品牌(网络)传播策略演示教学.ppt

品牌（网络）传播策略;目录 一、策略背景 二、品牌网络推广 三、热点炒作备案 四、事件营销方案 五、硬广备案 六、媒介选择 七、竞品酒吧分析;一、品牌推广策略背景.;二、品牌网络推广. 重视度：★ ★ ★ ★;论坛推广. ;A、选择合适的论坛;2.导航类论坛 要想在很多网站上进行宣传，需要寻找一个论坛入口网址。例如： 360安全网址 / Hao123 / 有哪些信誉好的足球投注网站靠前：百度贴吧、腾讯论坛 知名社区：天涯社区、猫扑论坛 同城供需：58同城、赶集网 目标客户：汽车之家、瑞丽女性网 社交网站：豆瓣同城、人人网 优点：导航类论坛网址收录大量的论坛网址，对推广大有帮助，可以节省找论坛的时间，提高效率。 ;充分利用头像和签名 头像可以专门设计一个，宣传自己的品牌，签名可以加入自己网站的介绍和连接。;;1.用好回贴功能 如果要在回贴中发广告，一定要争取在前5 位回贴，这样被浏览的概率要高一些，这时你就要搜寻那些刚刚发表的贴子。 2.适当注册马甲 在论坛，有时候为了帖子的气氛和人气，你可以适当地找个托，帮你顶一下。当然你也可以自己注册几个马甲相互推进。 3.定期管理帖子 在哪些论坛发过贴，这些贴子的宣传效果如何，这需要统计和管理。 一种方法是用电脑软件或纸笔进行记录，这种方法适用于发贴初期。另一种方法是借助于专用网站统计软件，这些软件一般有“来路统计”功能，借助于这个功能，可以查看在哪些论坛发过贴及贴子所带来的流量，并且可以很方便地根据这些记录，及时地进行回贴，将贴子暂时置顶。 4.常规注意事项 发网址链接一定要适可而止 认真做阅读和发帖的事情，避免被删 论坛推广要注意针对性，确定目标用户 论坛宣传是很有用的推广方法，也是站长经常用的，当然需要有充足时间和精力。;E、推进与优化;其他网络推广. ;1、有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价推广：网站平台开发成功并放入互联网之后，不是所有的人都可以查到相关的网站信息，而且很多有哪些信誉好的足球投注网站引擎在一定时间内也没有收录该网站的相关信息，所以有哪些信誉好的足球投注网站引擎免费登陆自己网站的相关信息非常重要。 2、电子邮件推广： 当然是不同于以前的滥发垃圾邮件毫无目的性的推广方式，而是基于用户许可的邮件营销。优势在于可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。 3、博客推广： 新浪、网易、搜狐这些大网站的博客用户很多，你的好友越多，文章越吸引人，看的人也就越多。如果有幸被推荐到了首页，那就能快速提高产品知名度与影响力。;;6、雇佣网络水军炒作： 如果你不知道“刘婉君浮游广州”，这也许没什么；你不知道“锁车男事件”也没关系；甚至不知道“瑞利来女孩”、“一元团购女友”都没关系……你一定听说过“神马都是浮云”，这个2010年的最热网络用语就是诞生于一起网络炒作——“小月月事件”。 7、电子杂志推广： 作为电子杂志，最重要的一个就是互动性，要让用户看到适当的信息，有适当的指引，而且还可以通过互动活动让读者参与进来。另外就是做一些系列性的选题内容让读者在读完这期的同时，还会很期待下一期的内容。每一期都必须要有读者调查和意见反馈，这样可以保证和读者尽可能直接的沟通来提升内容的质量。;8、口碑营销： 口碑营销被业内人士称为病毒式营销，因为其传播的影响力之大。不少企业家会发现，产品拥有一个良好的口碑，会产生更大的利润价值。 口碑营销的优势： 1、宣传费用低 2、可信任度高 3、针对性准确 4、具有团体性 5、提升企业形象 6、发掘潜在消费者成功率高 7、影响消费者决策 8、缔结品牌忠诚度 9、更加具有亲和力 10、避开对手锋芒;9、QQ群推广： QQ群推广的好处有以下三点：1、易操作。2、成本低。3、互动性强 10、热门网站广告投放： 例如腾讯广告投放。（价格比较高昂）;1、印制宣传海报（数量根据选取活动的范围而定） 2、夹报彩页广告 3、奖品设置（时尚数码产品、热门产品） 4、赠送VIP卡或其他纪念品 5、DM广告直投 6、车体广告投放 7、户外高炮广告投放 8、时尚杂志彩页宣传 9、公司知名度达到一定程度的时候，可以采取更多的互动形式，比如可以开设定期专场同城交友会，让网络中的朋友在现实中接触，增加客户与客户之间的沟通机会、提高客户对本酒吧的粘度。;三、热点炒作备案. 重视度：★ ★;目的;四、事件营销. 重视度：★ ★ ★ ★ ★;A、主题派对;前期在现场未成熟情况下，可以联盟或赞助冠名形式，与其他商业机构合作；后期在现场成熟情况下，可定期举办主题派对等。?????????????;B、影视植入;“植入式广告”将品牌标志或品牌特征可被识别的产品直接融入电影剧情的隐性广告形式。 近年非常风靡的台湾、韩国偶像剧更是把植入型广告形式发挥到