2014来雅百货台湾市场调研分享105p知识讲稿教程文件.pptVIP

企划篇 台中新光三越 企划篇 台中新光三越 鞋区中间设计成一个休息驿站的感觉，有植栽，营造休闲氛围。 企划篇 台中新光三越 内衣区和女装都会根据诉求设计一些标志性的装饰。 企划篇 台中新光三越 店柜没有明显的动线划分，只用射灯区分。 企划篇 台中新光三越 童装柱面统一方式处理，对陈列的讲究让零碎的商品整齐明了。 企划篇 台中新光三越 文化教室的漫画节，吸引了很多的爱好者前来观摩 企划篇 台北太平洋SOGO百货 台北太平洋SOGO百货特色： ·坪效提升的创造（创造坪效的动线规划） ·地下一楼与地铁站连接规划 ·美食街与女服同楼层的规划 ·大门口大型定时音乐报时器 · 12楼SPA与沙龙业种的配置 ·电梯服务股的作业 · VIP卡友服务中心 企划篇 台北太平洋SOGO百货 有独立的广场，整洁宽敞，在台北寸土寸金的环境里，是很不容易和很幸运的一件事。 企划篇 台北太平洋SOGO百货 一楼挑高近6米，大气宽阔，化妆品区和名品在这里争奇斗艳，让人迷恋。 企划篇 台北太平洋SOGO百货 为了增加通透性，在每两层都会有一个小的挑高中庭释放空间。 企划篇 企划篇 台北太平洋SOGO百货 整个馆人潮不怎么多，商品力较强，国际名品荟萃 企划篇 台北太平洋SOGO百货 在顶楼更是花费600万台币人工造了一个日本风格的度假山庄，供顾客在此休息，在人口较为密集的台北，能在卖场里面有一块风情的休憩地点是顾客之福，足见市场竞争的激烈程度和经营者用心良苦。 企划篇 贴心的服务设施、统一的店柜装潢、潮流的设计陈列……这是企划本次台湾市调之后，对各大卖场众多业种特色服务方面所留下的整体印象，而企划也将从这几方面针对儿童用品区、鞋区、内衣饰品区、休息区及咖啡厅等业种特色服务方面进行具体分析，同时结合我司现场实际情况进行对比分析，找到我司可借鉴改善之处。 特色业种氛围塑造分析借鉴 企划篇 图一： 中庭女鞋区陈列 一、男女鞋区 企划篇 图二：中庭女鞋区陈列侧视 企划篇 图三：男鞋区店柜陈列 企划篇 图四：中岛柜陈列装饰 企划篇 京站时尚广场 吊顶上使用真材实料的皮划艇做道具 企划篇 京站时尚广场 天花造型各具特色 企划篇 京站时尚广场 企划篇 京站时尚广场 形态各异的休息椅 企划篇 京站时尚广场 海报点不多，上空POP数量稀少，尺寸不大，但时尚的味道浓厚。 企划篇 京站时尚广场 企划篇 京站时尚广场 店柜强调特色和个性，手法发挥大胆，极力营造出潮派风格。在京站，应该说是本次台湾市调中，装修设计可看点最多的点，因为被新光三越打压得很厉害，所以品牌力表现得不是特别强劲，但个性和定位十分清晰，给顾客的感觉印象深刻。 企划篇 微风广场 一楼挑高充分，圆顶玻璃中庭透着阳光,奢华,大气磅礴。 企划篇 微风广场 微风广场特色： ·欧美购物中心的氛围规划 ·国际精品的完整设置 ·大型主题店的设置 ·特色超市 ? 企划篇 微风广场 后广场较为宽阔，弥补了无前广场的不足，有一个下沉式的休闲场所，配备星巴克、电影院等主题业种。 企划篇 诚品书店 诚品书店特色： ·家居业种的设置 ·创意市集商品的设置 ·潮牌服饰的设置 ·与地铁通道的连接 企划篇 诚品书店 服务台极具特色，居家味十足，虽然是书店，但也配备了创意产业商品和个性服饰、化妆品\餐饮等。 企划篇 诚品书店 企划篇 诚品书店 奇特上下摆动的风扇，虽然没什么风量，但增添了很多创意的趣味。 企划篇 诚品书店 商品虽然品牌不大,但注重陈列,兑现出是精致的感觉,特别是书城,人很多,但很安静,没什么声音,整体素质感觉较高。 企划篇 台北新光三越信义新天地 台北新光三越信义新天地： 新光三越信义新天地由A4、A8、A9、A11组成，针对不同定位进行商品区隔，各有特色，最主要是依据其在台湾市场的垄断地位和骄人业绩把店柜的商品陈列超市化，卖场的品牌，不管任何业种，全部依据主场统一装修格调，整齐陈列商品，弱化了品牌自身的形象诉求，换回了整个卖场的空旷与通透，让消费者购物清楚明了，也大大提升整个卖场的齐整度，这一点是国内的百货很难做到的。 企划篇 台北新光三越信义新天地 特色之处如下： ·透过业种统一装潢概念，强化业种商品特色：A11馆地下一楼、A8馆二楼内衣区、A8馆一楼及A11馆一楼女鞋区、A8馆三楼男鞋、衬衫、领带及西服区、A8馆四楼童装区、A11馆地下一楼牛仔区。 ·业种规划连结性的优势，柜台动线设置规划舒适、商品陈列运用合理。 ·公共区域造型的强化，小吃街公共客席、 ·各楼吊顶及柱面、童装区大型服务台、中岛区域大型收银台结合服务功能、柜台设计的有效规范创造精致氛围、手扶梯旁公共休憩空间的创造。 ·四馆天桥连结，创造购物便利。 ·国际品牌集合，活动告示明确。