工业设计符号根本基础(修订版).ppt

Basis of Industrial Design Semiotics 工业设计符号基础 工业设计符号基础 工业设计符号意义基础 工业设计符号传达与认知 工业设计符号修辞基础 工业设计符号运用程序 案例分析 1 2 3 4 6 7 8 5 9 导 论 ·隐喻 ·换喻 ·提喻 ·讽喻 结 语 工业设计符号分类基础 工业设计符号结构基础 工业设计符号修辞基础/修辞 工业设计符号基础 6 设计者运用符号赋予设计作品以意义的主要方式，在语言学中通常称为“修辞”。修辞不是关注事物“表现了什么”（What），而是关注事物“如何表现”（How）。修辞赋予设计者以多样的途径来述说“这一事物是（或者像）那样的”，因而使得产品符号产生丰富多样的内涵意义。设计者用修辞来对同类产品进行多样性的诠释，从而满足使用者多样性的需求。 工业设计符号修辞基础/修辞 工业设计符号基础 6 通常认为修辞多用在诗歌等多种文学艺术作品中。实际上看似客观严谨的表达中同样存在着修辞，并在我们的无意识中使用着。如“温馨的家庭”、“光明的未来”等，这样的修辞被我们使用得理所当然且浑然不觉。 设计需要创造“诗”一样的产品，或者至少需要用写诗的方法来写说明文。 修辞绝不是形式上的装饰和点缀，而是世界多样性和变化性的基本保证。 工业设计符号修辞基础/修辞 工业设计符号基础 6 符号学者 修辞概念 索绪尔 组合 联想 罗兰·巴特 毗邻轴 系谱轴 雅各布森 隐喻 换喻 表6-1 语言符号学中修辞概念的对应关系 工业设计符号基础 工业设计符号修辞基础/修辞 工业设计符号基础 6 ? 修辞有哪些类型？ 工业设计符号基础 6 修辞 基本原理 语言例子 真实意图 隐喻 类似性（类似却又存在差异） 今夜星光灿烂 今夜著名的影视演员云集 换喻 邻近性（通过直接关联建立的联系性） 有他在就有笑声 有他在就能逗大家开心 提喻 本质性（通过类别层级建立的联系性） 为中国队加油 为中国国家成年男子足球队加油 讽喻 双重性（对相反事物的模糊指示） 天气真好 天气很糟糕 工业设计符号修辞基础/修辞 工业设计符号修辞基础/修辞 工业设计符号基础 6 表6-5 修辞与认知 怀特的修辞序列 皮亚杰的认知发展阶段 西方历史阶段 隐喻 感知运动阶段（天赋）（出生到两岁） 文艺复兴时期（16世纪） 换喻 具体运算阶段（2到6／7 岁） 古典时期（17和18世纪） 提喻 具体运算阶段（6／７到11／１２岁） 现代时期（18世纪晚期到20世纪） 讽喻 逻辑运算阶段（11／12 到成年） 后现代时期（２０世纪后期至今） 工业设计符号修辞基础/隐喻 工业设计符号基础 6 “隐喻”一词来自希腊语metaphora，其字源meta意思是“超越”，而pherein的意思则是“传送”。从词源上看，“隐喻”在希腊文中的意思是“意义的转换”，即赋予一个词它本来不具有的涵义；或者，用一个词表达它本来表达不了的意义。隐喻是在彼类事物的暗示下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为。 隐喻是由三个因素构成的：“彼类事物”、“此类事物”和两者之间的联系。由此而产生一个派生物：由两类事物的联系而创造出来的新意义。 工业设计符号基础 6 隐喻是一种形象取代另一种形象而实质意义并不改变的修辞方法，并且这种取代建立在两种形象的类似性基础上。隐喻被认为是最为普遍的一种修辞方式，运用隐喻性的表达方式，设计师可以通过类似性符号的象征意义，传达功能语意。 隐喻是通过两个符号形式（能指）上或者意义（所指）上的类似性产生联系的。由此可根据隐喻中类似性联系的不同，将隐喻分为基于形式类似（能指相似性）的隐喻和基于意义类似（所指相似性）的隐喻。 工业设计符号修辞基础/隐喻 工业设计符号基础 6 （一）能指相似性隐喻：基于形式的关联 第二层次（内涵） F R M 当作↑↓消解 第一层次（外延） FRM or FRM 以相似性关联为基础的隐喻，就是喻体与本体之间存在某些方面的相似，而且这一相似在隐喻使用之前就为人了解。如“浪花”一词，水浪散开的形状与花开十分相似，因而用“花”来称呼某一形状的水浪。又如“蛇形公路”，公路与蛇在固有的形态上的相似构成了隐喻的基础。 工业设计符号修辞基础/隐喻 工业设计符号方法基础/隐喻 工业设计符号基础 6 案例 本体的能指 喻体的能指 所指 挂物架 树干 挂物的功能 以树干的形象代替挂物架，但挂物架的外延意义并不改变。联系两者的法则是挂物架和植物形象间的相似性。 工业设计符号基础 6 案例 本体的