泸州老窖金奖特曲产品介绍.ppt.ppt

第八章：泸州老窖·金奖特曲传播视觉呈现 * 平面类传播物料 * 海报 * X展架 * 易拉宝 * 户外 * 公交站台 * 报版 * 杂志稿 * 商超渠道物料 * 堆头 * 摇摇卡 * 标价牌 * 陈列隔板 * * 易货产品介绍 * 目录CONTENT 第一章：泸州老窖·金奖特曲品牌背景 ●上承天泽 下载厚土（产地说明） ●浓香鼻祖 酒中泰斗（企业背景） 第二章：泸州老窖·金奖特曲品牌资源 ●23代古法酿酒技艺，口传心悟 ●金奖荣耀 浓香世界（品牌荣誉） ●承四原法则，创柔雅浓香（金奖特曲·柔雅四原法则） 第三章：泸州老窖·金奖特曲品牌阐释 ●品牌名的由来 ●品牌广告语释义 ●品牌战略定位 ●品牌使命与价值 ●品牌个性 第四章：泸州老窖·金奖特曲口感 第五章：泸州老窖·金奖特曲产品体系 ●浓香鼻祖，荣耀珍藏·名酒珍藏 ●浓香中国，荣耀纪念·名酒纪念 ●浓香经典，荣耀共享·名酒经典 第六章：泸州老窖·金奖特曲包装及使用元素说明 第七章：泸州老窖·金奖特曲品鉴指导 第八章：泸州老窖·金奖特曲品牌元素及传播视觉呈现 * 第一章：泸州老窖·金奖特曲品牌背景 * 上承天泽 下载厚土 { } 泸州，上天眷顾的土地 北纬28度，东经105度 ，酒城·泸州 在青藏高原、云贵高原和秦岭围成的襁褓里，在长江和沱江交汇处的滋润中， 低海拔亚热带气候，冬暖，春早，夏热、秋雨。日照充足，雨量充沛、空气温润，无霜期长，四季分明 。 年平均气温17.5─18.0℃，年际之间的变化为16.8─18.6℃，高低年间相差值为1.8℃。 这里孕育了蒸馏酒酿造应具备的一切微环境条件：气候、水质、微生物资源。 联合国粮农与教科文组织的官员和专家在考察泸州后说道: “在北纬28度，沿长江两岸的泸州，是世界上最适合酿造优质蒸馏酒的地方”。 金奖特曲，就源自这片被上天眷顾的土地。 * 浓香正宗 酒中泰斗 { } 源起泸州老窖·中国荣耀 泸州老窖作为中国白酒浓香鼻祖，是业内唯一用用双国宝的企业，一直以来，都处于行业标杆的地位。 泸州酿酒始于商周，兴于唐宋，盛于明清。明万历年间（公元1573年）， 泸州籍舒氏于南城营头沟选址做窖，以千年酒母、曲药入池，配合清冽甘甜之龙泉井水， 开设泸州第一酿酒糟坊舒聚源，历经八代，享誉西南。 时至清雍正年间，泸州第一酿酒世家温氏相继收购包括舒聚源在内的多家酒坊， 取众之长，对原有酿酒技艺加以改良，沿其古法所酿之大曲美酒，400余年传承至今，谓之泸州老窖特曲。 今天，泸州老窖倾情奉献，400余年传统酿酒技艺，400余年国宝窖池，400余年传奇荣誉。 金奖特曲，尊荣接力。 * 第二章：泸州老窖·金奖特曲品牌资源 * 泸州老窖遵循先辈悟出的“相生相谐、互补共辉”的古法酿制之道， 仅限于师徒之间“口传心悟”；经历代人的用心领悟与传承，代代相继，至今已传23代。 2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺作为浓香型白酒的唯一代表 入选首批“国家级非物质文化遗产”名录。 金奖特曲，由泸州老窖第23代传承人曾娜女士亲任酒体设计师， 坚持以传统古法酿制技艺精心酿造。 23代古法酿酒技艺 口传心悟 { } * 金奖荣耀 浓香世界 { } 一个世纪前，开启世界级荣耀 1915年，泸州老窖酿酒技艺传承人温筱泉携三百年老窖所酿之大曲酒，即今天的泸州老窖特曲酒， 以其“醇香浓郁，清洌甘爽，饮后尤香，回味悠长”之品质， 于美国旧金山举办的“巴拿马万国博览会”上，一举夺金，被评为国际名酒一等奖，享誉世界。 这也是我国浓香型白酒最早荣获的国际级金奖。 一个世纪里，唯一蝉联五届“中国名酒” 建国以来，中国共举办五届白酒的国际级评比。泸州老窖作为中国白酒“浓香鼻祖”， 历经二十三代技艺传承， 也是业内唯一拥有“泸州老窖传统酿制技艺”、“1573国宝窖池群”的双国宝企业。 其所酿之特曲，是一个世纪里，唯一蝉联五届“中国名酒”的浓香型白酒品牌。 1952年中国首届白酒国际级评比入选成为“中国四大名酒” 1963年第一届中国名酒 1979年第一届中国名酒 1984年第一届中国名酒 1989年第一届中国名酒 * 承四原法则 创柔雅浓香 { } * 原粮——20万亩生态基地，造就物竞天择的中国红粮 酿酒之佳者，必优其原料。 泸州专属的糯红高粱，是业内公认最适宜蒸馏酒酿造的原粮。 2001年，泸州老窖最早提出“有机红粱种植”的概念， 将糯红高粱与整体环境视为一体，以粪肥和堆肥来为土壤进行自然的施肥，强调土壤、红粱和环境的全面发展， 是一个完整的自我滋养、自我维持系统。 遵照天文历法进行播种、种植和收成，强调风、水、土、日、月相互之间的相互作用关系。 不使用任何化肥，天然栽种，所有一切似乎都将工业化隔绝在外，竭力维护这片黄金产地的纯粹和有机， 真正回归绿色，与自然和谐共生。到2011年，