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 新闻稿写作 WWF China 2009.11 从和媒体打交道说起 媒体类型 电视 广播 平面 户外 在线（门户，垂直，SNS） 分众 与 媒体合作的方式 供稿 ： 文字稿件、图片、视频 提供线索 （博客也为媒体提供线索） 接受采访 网络播报 媒体喜欢什么？ 重要政策 社会热点 名人 名企 奇闻异事（人咬狗） 媒体共性 媒体个性 政治 财经 民生 时尚 产品 …… 如何决定媒体传播策略 外在因素 媒介特征 媒体定位 竞争对手 上级要求 内在因素 新闻事实评价 媒体资源 信息采集方式结果 准备一次新闻事件 制定简单的媒体策略 准备充足的媒体材料----为媒体写作 指定新闻发言人 尽可能邀请本地的核心媒体 积累媒体库 准备QA 保持和媒体的日常联络 怎么和媒体打交道？ 漂亮姑娘 她是谁（我是谁） 她的特点（我的长处） 多沟通（我的行动） 精心策划约会 牵手 我们一起看两篇新闻稿 新闻具备的几个特征 时效性 重要性 准确性 相关性 特殊性 冲突性 趣味性 第一件事：确定你的读者 上级主管部门 - 报告 同事 - 内部新闻简报报 大众 - 媒体稿件 年龄？受教育程度？ 第二件事：确定你的新闻点 什么是新闻点？ 新闻点的特性 稿件新闻点示例 什么是新闻点 思考哪个是新闻点： 1. WWF和合作伙伴召开“长江水生生物保护与可持续利用示范项目”启动会议； 2. WWF启动“长江水生生物保护与可持续利用示范项目”； 3. 为了应对气候变化新方法，发展生态渔业，WWF和合作伙伴一起，将长江中下游恢复1500平方公里“水下森林”…… 新闻点的特性 特性一：重大，有代表性意义 亚太各国市长齐聚北京探讨低碳城市发展 特性二：典型、与众不同（首次、第一） 原先：“黑鹳如约而至，湿地保护成效显著” 修改后：“西洞庭湖2007年冬候鸟监测巡护调查显示： 白枕鹤首现西洞庭　黑鹳数量增至52只” 特性三：有实质性内容 特性四：结论性 大熊猫栖息地扩大 数量增加××只 换位思考 假如你是普通的读者，什么样的新闻吸引你？ 新闻稿结构 导 　　　语 补充和拓展 细节和引语 次要信息 背景 如何写新闻稿 新闻标题 准确、真实 简练：一般12字以下，实在太长可选择主副标题 生动 突出重点 方法： 1、多用动词，让标题由静变动：《鸟人云集洞庭湖赛观鸟 专家齐聚岳阳论坛论保护》 2、撷取一点，出奇制胜：《长江中下游将恢复1500平方公里“水下森林”》 3、巧用修辞方法，增强标题感染力：《民间组织联手寻找夏季冰屋》 如何写新闻稿 新闻导语： 简洁：一句话，不超过70个字（英文不超过35个词）（虚词省略） 你想说 VS 读者想读 三个最基本的元素 What Who When 有力、动作！ 如何写新闻稿 新闻导语： 两列火车今天上午在交通高峰时间在伦敦以西６５公里处相撞，造成至少８人死亡和超过１６０人受伤，其中１７人重伤。（５０字） 如何写新闻稿 主体： 最重要的、最有实质性的先说（先说做什么、怎样做、再说为什么） 支持: 其他基本元素 重要性 更多信息 各方反应 展开: 细节 形象化 引语（讲话的人不超过三个，每个代表方的一个最重要人的观点。 ） 第三方信息（要足够权威） 如何写新闻稿 主体： 背景: 也可以将需要介绍的项目背景、合作伙伴、放到背景信息里面。包括你的联系方式 结尾: 最好的结尾就是没有结尾 尽可能用短句。 看个例子 如何写新闻稿 多细节，但少用形容词： 原文：近日来，洞庭湖区连降暴雨，致使栖息在洞庭湖区400多万亩湖洲中的约20亿只东方田鼠，随着水位上涨部分内迁，成群结队、密密麻麻的老鼠像象百万大军涌向湖岸，老鼠们四处打洞筑巢、啃食粮食作物籽实和根茎，所到之处，堤岸、护坡变得千疮百孔，水稻等农作物因根茎被咬伤而成片枯死。鼠灾严重威胁着湖南省沅江市、大通湖区等22个县市区沿湖防洪大堤和近800万亩稻田的安全。 修改：近日来，洞庭湖区连降暴雨，致使栖息在洞庭湖区湖洲中的约20亿只东方田鼠，随着水位上涨内迁，涌向湖岸，威胁着湖南省沅江市、大通湖区等22个县市区沿湖防洪大堤和近800万亩稻田的安全。 特别报道Feature 软性，非时效事件性报道 人物： 撒向青山都是爱 ——记观音山保护区夫妻巡护员 点火夜驱羚牛、为寻熊猫身挂彩、放下家里的老人孩子坚持巡护工作 动物： “东方仙子”朱鹮首次异地野化放飞、吉林珲春再现野生东北虎 考察： 洞庭湖