广告基本地原理2.ppt

广 告 基 本 原 理;广告学研究的范畴;广告学具体研究对象;广告运作理念的持续创新;AIDA理念;USP理念;品牌印象理念(BI理念);CIS理念;定位理念;定位理念;品牌性格理念（BC理念）;IMC理念—整合营销传播;IMC理念—整合营销传播;IMC理念—整合营销传播;TG＆AL理念;品牌识别理念;CS理念;4P—4C;5W理论与广告传播;5W理论与广告传播;6W+6O理论与消费者行为研究;6W+6O理论与消费者行为研究;6W+6O理论与消费者行为研究;认知理论与广告心理研究;如何分析消费者的认知过程，如何把握消费者的心理特征，如何通过对消费者认知与行为的研究来制定有效的广告策略，已经成为广告心理学研究的重点。 公众对企业、商品的认识有一个基本的过程 感知阶段 记忆阶段 想象阶段 思维过程 ;吸引注意策略;吸引注意策略;增强记忆策略;需求导向策略;需求导向策略;巧用时势策略;巧用时势策略;制造从众策略;;创造时尚策略;标新立异策略;标新立异策略;THE END