妈，有良好家庭收入 次要目标消费群 喜欢吃甜零食和巧克力的年轻女性 产品特性 真正多重口味享受: 经典奥利奥饼干和香浓巧克力的组合，外层香滑巧克力入口即融；里层奥利奥饼干酥脆可口. 给你在下午和晚上的休闲时刻带来片刻享受和满足 规格口味 16g ×4 （片）盒装 16g ×12（片）盒装 23 奥利奥—巧脆卷 24 奥利奥----巧脆卷 品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有8－12岁孩子的妈妈 产品特性 有奥利奥美味的酥脆的威化卷里面富有香浓细滑的夹心 可以用来吸牛奶的有趣的吃法 规格口味 55g（盒装）:巧克力，香草 160g（铁听装）巧克力香草混合口味 25 王子系列 26 品牌定位： 来自王子的神奇力量帮助我表现出色! 目标消费者： 7-11岁的儿童 产品特点： 趣味无穷的王子王冠